En Posicionamientoweb.systems te explicamos por qué y cómo seguir las actualizaciones del algoritmo de Google. Es clave manejar esta información si quieres mejorar el SEO de tu sitio o simplemente para entender las razones por las que ha caído tu ránking. Continúa leyendo para saber más.
Tabla de contenidos
El algoritmo de Google
Google hace cientos de actualizaciones al año de su algoritmo, la mayoría pasa desapercibida. Otras son del core y sí pueden llegar a ser más notables para los sitios web.
El algoritmo del buscador más usado a nivel mundial es un sistema que se usa para obtener información del índice de búsqueda. Y así ofrecer los mejores resultados a las consultas que hacen los usuarios que usan Google.
Este buscador usa el algoritmo y las señales para posicionar a los sitios en su ranking de la página de resultados (SERPs).
Algunas actualizaciones son bien conocidas en el mundo SEO y de marketing online como Panda, Penguin o RankBrain. Esto porque tienen un gran impacto en la historia del posicionamiento web y ocasionan cambios en el ranking de muchos sitios.
El resto de las actualizaciones, que son pequeñas, pasan sin que se noten. Algunas de ellas son llamadas de calidad y lo que buscan es ofrecer mejores resultados a las personas que realizan las búsquedas.
Antes era poco lo que se sabía de las actualizaciones, de cuándo sucedían y de qué trataban. Pero en los últimos años Google informa de distintas formas los cambios más relevantes.
Saber por qué y cómo seguir las actualizaciones del algoritmo de Google te ayudará a estar al día con estos cambios. No siempre es sencillo, como ya dijimos el buscador no hace públicas todas sus novedades, tampoco dice qué hacer ante ellas o revela qué hacer para posicionarte.
Casi siempre el gran secreto de Google ante alguna actualización del algoritmo es publicar contenido de calidad, ser de ayuda para los usuarios y ofrecerles una buena experiencia.
El algoritmo no se trata de una forma de castigar a los sitios. Sino más bien de premiar a los que ofrecen lo que acabamos de mencionar.
Actualizaciones del algoritmo de Google confirmadas en 2020
Las actualizaciones confirmadas son aquellas que de alguna forma, bien sea a través de declaraciones o vía Twitter, Google afirmó que las hicieron.
- Actualización del Core de enero. Estas son las más importantes, hubo una gran fluctuación por tres días.
- Featured Snippets, de enero. Los resultados de este tipo no aparecerán más como resultados orgánicos. Es decir, los que se posicionaban con fragmentos destacados no repetirán su enlace como resultado orgánico.
- Actualización del Core de mayo. Se considera la segunda actualización más importante desde la «Medic» que fue en agosto de 2018. Esta la anunció Danny Sullivan vía Twitter.
- Google Glitch: El buscador confirmó una falla en su sistema de indexación.
Por qué y cómo seguir las actualizaciones del algoritmo de Google
La volatilidad de los resultados de búsqueda es un indicio de que Google ha hecho un cambio en su algoritmo, es decir, una actualización. Hay personas que se dedican a observar y analizar esto, herramientas que ayudan y también están las confirmaciones del buscador.
El algoritmo de Google tiene más de 200 factores o señales.
Razones para estar al día con las actualizaciones del algoritmo de Google
Si te dedicas a la optimización SEO debes conocer esta información, esa es nuestra primera respuesta. Pero también debes saberlo si creas contenido, eres webmaster o un dueño de una tienda online, por mencionar algunos ejemplos.
Porque los cambios importantes en el algoritmo de Google pueden afectar tus estrategias y tácticas SEO.
Un cambio en el algoritmo puede afectar aspectos como:
- El ranking y la visibilidad de tu web en el SERPs.
- El tráfico orgánico que recibes.
- Las conversiones.
- El retorno de la inversión (ROI) y las ganancias.
