Los encabezados ayudan a organizar el contenido dentro de las páginas para facilitar la lectura. Pero también son relevantes para el posicionamiento en buscadores. En Posicionamiento Web Systems te explicamos qué es un h1 y su importancia para el SEO. Sigue leyendo para saber más sobre este tema.
Tabla de contenidos
¿Qué es un h1?
Una página web o post puede tener varios encabezados. Una etiqueta header HTML es una parte del código que le dice al navegador cómo se debe mostrar el contenido. Por ejemplo, el h1 de este post es:
La etiqueta HTML <h1> es el encabezado de mayor nivel o más importante de un documento HTML, es decir, de una página.
Es parte de los encabezados que van desde el <h1> que es el más importante, hasta el <h6> el menos relevante. En teoría el h1 debe ser el primer encabezado del documento y se muestra a los usuarios en una fuente de mayor tamaño y relevancia.
Cada encabezado tiene un propósito diferente y les da a los rastreadores de los buscadores información sobre la página. También les da a las personas una estructura que facilita su lectura y experiencia en la página.
Los encabezados deben tener una estructura jerárquica, es decir, descienden del h1 al h6. Organizan el contenido para facilitar la lectura. Deben seguir una lógica, no los coloques pensando en el SEO, un h1 introduce el tema, y los h2 dividen el tema, así como los h3.
Idealmente debes ordenar una página o post así:
- Encabezado principal. Debe ser idealmente un h1.
- Encabezado secundario (h2).
- Encabezado secundario (h2).
- Otro encabezado (h3).
- Otro encabezado (h3).
- Encabezado secundario (h2).
Características de un h1 efectivo
El h1 le dice a los bots y a los usuarios cuál es el contenido de la página. No solo ayuda a jerarquizar el contenido, sino a determinar la relevancia de una publicación. Por tanto, debemos cuidar que el encabezado h1 cumpla con las siguientes características:
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- Debe incluir la palabra clave principal del contenido.
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- Tiene que ser único. Es decir, el contenido debe tener solo un h1 y este no se debe repetir en otras páginas de la web.
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- Debe ser conciso, lo ideal es que no tenga más de 70 caracteres.
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- El h1 debe ser legible y atractivo, que llame la atención de los usuarios.
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- Por último, un buen h1 deja claro de qué trata el contenido.
¿Dónde colocar el h1?
Debe ubicarse dentro de la etiqueta <body>. Y al principio del post o página.
¿Cuántos H1 por página son buenos para el SEO?
Los robots de Google toman en cuenta el h1 porque es considerado el encabezado más importante. No hay información definitiva sobre si es un factor del ranking para el posicionamiento web porque les dice a los bots de qué va la página.
Además, con las recientes actualizaciones sobre cómo Google elige el title para el SERPs el h1 es una de las primeras opciones que toma en cuenta el bot.
En teoría cada página web o post debe tener un solo h1, puesto que es el encabezado más relevante, visualmente el de mayor tamaño. Pero si por error o por alguna estrategia decides poner dos h1 esto no debería afectar tu posicionamiento en los buscadores.
Este tema de tener uno o más h1 ha sido ampliamente debatido en el mundo SEO y desde Google han indicado que una web se puede posicionar sin h1 o con más de un h1.
En el vídeo del Webmaster Hangout de septiembre de 2019, le preguntaron a John Mueller si era obligatorio tener un h1 en las páginas. Y su respuesta fue:
“Puede usar tantas etiquetas h1 como quieras en una página. No hay límite, ni superior ni inferior”.
Agregó que los h1 dan estructura a la página, para que los usuarios y motores de búsqueda puedan entenderlas. Y que en HMLT5 es normal tener varios h1, por lo que “es algo de lo que no debes preocuparte”.
Incluso el experto de Google dijo: “Desde nuestro punto de vista no es un problema crítico. Desde el punto de vista de la usabilidad, quizás tiene sentido mejorar eso (no tener h1 o tener varios)”.
Ofrecer una buena experiencia a los usuarios
La idea es favorecer la experiencia del usuario sobre la densidad de palabras clave o la jerarquía de los encabezados. En los CMSs la configuración suele colocar los h1 de un tamaño más prominente y tener varios puede dar una mala experiencia.
Por esto mismo es que el concepto de h1 también ha variado hacia el texto más grande cerca de la parte superior de la página. Es decir, deberías tener un título de mayor tamaño y relevancia al inicio de la página o post, este podría o no tener la etiqueta h1.
