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Analiza tu web: Métricas y metas SEO que debes conocer

Métricas y metas SEO que debes conocer

En el marketing digital todo debe medirse, por eso en Posicionamientoweb.systems queremos darte detalles sobre algunas métricas y metas SEO que debes conocer. Estos datos te servirán para mejorar, para saber qué está funcionando y cómo puedes alcanzar el éxito. Sigue leyendo y conoce más sobre el tema.

La importancia de establecer metas en el SEO

Medir todo en el SEO, desde los rankings hasta las conversiones te ayudará a mejorar tu posicionamiento web. Medir el impacto de tu trabajo te servirá para alcanzar el éxito. Además para retener más clientes y ofrecer más valor.

Cuando se quiere posicionar una web se tienen múltiples metas. Hay objetivos macro y micro, pero siempre hay unos que son prioritarios sobre otros. Como experto SEO la única forma de conocer esto es conversando con los clientes y entendiendo sus necesidades.

Es básico conocer al cliente y entenderlo. Debes saber detalles como la historia de la empresa, el valor monetario, los servicios que les dan más ganancias, entre otros aspectos.

En el marketing las metas deben cumplir ciertas características, entre ellas:

  • Medibles: si no puedes medir algo no podrás mejorarlo.
  • Ser específicas: las metas deben tener límites claros.

Analiza tu web: Métricas y metas SEO que debes conocer

Una vez que has decidido sobre las metas principales debes evaluar qué métricas te ayudarán a saber cómo va tu sitio y si está alcanzando ese objetivo.

Métricas de engagement

Estas te permiten conocer cómo se comportan las personas una vez que llegan a tu sitio. Algunas de ellas son:

Tasa de conversión

El número de conversiones para una acción o meta deseada dividida entre el número de visitas únicas. La tasa de conversión es una métrica que puede aplicar a todo, desde que se registren con su correo en tu web hasta que realicen una compra.

Por ejemplo, una tienda online que recibe 500 visitantes únicos al mes y hace 100 ventas, la tasa de conversión sería 100 entre 500 por 100, lo que daría como resultado 20 %.

Podrás medir el desempeño de tu web o apps. Entender el porcentaje de usuarios que completa las metas te ayudará a saber si estás teniendo éxito o qué puedes mejorar.

Si tienes una mejor tasa de conversión podrás conseguir más ventas, con la misma cantidad de tráfico. Conocer la tasa de conversión te puede ayudar a mejorar el retorno de la inversión (ROI).

La optimización de la tasa de conversión se trata de todo lo que hagas para mejorar las conversiones. Implica conocer porqué las personas no se están convirtiendo y mejorar tu web o app para evitar esto. Se pueden usar test A/B.

Tiempo de permanencia en el sitio

Esta métrica implica conocer cuánto tiempo pasan las personas dentro de la página. Por ejemplo, si tienes un post de más de 2000 palabras, y los visitantes pasan un minuto en tu página, probablemente tu contenido no está siendo consumido. Esto porque se estima que para leer dos mil palabras se necesitan al menos 15 minutos.

Pero no siempre esta métrica se analiza de esa manera. Porque no todas las páginas de tu sitio están hechas para que las personas pasen mucho tiempo en ellas. Cada una tendrá una intención distinta. Por ejemplo, la página de contacto requiere de poco tiempo de permanencia para que las personas se conviertan, y aún así sigue siendo efectiva.

Páginas por visita

Como en la métrica anterior, el análisis de esta depende de tus objetivos. Si la meta al hacer un post o una página es que los usuarios lleven a cabo una acción y pasen a otra página de tu sitio, entonces es importante que vean más páginas por visita.

En cambio, si la meta de tu página no tiene relación con otras páginas de tu sitio, entonces no debes prestar tanta atención a esta. Por ejemplo, si el visitante llega y obtiene lo que quiere sin necesidad de hacer clic, entonces un bajo número de páginas vistas no está mal.

Tasa de rebote

Las sesiones que rebotan son un indicador de que una persona visitó una página y se fue, sin llevar a cabo ninguna acción, sin ir más allá. Muchos dueños de sitio web se concentran en bajar esta métrica porque se cree que está relacionada con la calidad del sitio, pero lo cierto es que no siempre nos da información sobre la experiencia del usuario.

Pueden darse situaciones como que tengas una alta tasa de rebote porque las personas entran a tu web solo para ver tu horario de trabajo, el número de teléfono o la dirección. Estos eventualmente se convierten y pasan a ser clientes. Por eso las métricas deben analizarse viendo más allá de los números.

