Conseguir enlaces entrantes es una de las estrategias que te ayudará a posicionarte y ganar tráfico. Pero existen algunos mitos del link building que afectan tu estrategia y en www.posicionamientoweb.systems queremos que los conozcas. Sigue leyendo y aprende más sobre este tema.
Tabla de contenidos
¿Qué consigues al hacer link building?
Dentro de las estrategias de marketing exitosas siempre hay un espacio para el link building. Esta se trata de la construcción de enlaces en tu web. Por una parte están los enlaces internos, que son los que haces entre páginas de tu mismo sitio.
Por otra, están los backlinks que son los enlaces a tu web que provienen de sitios externos. En esta oportunidad nos centraremos en esta táctica y sus beneficios.
Hay que entender los fundamentos del link building para saber cómo funciona y porqué es importante hacerlo. Se entiende que es uno de los factores más importantes de Google para calificar a las webs. Sin embargo, hay tantos secretos alrededor del funcionamiento del algoritmo que es difícil determinar con exactitud cuál es su papel en el ranking.
Pero muchos estudios coinciden en que la cantidad de enlaces entrantes está relacionada con el ranking. A esto hay que agregar que no se trata solo del número de backlinks, sino la calidad de los sitios desde los que se reciben.
Un buen link building contribuye, entonces, con el posicionamiento web por lo que no debe faltar en tu estrategia de marketing. Sin embargo, no es lo único en lo que te ayudará. Los backlinks también envían tráfico de referencia a la web al exponer tu marca a nuevas audiencias.
Mejora el rastreo de las páginas
Otra razón para implementar estrategias de link building es que a través de los enlaces Google encuentra las páginas de tu web. Los bots se mueven a través de los enlaces y de esta manera encuentran nuevo contenido, lo indexan y le otorgan una puntuación.
Además, si los enlaces que recibes vienen de una web de confianza, te indexarán más rápido.
Los backlinks aumentan la confianza de tu web
Es frecuente comparar los backlinks con votos de popularidad hacia web. Esta es una forma de explicar el efecto que tienen los enlaces entrantes en un sitio.
Si una web coloca un link hacia alguna página de tu sitio la está recomendando porque confía en ella y tiene información útil. Google toma esto en cuenta y lo utiliza para otorgar una puntuación al sitio.
Aparte de ser una señal para el buscador, también lo es para los usuarios. Por ejemplo, si recibes un enlace de un sitio relevante, como un periódico, los visitantes confiarán en la fuente y dará mayor credibilidad.
¿Cuáles son los tipos de enlaces entrantes que existen?
Hay diferentes tipos de backlinks y estos influyen en la manera cómo los ve Google. No es lo mismo recibir un enlace de un sitio que tenga una autoridad alta a que provenga de un directorio con una reputación dudosa.
Esto también es importante entenderlo cuando se va a aplicar una estrategia de link building. Podemos resumir los diferentes tipos de la siguiente manera:
- Enlaces nofollow. Son enlaces que no transmiten PageRank a la página destino. Aunque con los últimos cambios este atributo se convierte en una sugerencia y será Google quien decida si transmite confianza o no.
- Enlaces Dofollow. Al contrario de los anteriores, estos sí transmiten PageRank.
- Sponsored. Son enlaces promocionales. Al tener el atributo rel=»sponsored” está indicando que se pagó para conseguir ese link.
- Enlaces UGC. El atributo rel=»ugc» indica que el enlace tiene contenido creado por el usuario.
Además de esta clasificación, debemos mencionar los enlaces editoriales. Estos son links que coloca el dueño del sitio por decisión editorial. Es decir, porque consideran que tiene buen contenido y ayuda a los usuarios.
No todos los sitios generan la misma confianza para los bots ni para las personas. Por eso también se distingue entre enlaces tóxicos, que son los que provienen de webs de baja calidad, y de alta autoridad cuando provienen de sitios que generan confianza.
Para crear una estrategia de link building que te ayude en tu posicionamiento SEO, debes entender cada uno de estos tipos de enlaces.
