Hay muchas maneras de conseguir enlaces entrantes hacia tu web, pero no todas son efectivas o aceptadas por Google. En Posicionamiento Web Systems https://www.posicionamientoweb.systems/ hoy te contamos algunas técnicas de link building que deberías evitar. Conocerlas te salvará de caer en el black hat SEO y ser penalizado por Google.
Tabla de contenidos
Lo básico sobre el link building
Si has tenido algún contacto con el mundo del SEO probablemente sepas qué es el link building. Este es uno de los aspectos más cruciales en lo que se refiere al posicionamiento en buscadores. Básicamente es conseguir enlaces entrantes hacia tu web.
Hasta hace no mucho tiempo, se utilizaban técnicas dudosas o deshonestas para posicionar en los motores de búsqueda. Pero, las actualizaciones del algoritmo de Google poco a poco han ido limitando estas malas prácticas.
El link building juega un rol importante en la optimización para motores de búsqueda. Es uno de los aspectos de SEO off-page más importante. Hay muchas técnicas, pero no todas funcionan bien, querrás solo enlaces entrantes de calidad.
Errores más comunes al hacer link building
- Enlazar a sitios de mala reputación. Que sean spam, tengan contenido duplicado. Webs ilegales, como de apuestas o pornografía.
- Comprar o vender enlaces. Podrían causarte una penalización.
- Conseguir enlaces nofollow. No sirven para mejorar tu posicionamiento en buscadores.
- Tener enlaces entrantes desde sitios que son irrelevantes para tu nicho.
- Demasiados enlaces entrantes en poco tiempo. Lo mejor es ir lento pero seguro.
- Darte de alta en directorios o agregadores de contenido de baja calidad. Los directorios son importantes para el SEO local, pero deben ser de calidad y relevantes.
Buenas técnicas de link building
- Crea buen contenido, siempre usando anchor texts optimizados. Que capte la atención de la audiencia y pueda optar por enlazar de vuelta.
- Comparte infografías. La popularidad de este tipo de contenido es indudable. Además, se posicionan bien. Al publicarlas incorpora códigos de incrustación al final, así será más fácil copiar y compartir las imágenes en sus sitios web. Así tendrás más enlaces entrantes.
- Pide enlaces solo de sitios seleccionados cuidadosamente. Deben ser sitios de alta autoridad dentro de tu nicho.
- Haz marketing de contenidos efectivo. Practica el guest blogging con buen contenido en sitios de autoridad.
10 técnicas de link building que deberías evitar
Si tu plan es invertir dinero en SEO y, por supuesto, en link building, debes saber cuáles son las técnicas negativas que podrían afectar tu ranking. Y ocasionarte una penalización de parte de Google.
En la infografía de Red que incluimos al final del texto detallan las técnicas para conseguir enlaces entrantes que no deberías practicar en 2018.
1. Comprar enlaces
Este punto no es una novedad, desde hace varios años la compra de enlaces está prohibida en el mundo del SEO. Es una táctica mal vista desde el punto de vista ético. Pero, además es ineficiente y puede hacer que te penalicen.
La actualización del algoritmo Penguin de Google es en tiempo real, lo que significa que los robots del buscador se darán cuenta al momento si estás usando esta técnica controversial. Por lo que, podrías ver la caída en los rankings casi inmediatamente.
Arriba lo mencionamos como uno de los errores más comunes del link building. Y no dejará de serlo el próximo año. Es una práctica deshonesta que querrás evitar a como dé lugar.
2. Confiar demasiado en las notas de prensa
Este método es una excelente manera de dar a conocer información y detalles sobre tu empresa, lo que vendes u ofreces. Pero, no debes abusar de esta técnica y enviar demasiadas notas de prensa, porque podría ser considerado spam.
Sí puedes publicar notas de prensa, pero hazlo cuando haya buenas noticias o algo interesante que contar sobre tu empresa. Si la envías a plataformas con autoridad estas probablemente lo tomarán y publicarán.
3. Tener muchos enlaces de baja calidad
Si tu web recibe demasiados enlaces de baja calidad, Google considerará que tu sitio web también lo es. Y, por ende, no podrás posicionarte o conseguir un buen ranking.
No pidas enlaces o busques obtenerlos de sitios web que tienen contenido de baja calidad o que no tienen contenido. Puedes utilizar la barra de Moz para analizar la autoridad de una web antes de conseguir links de esta.
En el link building la calidad es más importante que la cantidad. No se trata de tener muchos enlaces apuntando hacia tu web, sino que esos links sean de sitios con autoridad, relacionados con tu nicho. Solo si haces esto mejorará tu posicionamiento web.
4. Usar una red privada de blogs
Las PBNs (Red privada de blogs) es un grupo de blogs que se crean con el propósito de enviar enlaces entre los sitios y a otros. Es un gran debate en el SEO si está táctica es buena o mala.
Algunos dicen que es una táctica de link building de grey hat SEO, una referencia que la pone entre el black hat SEO (negativo) y el white hat SEO (positivo). Te daremos algunas razones por las que debes usar PBNs y otras por las que no.
Puntos en contra
Los puntos en contra de esta técnica incluyen el costo de desarrollo y mantenimiento de la red. Esto incluye dominios, hosting y artículos.