Una buena métrica para saber si tu web es de calidad es si las personas hacen scroll, por ejemplo.

Profundidad del scroll

Esta métrica te permite saber cuánto bajan los visitantes en una página. Representa el porcentaje de la web que ve el visitante. Por ejemplo, si tienes una profundidad de scroll de 50 % eso significa que en promedio tus visitantes bajan suficiente para ver la mitad del contenido que está en una página.

Con este dato, que puedes analizar con esta herramienta podrás saber que no todos los visitantes bajan hasta el final de la página. Y que incluso los que hacen scroll no terminan de llegar al footer.

Con esta información debes revisar el contenido de la página, y asegurarte que el contenido más importante sea visible en el promedio de profundidad del scroll. Siempre es buena idea asegurarte que las llamadas a la acción estén en la parte superior, así, aunque el visitante no haga scroll podrá verlo.

Tráfico web

El posicionamiento web es necesario, todos quieren posicionarse de forma orgánica, pero esto por sí solo no garantiza el éxito. La meta es conseguir clics y tráfico hacia tu web. Porque si estas posicionado pero no tienes visitas hay un problema con tu sitio.

Pero ¿sabes cuánto tráfico recibes desde el SERPs? Para saber esto con claridad puedes aprovechar herramientas que ofrece Google Analytics.

En Google Analytics podrás ver una gran cantidad de data sobre tu web. Es tanta que es importante saber delimitarla. Lo primero que debes hacer es aislar el tráfico de tu sitio por canales, y ver el tráfico orgánico individualmente,

También debes delimitar el tráfico de tu web en el tiempo, podrás ver las sesiones, usuarios, páginas vistas en un tiempo determinado.

De igual forma puedes saber con Google Analytics cuántos visitantes recibió una página en particular en un tiempo específico. Otra métrica que será de mucha ayuda es la tasa por clics.

Más métricas SEO que debes conocer

Estas métricas que acabamos de mencionar no son las únicas que te ayudarán a mejorar tu web. Aquí te mencionamos otras que serán de mucha ayuda.

Autoridad de dominio y de página

Domain Authority (DA) y Page Authority (PA) son métricas creadas por el sitio web especialista en SEO MOZ. Estas podrás analizarlas a través de la barra de tareas disponible para el navegador.

DA y PA se utilizan para medir la autoridad o el potencial de una web.

  • DA: se trata de una puntuación del 0 hasta al 100. Sirve para comparar sitios, medir la fuerza de una web y saber si un sitio tiene potencial para posicionarse.
  • PA: igual tiene puntuación de 0 a 100, ayuda a saber si una página específica de un sitio web puede posicionarse.

Domain-Page-Authority-Infographic

Fuente infografía

Número de enlaces entrantes

Hacer un análisis de tus backlinks es muy importante. Conocer el número de enlaces que apuntan hacia tu web es importante, aunque no solo tomes en cuenta la cantidad sino la calidad.

Para Google es más importante la calidad que la cantidad de los enlaces que tiene un sitio. Así que debes trabajar para conseguir links de calidad, de webs relacionadas con tu temática y con buena autoridad.

Tiempos de carga

La velocidad de tu sitio es un factor del ranking de Google. Tanto para las búsquedas móviles como para las de los ordenadores. Por eso es importante considerarla como una métrica SEO.

La mejor herramienta para saber esto es Google PageSpeed Insights. Esta web de Google te da un score de tu web. Y te da sugerencias sobre qué puedes hacer para mejorar lo que no está bien en tu sitio.

La velocidad de carga no es solo una métrica SEO sino que influencia en gran medida la experiencia de los usuarios. Esto porque es más probable que el usuario deje un sitio antes de tiempo si tarda en cargar más de 3 segundos.

Prevalencia del SERPs

Llegar al primer lugar de Google no lo es todo. Porque por ejemplo, puedes estar de primero y conseguir solo 20 visitas, y estar de quinto para otra palabra clave y recibir 100 visitantes. En este caso la segunda keyword es más valiosa para ti, aunque no sube del quinto puesto.

Por eso no debes preocuparte solo por rankings individuales sino en tu dominio en el SERPs.

Esto también tiene relación con que Google cada vez reconoce mejor la intención de búsqueda de los usuarios y el tipo de contenido. Por tanto, debes escribir contenido enfocado en palabras clave relacionadas.

Estas son las métricas y metas SEO que debes conocer, recuerda la importancia de analizar tu web. En Posicionamiento Web Systems podemos ayudarte con este y muchos otros aspectos, solo debes contactarnos.

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