Mitos del link building que afectan tu estrategia
El link building cambia con frecuencia, lo que significa que las prácticas que se usaban hace unos años ya no funcionan. Esto junto al desconocimiento de cómo funcionan los algoritmos con exactitud han generado una serie de mitos alrededor de esta táctica.
A continuación mencionamos algunas de estas creencias para que sepas identificarlas en el futuro.
1. Mientras más backlinks consigas, mejorará el posicionamiento
Si bien hay una relación entre el número de enlaces y el ranking en la SERP, no significa que debes concentrarte en el número de backlinks.
Este punto es relativo porque, aunque son un factor importante, no es lo único que influye. Una página con pocos backlinks, pero una gran cantidad de clics puede superar el ranking de otra que tenga más enlaces entrantes y menos clics.
También hay que tener en cuenta que no todos los enlaces son iguales. Si la página tiene pocos enlaces pero son de calidad será mejor vista que una con muchos backlinks de procedencia dudosa.
Entonces, debes darle prioridad a conseguir enlaces de calidad, antes que a la cantidad.
2. El buscador penaliza si consigues muchos enlaces
En el otro lado de la moneda están quienes afirman que si consiguen muchos enlaces en poco tiempo te arriesgas a una penalización.
Esto se ha dicho desde hace algún tiempo, por lo que muchos limitan sus acciones por temor a que ocurra. Sin embargo, si sabes cómo hacer un buen link building, esto no ocurrirá.
La misma naturaleza de Internet hace que un contenido valioso consiga muchos links en poco tiempo. Cuando una persona enlace a una web abre la posibilidad de que otras lo vean y deseen compartirlo también. De allí surge el contenido viral y, de hecho, esto está generando enlaces orgánicos.
Aquí la clave está, una vez más, en conseguir enlaces de calidad. Si Google detecta que hay una gran cantidad de páginas de poca confianza apuntando a tu sitio llamará su atención. Es ahí donde puede venir una revisión y una posible penalización.
3. La autoridad de dominio define la calidad del enlace
El DA, en español autoridad de dominio, es una puntuación que otorgan algunas herramientas que da una idea de la calidad del sitio respecto a otros.
Google ha dicho que no toma en cuenta esta métrica para clasificar los resultados en la SERP. Sin embargo, sigue siendo uno de los mitos del link building que afectan tu estrategia porque muchos piensan que un alto DA indica que un enlace desde ese sitio será de calidad.
Lo que ocurre entonces es que descartamos la posibilidad de conseguir enlaces de sitios con un DA más bajo. Y así perdemos las oportunidades que esto ofrece a nuestra web.
Para desmentir este mito hay que entender que la calidad del enlace no depende solo del DA y que este es solo una referencia. Por el contrario, combina varios factores que incluyen: contenido relevante; texto ancla contextual; visitas orgánicas a la web; si el enlace ofrece valor a los usuarios, entre otros.
4. Descarta los backlinks de sitios con un DA inferior al tuyo
Otro mito relacionado con la Autoridad de Dominio es que los backlinks que recibes de sitios con una puntuación más baja que la tuya no sirven de nada. Esto no es cierto, de hecho puedes encontrar un buen sitio con un DA bajo porque es nuevo, pero ofrece contenido de calidad y relevante.
Un enlace desde allí no tiene porque hacerle daño a tu web. Además, el link building no se trata solo del posicionamiento. También es importante porque envía tráfico a tu web y esos enlaces te darán mayor visibilidad.
Como referencia se recomienda que no se acepten enlaces de sitios con un DA menor a 10. Pero no significa que descartes las referencias de sitios con menos autoridad que el tuyo.
5. No busques backlinks de directorios
Los directorios han ganado mala fama porque algunos existen solo para el propósito del SEO. Y son justo esos los que debes evitar. Por lo general, se trata de webs que no están bien organizaass ni fijan parámetros de selección para filtrar sitios que sean spam.