Además, requieren inversión de tiempo, porque si quieres seguir esta práctica debes hacerlo bien, encontrar buenos dominios con autoridad. Aparte, contratar el hosting, escribir los posts y todo el mantenimiento que requiere.
Hay ciertos riesgos de seguir esta táctica, por ejemplo, que tus sitios sean desindexados o que recibas una penalización manual de parte de Google. Y si esto pasa de un momento a otro perderías todo el dinero invertido.
Puntos a favor
No todo es negativo en cuanto a tener una red privada de blogs. También tiene ventajas como la oportunidad de controlar los anchor text, enlaces y probar cuáles funcionan y cuáles no. Ninguna otra estrategia ofrece tanta libertad.
Si llegas a recibir una penalización manual, como todos los sitios son tuyos, simplemente retiras los enlaces. Y así te quitan la penalización.
Además, conseguirás autoridad instantánea. Y no tendrás que pasar mucho tiempo haciendo networking o pidiendo que enlacen hacia tu web.
En resumen, esta técnica tiene puntos a favor y en contra. Lo que debes hacer es no confiar demasiado en esta táctica. Es decir, no dediques todos tus esfuerzos de link building a una red privada de blogs, hay muchas otras opciones para tu estrategia de enlaces.
5. Sobre optimizar anchor text
Muchos sitios webs tienden a usar los anchor text con palabras clave cuando están trabajando para conseguir enlaces entrantes. Pero, esta táctica es vista como poco natural de parte del algoritmo de Google.
En lugar de intentar forzar las palabras clave en cualquier anchor text, asegúrate que estos fluyan de manera natural. Y que sean relevantes para el contenido.
En lo que se refiere a los anchor text, bien sea dentro de tu web o fuera, lo mejor es variarlos. Si siempre usas los mismos, solo las palabras clave principales será poco natural, puedes variar en combinaciones, la url, LSI, entre otras.
6. Tener enlaces fuera de contexto
Si un enlace o el anchor text no se ve natural dentro del texto de una página o post, entonces es mejor no colocarlo. Google cada vez está más preocupado por ofrecer una mejor experiencia a los usuarios y una frase o enlace fuera de contexto no es bien visto.
Los enlaces de este tipo son rechazados porque no agregan valor a tu audiencia o negocio. Y pueden afectar de manera negativa tu ranking.
7. Intercambio de enlaces
Esto es cuando haces un trato directamente con otra web y acuerdan intercambiar enlaces. Es decir, que acuerdas con el dueño de otra web colocar un enlace en tu web y que ellos pongan uno tuyo en la suya.
Esto quizás puede parecer que no es nada malo. Pero es considerada una mala táctica por parte de Google, porque se ve como poco natural. Estarías de alguna manera manipulando el ranking, especialmente si lo haces de forma regular.
Google puede reconocer esta táctica, ve que hay un intercambio de enlaces entre dos sitios. Y terminará penalizándolos.
8. Hacer demasiados comentarios en blogs y foros
No es una táctica prohibida de link building, sí puedes ponerla en práctica. Pero debes hacerla con cuidado. Los comentarios deben ser relevantes de acuerdo con el tema y verse como si una persona verdadera los está haciendo. Una vez más, la naturalidad cobra relevancia en lo que haces para conseguir enlaces entrantes hacia tu web.
Si usas esta táctica para promover tu negocio y colocas enlaces a productos o servicios en los comentarios será mal visto. Lo más probable es que eliminen tu comentario porque lo consideren spam.
Además, según indica la infografía al final del texto, Google ha devaluado la importancia de los comentarios y enlaces de foros. Por lo que el esfuerzo que necesitas para conseguir esos enlaces es desproporcionado con respecto a los resultados que conseguirás a cambio.
9. Conseguir muchos enlaces a la vez
En el SEO la mayoría de los resultados los conseguirás si eres constante y avanzas de a poco. En cuanto a los enlaces, Google prefiere que avances lento, pero constantemente y no que crezcas de un momento a otro.
Si de la noche a la mañana tienes demasiados enlaces, eso le podría decir a Google que estás siguiendo malas tácticas y que eres spam. Lo que, incluso, podría ocasionarte una penalización y una pérdida importante del tráfico.
10. Malas prácticas de guest posting
Muchas de las técnicas que hemos mencionado no son de por sí malas, sino que se siguen malas prácticas al llevarlas a cabo. Por ejemplo, el guest posting es una muy buena técnica para ganar autoridad como web y escritor dentro de tu nicho, es legítima.
Pero, si envías post de mala calidad, con demasiadas palabras clave o a sitios de mala calidad, esa práctica deja de ser buena. Y pierde todas sus bondades. Comienza a ser mal vista por Google y podría ocasionarte penalizaciones.
Para saber el estado actual de los enlaces entrantes hacia tu web puedes hacer un análisis en herramientas como SEMRush o Woorank. Así verás cómo es tu perfil de backlinks y tomar las acciones que requieras.
Google trabaja arduamente para evitar las técnicas black hat en el link building . Principalmente con las actualizaciones de Google Penguin y Panda.
Al conocer las técnicas de link building que deberías evitar sabes qué debes hacer y qué no en tu estrategia SEO. ¿Necesitas ayuda para posicionar tu web? Pide presupuesto gratis.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