En Moz hicieron una prueba para comprobar el tema de los h1. El 50 % de sus post tenían h1 y la otra mitad h2 como encabezados principales. Tras 8 semanas, sus conclusiones fueron que al algoritmo no le pareció relevante el cambio.
Lo que sí aclaran es que los h2 usados como encabezados principales tenían una fuente más grande. Que estaban en la parte alta de los artículos, no eran ambiguos y era fácil para Google entenderlos.
A pesar de esto indican que no prueba que los h1 no son un factor del ranking. Y que se debe tener cuidado al utilizarlos.
Importancia del h1 para el SEO
Como mencionamos, los h1 les dan a los robots de los motores de búsqueda y a las personas información sobre de qué va una página. Este es visto, por su tamaño y relevancia, como el encabezado más importante y debe resumir el contenido.
No puedes poner cualquier texto como h1. Si es un post debe ser el título de este. En las páginas debes pensar qué es lo más relevante.
Impacto del h1 en el ranking de Google
Las etiquetas h1, además de decir cuál es el contenido de la página, también muestran las palabras clave. Por tanto, este encabezado es fundamental para la optimización de la página para una keyword específica.
Hay que tener cuidado en la elección de la palabra clave y cómo se usa en la etiqueta h1.
Por otro lado, esta etiqueta ayuda a estructurar el contenido y mostrar una jerarquía lógica, lo que permite a los bots comprender mejor el contenido. En consecuencia, facilita la indexación de la página.
H1 y su relación con la estructura del contenido
En cuanto al contenido, ya vimos que permite crear una estructura lógica. Aparte de esto, permite que el texto sea más legible y que el tema quede claro desde el comienzo. Todo lo que esté después del h1 debe estar relacionado con lo que dice el encabezado.
Los encabezados, en general, facilitan la navegación y como resultado los usuarios tienen una mejor experiencia en la página.
¿Por qué utilizar etiqueta h1?
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- Muestra estructura: facilita la lectura de los textos en pantallas pequeñas. Los encabezados ayudan a escanear el contenido.
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- Mejora la accesibilidad: los lectores de pantalla pueden leer el código HTML, por lo que las personas con problemas visuales podrán diferenciar el contenido.
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- Hace tu web amigable con los usuarios: la experiencia del usuario en la página es un factor de posicionamiento, los bots ven los encabezados como un formato amigable con los usuarios.
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- Google podría usar los h1 en lugar de la etiqueta title: si no pueden encontrar el title puede usar cualquier parte del texto para mostrarlo en el SERPs y la opción más común suele ser el h1.
Mejores prácticas para el uso de h1
¿Cómo elegir palabras clave para h1?
La palabra clave principal debe estar contenida en el encabezado h1. Debes elegir este término con cuidado antes de agregarlo a la etiqueta.
Para elegir la palabra clave tienes que investigar los términos que utilizan los usuarios cuando buscan información relacionada con el tema que estás tratando. Hazlo a través de herramientas SEO como SEMRush, Keywordtool.io, Ubersuggest, entre otras.
El texto del h1 debe tener relación con el contenido de la página y con el title. Ten en cuenta que el título en la página de resultados es lo que hará que el usuario haga clic. Por lo que es importante que al entrar vea la relación que existe entre el title, el h1 y el contenido.
Recuerda que no debes repetir la misma palabra clave en varias páginas.
Errores comunes en el uso de h1
Algunos errores que debes evitar al crear la etiqueta h1 son los siguientes:
- Escribir un encabezado que sea muy largo (más de 70 caracteres) o muy corto (menos de 30 caracteres).
- Colocar más de una palabra clave en el h1, puede ser calificado como spam.
- Omitir la clave clave.
- Utilizar un encabezado h1 que no esté relacionado con el contenido de la página.
- Que el contenido del encabezado esté desactualizado.
Conclusión
En resumen, el rol de los encabezados va relacionado con la experiencia del usuario, y cómo ayuda a mejorar su experiencia en la página. El h1 deberá ser un título, debe ser general y un resumen del contenido.
Aunque como se ha dicho el h1 no afecta directamente al posicionamiento SEO, son parte de la optimización general de una web y de su presentación. Pueden ayudar a las personas y a los robots de Google a entender mejor el contenido.
Ya sabes qué es un h1 y su importancia para el SEO. Los encabezados ofrecen una mejor experiencia en la página a los usuarios, y, por tanto, son relevantes. En Posicionamiento Web Systems somos expertos y podemos ayudarte a mejorar tu estrategia, pide presupuesto gratis.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