El detalle está en que con Google haciendo cientos o quizás miles de actualizaciones al día, es probable que haya un cambio diario. Algunos indican que en promedio hay tres cambios al día.
Aunque de esas cientos o miles de actualizaciones no todas son relevantes. Deberías rastrear la más relevantes e importantes, pero tampoco que esto se convierta en una obsesión.
Google es el buscador más popular a nivel mundial y logra esto porque les da una buena experiencia a los usuarios. Obtienen sus ganancias a través de los avisos, es su forma de monetizar el negocio de la búsqueda.
Cuando Google hace una alteración en su algoritmo generalmente es porque quiere mejorar la experiencia de los usuarios. No lo hace para que tal o cual sitio web caiga en el ranking. Otra razón para estos cambios son errores que han cometido, o para hacer ajustes a una actualización previa.
Cómo saber sobre las fluctuaciones del algoritmo de Google
Podrás seguir blogs SEO como el nuestro, donde cubrimos las actualizaciones del algoritmo. Pero incluso a nosotros se nos pasa alguna novedad o quizás fue un cambio tan leve que no consideramos importante publicar sobre este.
También hay fuentes que te servirán para rastrear las actualizaciones en el algoritmo:
Declaraciones en Twitter
En los últimos años una de las principales fuentes para conocer sobre un cambio lanzado como oficial en el algoritmo es Twitter. Los perfiles de Danny Sullivan y John Muller, así como los oficiales, como Google Search Liaison @searchliaison, y Google Analytics @googlewmc.
Seguir a los líderes de la industria como Moz, Search Engine Land, Matt Cutts. Esto podrá también ayudarte a mantenerte informado sobre este tema.
Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the May 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020
MozCast
Es una página de Moz que te presenta las fluctuaciones en el algoritmo al estilo de un reporte del tiempo. Te da la “temperatura” que representa cuán movido estuvo el algoritmo diariamente en el último mes.
Mientras más caliente o tormentoso esté el día, más han cambiado los rankings de Google.
Sensor de SEMRush
Es una de las mejores herramientas para rastrear cualquier fluctuación en el algoritmo de Google. Podrás ver si cambian los rankings tanto en la versión móvil como de escritorio del buscador. Los divide en más de 20 categorías, por dispositivos, características del SERP y ubicación.
Además, podrás revisar la volatibilidad del SERP. Y los dominios que mejoraron o cayeron en los últimos 30 días.
Accuranker ‘Grump’ Rating
Es un rastreador del ranking de Google, el detalle es que es de pago y solo tiene la opción de la versión gratuita por 14 días.
Monitorea Google Analytics
Al monitorear esta herramienta podrás ver el tráfico de tu web y otras métricas. Si notas una caída repentina puede ser indicio de un cambio en el algoritmo. Además, aprenderás cuáles son las fluctuaciones normales de tu tráfico. Así sabrás diferenciar lo que siempre sucede de una novedad.
Configura alertas de Google
Puedes crear alertas de Google sobre este tema, solo debes ingresar a google.com/alerts. Y ahí colocar la palabra o frase sobre la que quieres recibir alertas, lo ideal es que sea en inglés porque es el idioma en el que se publica primero la información de este tema.
Coloca palabras como Google algorithm update, Google update, entre otras.
También podrías revisar en Google Trends si hay un crecimiento en una búsqueda relacionada con el tema, como algoritmos, actualizaciones, entre otras.
Historia de las actualizaciones del algoritmo
Si tu duda no es sobre si hay una actualización reciente, sino que sobre los cambios en los últimos años podrás ver la Historia de las Actualizaciones del Algoritmo de Google en Moz y SEMRush.
En nuestra web podrás ver los cambios en el algoritmo de Google también.
Fluctuaciones en tiempo real del algoritmo
En Posicionamiento Web Salamanca podrás ver las fluctuaciones en el algoritmo de Google. Te muestra el riesgo de los cambios lo provee RankRanger, una herramienta popular.
