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La experiencia del usuario será un factor del ranking de Google

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Google anunció que tendrá una nueva categoría en su algoritmo, diseñado para analizar webs basado en cómo los usuarios perciben su interacción con estas. En Posicionamiento Web Systems te explicaremos que la experiencia del usuario será un factor del ranking de Google, pero comenzará a funcionar en 2021.

¿Qué es la experiencia de página o page experience signal?

Son señales que miden aspectos que ayudan a entender cómo los usuarios perciben la experiencia al interactuar con una web. Optimizar estos factores hace que una web sea más agradable para los usuarios desde distintos navegadores y equipos.

La experiencia de la página consta de varios factores existentes en el ranking de Google como si son amigables con los móviles, tiempos de carga, si tiene HTPPS, anuncios intersticiales y más.

Esto se relaciona con los Core Web Vitals, que son métricas centradas en el usuario, que cuantifican los aspectos clave de esta experiencia.

Google añade page experience a las cientos de señales del ranking. Lo hace para ayudar a que las personas accedan mejor a la información y a las páginas que están buscando. Y para que los dueños del sitio puedan ofrecer una mejor experiencia a sus usuarios.

Google, además de estos web vitals, seguirá creando más señales de experiencia de página anualmente. Para alinearse con la evolución de la experiencia del usuario y mejorar los aspectos de este tema que se pueden medir.

A diagram illustrating the components of Search’s signal for page experience.

¿Qué son Core Web Vitals?

Este mes Google anunció los Core Web Vitals que son un conjunto de métricas relacionadas con la velocidad, responsividad y estabilidad visual de un sitio. Esto ayuda a medir la experiencia de los usuarios.

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Core Web Vitals mide dimensiones como tiempos de carga, interactividad y la estabilidad del contenido mientras carga.

Desde el blog de Google Webmasters indican que habrá nuevas señales que combinan Core Web Vitals con señales existentes para la experiencia web. Así se obtendrá una aproximación más holística de la calidad de la experiencia del usuario.

Las métricas de Core Web Vitals son:

  • Largest Contentenful Paint (LCP): mide el tiempo que tarda el contenido principal en cargar. Lo ideal para esta métrica sería 2,5 segundos o menos.

Largest Contentful Paint threshold recommendations

  • First Imput Delay (FID): es el tiempo que tarda una web en volverse interactiva. Una métrica ideal sería menos de 100 segundos.

First Input Delay threshold recommendations

  • Comulative Layout Shift (CLS): la cantidad de cambios inesperados en el diseño de la parte visual de contenido. Lo ideal sería menos de 0.1.

Cumulative Layout Shift threshold recommendations

La experiencia del usuario será un factor del ranking de Google

Al añadir los Core Web Vitals como factores del ranking y combinarlos con otras señales de experiencia del usuario, Google quiere que se construyan mejores sitios y que los usuarios disfruten las visitas a estos.

Si Google determina que las páginas ofrecen una mejor experiencia a los usuarios, basados en las señales de page experience, se posicionarán mejor.

Lo que indica que el contenido seguirá siendo relevante. Una página con buen contenido para una consulta podría posicionarse bien. Aún con una pobre señal de la experiencia del usuario.

Pero una buena experiencia del usuario no anula la necesidad de contenido relevante y bien hecho. Aunque si hay varias páginas con contenido similar, para conseguir una mejor visibilidad en Google será importante la experiencia.

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Otros factores que se toman en cuenta para una buena experiencia del usuario son si la web es amigable con los móviles, si la navegación es segura. Y si tiene HTTPS y si no tiene intersticiales.

Aclaran que debido a que muchas empresas están luchando para sobrevivir en medio de la pandemia por COVID-19, estos cambios sobre que la experiencia del usuario será un factor del ranking de Google se empezarán a ver el próximo año. Y darán una notificación de al menos 6 meses antes del lanzamiento. Por lo que podrás conocer bien las herramientas y prepararte ante esta novedad.

Herramientas para medir Core Web Vitals

Además, Google actualizó sus herramientas Ligthhouse y Page Speed Insights con la información de estas métricas y recomendaciones. También Google Search Console tendrá un reporte dedicado (Core Web Vitals report).

El Reporte de la Experiencia del Usuario de Chrome colectará información anónima. Medirá la data real de cada métrica de Core Web Vital.

También se podrá medir con JavaScript usando un API estándar. Y hay una extensión para Chrome “Web Vitals” que mide cada métrica y las muestra.

Ya sabes que la experiencia del usuario será un factor del ranking de Google, pero a partir del próximo año. Así que tienes tiempo para prepararte. La recomendación es que empieces a usar las herramientas que mencionamos para medir las Core Web Vitals y mejorar tu sitio.

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