En esta guía hablaremos sobre la analítica web para SEO, cubriremos todo lo que debes saber sobre análisis de sitios y métricas. Después de leer podrás entender mejor la data de tu sitio, interpretar las estadísticas y tomar mejores decisiones para tu web y negocio.
Tabla de contenidos
¿Qué es la analítica web y por qué es crucial para el SEO?
La analítica web es la medición, creación de informes y análisis de los datos generados por los usuarios que visitan e interactúan con un sitio web, con la última meta de mejorar la experiencia del usuario.
Es una práctica útil para quienes manejan los sitios web, aplicaciones y otros productos online. También para los gerentes de productos, científicos de datos y diseñadores web.
El objetivo de la analítica web es medir el comportamiento de los usuarios, esto servirá para optimizar la experiencia en el sitio web y el flujo. Así como tener detalles que ayuden a conseguir los objetivos del negocio, bien sea conseguir conversiones, ventas, suscripciones. Incluso te podría servir para obtener ideas de cómo mejorar.
Importancia de la analítica web
La analítica web es crucial para el SEO porque te ayuda a mejorar tus campañas de marketing online, a entender mejor a los visitantes, entender mejor los sitios web, analizar las conversiones, mejorar la experiencia del usuario. Así como mejorar el posicionamiento web, incrementar las ventas, comprender cómo se desempeña tu contenido, entender las fuentes de referencia.
La analítica web te ayuda a mejorar tu contenido y estrategia SEO. Por ejemplo, puedes revisar los post de tu blog y ver qué contenido y temas funcionan mejor para tu audiencia. También podrías ver las fuentes de tráfico de tu web, si ves que recibes más visitas de una fuente entonces podrías invertir más en esos.
Herramientas de analítica web para SEO
Hay muchas opciones de herramientas que te permitirán analizar tu web, entre ellas algunas son gratis y otras no.
La mayoría de las herramientas de analítica funcionan poniendo una etiqueta o “tag” en las páginas web insertando un snippet de JavaScript en el código de las páginas. Con esta etiqueta la herramienta cuenta cada vez que una página recibe una visita o un clic.
Esta etiqueta también puede reunir más información, como el dispositivo, navegador y ubicación geográfica y la dirección IP.
También podrían usarse cookies para rastrear sesiones individuales y visitas en el mismo navegador. Aunque hay restricciones sobre este tema debido al tema de la privacidad.
Google Analytics: Tu aliado para el análisis web
Es la herramienta de analítica web más popular. En esta puedes rastrear las vistas de página, tasa de rebote, canales de tráfico, retención de usuarios, duración promedio de sesiones, país, dispositivo, entre otros.
Con esta herramienta podrás ver informes sobre tu audiencia, canales de adquisición, engagement y conversiones.
Esta herramienta ofrece la posibilidad de recolectar data basada en webs y apps con Google Analytics 4. Además, puedes integrarla con otras herramientas de Google como Search Console y Adwords.
Uso de SEMrush para el análisis SEO
Semrush es una herramienta completa para el SEO, te ayuda a analizar el tráfico orgánico y las palabras clave. Es muy utilizada para analizar palabras clave y entender las búsquedas y el tráfico para estas.
Te ayudará a decidir en qué enfocarte para conseguir más tráfico orgánico. Es una herramienta bastante completa de analítica web. Es una herramienta de pago.
Moz: Analítica web con un enfoque en la autoridad de dominio
Te ofrece funcionalidades similares a Semrush, puedes ver enlaces entrantes, analizar la competencia y explorar oportunidades de link building. Te ayuda a conseguir ideas de palabras clave y contenido para la redacción web.
Esta herramienta se puede usar en conjunto con Google Analytics. Es de pago.
Ahrefs: Conocido por su seguimiento de backlinks
Es un grupo de herramientas SEO que te ayuda a mejorar el posicionamiento web a través del análisis de las páginas y tráfico.
Esta herramienta es muy buena para conseguir más palabras clave para las que te puedes posicionar, analizar tus competidores, enlaces entrantes, mejor contenido. También sirve para auditar tu web e identificar oportunidades técnicas SEO y optimización de contenido.
Otras herramientas para la analítica web son Mixpanel, kissmetrics, Adobe Analytics, HubSpot, Similar Web.