Eso no significa que todos los directorios sean malos. Al contrario, hay algunos especializados en los que deberías enlistar tu sitio, de acuerdo a la industria a la que pertenezca. Y no tienes que hacerlo solo por ganar el enlace, sino que sirven para que posibles clientes te encuentren.
Antes de colocar el enlace en un directorio evalúa primero la calidad del contenido que tienen los sitios a los que enlaza. Además, fíjate si las categorías están bien organizadas y los criterios de selección.
6. Los enlaces nofollow no son beneficiosos
Otro mito extendido es que los enlaces que tienen el atributo nofollow no aportan nada a tu web. Por lo tanto no tienes que preocuparte por conseguir este tipo de backlinks. Sin embargo, que no transmitan autoridad no significa que no te sirvan, pues estos llevan tráfico a tu sitio.
Además, con los cambios hechos por Google, ahora este atributo pasó a ser una sugerencia y no una directiva. Lo que significa que será el buscador quien decida si transfiere autoridad o no.
Tampoco sería natural que en una estrategia de link building solo haya enlaces dofollow. Esto sí levantaría las sospechas de los bots. Lo ideal es que haya equilibrio y que busques tanto nofollow como dofollow.
Si no tienes claro qué tipo de backlinks estás recibiendo, recurre a las herramientas para evaluar el perfil de enlaces.
Este es otro de los mitos del link building que afectan tu estrategia que desmontamos. Así que la próxima vez que recibas un enlace nofollow no lo rechaces.
7. Pedir enlaces a terceros está mal y es penalizado
Encontrarás también personas que te recomienden no pedir a otro sitio que enlace a ti web. El argumento que utilizan es que es spam y se arriesgan a una penalización manual.
Si esto fuera cierto, entonces no sería una buena práctica de link building buscar enlaces rotos. Ni siquiera estaría bien visto hacer seguimiento a las menciones de tu marca para pedir un enlace. Y ambas son recomendaciones muy frecuentes para esta estrategia.
Si hay un directorio o encuentras una publicación relevante para tu nicho, querrás tener un enlace hacia tu web. Por lo tanto, contactas al webmaster y le sugieres que haga el enlace.
Lo que rechaza Google es que se trate de manipular la construcción de enlaces. En este sentido, pedir un enlace a cambio de un descuento estaría mal visto. Este es el tipo de prácticas que debes evitar.
8. No busques varios enlaces del mismo del sitio
Aquí nuevamente está el dilema sobre usar el link building solo para el SEO o para otros objetivos como atraer tráfico y posibles clientes. Y lo cierto es que ves los backlinks solo como una forma para posicionarte no estás aprovechando todo su potencial.
Desde el punto de vista del posicionamiento web, las páginas que reciben enlaces de dominios individuales tienen mejor ranking. Esto no significa que recibir más de un enlace del mismo sitio es inútil. Al contrario, es una muestra de confianza y eso mismo les transmite a los usuarios que lo visitan.
9. Comprar enlaces te da un mejor ranking
Pagar con dinero o con productos puede ser una forma de conseguir que otros sitios citen tu web. Entonces ¿por qué no hacerlo? Parece una táctica que te ahorrará mucho tiempo en la construcción de enlaces. Y quizás sea cierto, pero también es un boleto seguro para una penalización.
Quienes saben cómo funciona el link building tienen claro que esta práctica viola las directrices para webmaster de Google.
10. El guest posting es dañino
El guest posting consiste en publicar en un sitio de terceros como autor invitado. Estas publicaciones, por lo general, llevan al menos un enlace a la web del escritor.
Se ha extendido el mito de que es dañino, pero esto es relativo. Puede levantar las sospechas de Google si abusas de los post como invitado. Pero si haces publicaciones relevantes con enlaces contextuales, no debería darte ningún problema.
Existen aún más mitos del link building que afectan tu estrategia, pero aquí resumimos los que consideramos más extendidos. Si tienes dudas sobre cómo conseguir enlaces entrantes, contáctanos.
Fuente infografía