Al ver las fluctuaciones podrás hacer cualquier variación y adaptar tu estrategia a esto.
Algoroo
Esta herramienta desarrollada por Dejan permite monitorear palabras clave seleccionadas y ver las fluctuaciones. Reconoce tanto los movimientos negativos como positivos.
Un alto volumen de roo indica una alta volatilidad en los resultados de Google, uno bajo indica que es un día ordinario. Podrás seleccionar entre la versión móvil y de escritorio.
Otras opciones son Panguin Tool, CognitiveSEO Signals.
Puedes usar muchas herramientas para monitorear el cambio del algoritmo de búsqueda. Casi todas son muy fáciles de entender y de darte cuenta de la relación entre la fluctuación y una caída del tráfico orgánico.
No es buena idea monitorear cada actualización que lanza Google, como ya dijimos son miles al año. Pero sí es importante entender los grandes cambios y ajustar tu estrategia de acuerdo a estas.
¿Qué hacer después de una actualización del algoritmo de Google?
A pesar de que te decimos cómo puedes saber cuando hay una actualización del algoritmo, no debes vivir día a día revisando esto. No debes estresarte por si viene alguna novedad, porque en realidad no puedes controlarlo.
Lo que sí puedes controlar es cómo optimizas tu web y seguir los consejos que da Google después de un anuncio importante. Últimamente dan recomendaciones como seguir los lineamientos para webmasters, ofrecer buen contenido y una mejor experiencia a los usuarios.
Después de una actualización del core del algoritmo es clave no tener miedo ni caer en pánico. Si es muy importante y no fue anunciada revisa si realmente te impactó, si tu web cayó en el ranking por una acción manual o un problema técnico. Actualizaciones como mobile-first indexing se dan a conocer con tiempo para que los sitios se puedan preparar.
No te apures a hacer cambios importantes en tu web pensando que volverás a la posición en la que estabas antes. Lo mejor es tener paciencia y revisar la data. También lee información de fuentes confiables sobre esta novedad, espera a ver qué dicen los expertos.
Una vez que puedas pensar con calma y analizar la situación, si es necesario haz los ajustes en tu estrategia SEO y en las tácticas para posicionar tu web.
Cómo asegurarte el éxito SEO a largo plazo
Saber por qué y cómo seguir las actualizaciones del algoritmo de Google te ayudará. Pero no tienes que estar preocupado constantemente por estos cambios. Es importante que optimices tu web de la mejor manera siempre, siguiendo las prácticas que Google recomienda.
- Purga tu contenido: se trata de revisar qué contenido no está funcionando bien o es muy corto y si es posible mejorarlo. Puedes eliminarlo colocando una redirección a una URL adecuada, o convertir varias páginas con poca información en una sola, aquí también necesitarás hacer redirecciones.
- Revisa los enlaces rotos: este es un aspecto que ofrece una mala experiencia a los usuarios, y es algo que Google no quiere. También revisa que las imágenes de la web estén funcionando bien.
- Corrige errores de Google Search Console: esta herramienta de Google puede ser tu mejor amiga para el SEO, te enviarán un email si detecta errores en tu web.
- Gánate la confianza de Google y de la audiencia: un aspecto que cada vez cobra más valor para el buscador es la confianza, parte de su lema E-A-T.
En general, podrás minimizar las posibilidades de ser impactado por un cambio en el algoritmo si sigues buenas prácticas SEO. También si evitas tácticas spam y el black hat SEO, porque quizás te consigan un posicionamiento en corto plazo, pero un gran problema a la larga.
Lo mejor es conocer a tu audiencia, crear buen contenido, que sea relevante, con autoridad y confiable.
Saber por qué y cómo seguir las actualizaciones del algoritmo de Google te ayudará a estar al tanto de cualquier fluctuación que afecte tu ranking. Puedes contactarnos si te has visto afectado por algún cambio o simplemente quieres mejorar tu SEO.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