Mide y analiza: Los KPI imprescindibles en SEO
Probablemente, te sentirás abrumado por la cantidad de datos disponibles para analizar, por eso es importante al principio definir las métricas que son más importantes para tu negocio. Entre ellas podemos destacar:
Sesiones/Visitas
Una sesión es un grupo de interacciones, que incluye no solo páginas vistas, sino acciones como clics CTA y eventos que suceden en tu web en un marco de tiempo.
Ese marco de tiempo varía según la herramienta de analítica que utilices, algunas indican 30 minutos, otras hasta la media noche de ese día.
Conversiones: El objetivo final
La tasa de conversión se refiere al porcentaje de personas que completan una acción importante en tu web, puede ser una compra o un registro en lista de correos, dependerá de cómo lo definas en tus objetivos.
Fuentes de tráfico
Una herramienta de analítica web también te puede ayudar a saber de dónde vienen los visitantes de tu sitio. Se rastrea a través de una etiqueta que se inserta en el sitio.
La cantidad de fuentes de tráfico y la data depende de la herramienta que uses, pueden incluir tráfico orgánico, de referencia, social orgánico y de pago, email marketing, de pago, directo.
Análisis de la tasa de rebote
La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que se van de tu web después de ver solo una página. Podrías ver esta métrica para toda la web o para una página.
En lo que se refiere a la tasa de rebote por página, es el porcentaje de sesiones que comenzaron en una página de un sitio y no se movieron a otro. Se considera que por debajo del 40 % está bien, el promedio sería entre 40 y 70 % y alta sería sobre 70 %.
Si tienes una tasa alta, entonces debes analizar qué está pasando en tu web, puede ser que su velocidad de carga sea lenta, la navegación sea complicada, falta de enlaces internos, entre otros.
Visitas móviles vs. de escritorio
Entender de dónde vienen tus usuarios te ayudará a mejorar tu sitio. Las herramientas de analítica te ayudarán a rastrear esto.
Recuerda lo importante que es optimizar tu web para dispositivos móviles.
Otras métricas que podrías analizar son: seguimiento de las palabras clave, estudio del tiempo de permanencia en la página, identificación de las páginas de aterrizaje más populares y seguimiento de los enlaces de retroceso.
Si tienes una ecommerce la analítica web te puede ayudar a ver la tasa de carritos abandonados, el promedio de gastos por compra, promedio de productos por venta, entre otras.
Mejora tu posicionamiento: Interpretación y acciones de analítica web para SEO
Así como cada negocio es único, las métricas que analizarás son específicas para tu web, app o campaña. Lo mismo que los informes y las herramientas para hacerlos.
Las mejores prácticas para usar la analítica web son:
- Elige métricas que se alineen con los objetivos de tu negocio. No puedes medir todo, pero tampoco muy poco. Empieza por los objetivos de tu negocio y ten estrategias para solucionar eso.
- Acciones basadas en la analítica para mejorar el SEO, es decir, usa la data para tomar decisiones. Después de tener la data debes probar, experimentar y hacer los cambios necesarios en tu web.
- No te enfoques solo en el tráfico. Aunque este aspecto es importante, no es lo único que indica el buen desempeño o éxito de tu web. Puede ser que consigas muchas vistas, pero pocas conversiones, entonces no estás alcanzando los objetivos.
- Optimización de palabras clave según la analítica web, herramientas como Semrush son de gran ayuda para analizar las palabras clave. Aprovéchalas para mejorar tu contenido.
- Mejora de la experiencia del usuario basada en datos. Por ejemplo, si notas una alta tasa de rebote tienes que ver que está pasando en tu web, lo mismo si ves que tu ecommerce tiene muchos carritos abandonados. Pueden ser problemas en tiempos de carga, menús confusos, entre otros.
Conclusión: La importancia de la analítica web en la estrategia SEO
La analítica web te ayuda al análisis de la data de las web, lo que a su vez te permite incrementar la visibilidad en los motores de búsqueda. Ya que a través de la información que recabas puedes mejorar tu sitio web.
La analítica web para SEO te mantiene a la vanguardia en el posicionamiento web al permitirte entender cómo el usuario interactúa con tu web, optimizar tu contenido y mejorar la experiencia del usuario a través de una mejor navegación.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
