Recientemente se han anunciado nuevas medidas de Google para disminuir anuncios intrusivos en diferentes plataformas. Esto podría afectar gravemente a las empresas que realizan este tipo de publicidad por eso desde Posicionamiento Web Systems queremos contarte todo sobre estas nuevas políticas.
Tabla de contenidos
En qué consiste la publicidad intrusiva
En muchas ocasiones las empresas desarrollan tipos de publicidad que pueden causarle incomodidad a los consumidores.
La publicidad intrusiva causa este tipo de efecto, ya que se expone a los usuarios una voluntad o disposición previa de los mismos. Es decir, aparece forma repentina y en la mayoría de los casos no tiene relación con el contenido o la temática en la que el usuario esta interesado.
Según expertos este tipo de publicidad es rechazada por mas el 80% de los usuarios de internet. Esto se debe a que las personas empiezan a navegar con objetivos específicos y se ven interrumpidos por la aparición de anuncios intrusivos. Lo que les causa irritabilidad.
Medidas de Google para disminuir anuncios intrusivos
Muchos sitios web, e incluso plataformas sociales como YouTube utilizan anuncios intrusivos como uno de sus métodos de publicidad.
Esta resulta molesta para los usuario no solo por su aparición abrupta, sino también porque en muchas casos estos anuncios pueden ser portadores de virus, recolectores de información y otros softwares maliciosos.
Por este motivo Google en una de las ultimas actualizaciones de su navegador Chrome se agrego la opción de bloqueo para la publicidad que consideraba molesta o intrusiva. En la iniciativa Better Ads Standards determinaron qué anuncios no serán visibles en el navegador.
Que es la iniciativa Better Ads Standards
Este acuerdo nació en 2016 debido a las fuertes políticas de los bloqueadores de anuncios que ocasionaron perdidas millonarias para los editores de publicidad e incluso para Google.
La coalición por mejores anuncios o iniciativa Better Ads Standards es una organización conformada por editores, marcas y diversas plataformas tecnológicas como IAB, Facebook, Microsoft y otras.
Tiene como función principal evitar la aparición de anuncios que le generen incomodidad a los usuarios para garantizarles una buena experiencia de navegación.
Según lo determinado por la coalición los siguientes 10 anuncios son de carácter intrusivos y son bloqueados de forma automática por Google Chrome:
En la versión de escritorio:
- Pop-up Ads o publicidad emergente.
- Anuncios de vídeo con reproducción automática y sonido.
- Anuncios prestitiales con cuenta regresiva.
- Grandes anuncios que quedan fijos en una parte de la pantalla.
En dispositivos móviles:
- Publicidad emergente o pop-ups.
- Anuncios con una densidad mayor al 30 %.
- Avisos animados intermitentes.
- De vídeo con reproducción automática y sonido.
- De pantalla completa.
- Grandes anuncios que quedan fijos en una parte de la pantalla.
Tipos de anuncios bloqueados por Google
Pop-ups
Uno de los tipos de anuncios más molestos que pueden aparecer tanto si navegas desde tu ordenador como si lo haces desde un dispositivo móvil, son los de ventanas emergentes.
Estos, por lo general, aparecen cuando carga la web que deseas visitar. Es común que bloqueen gran parte de la pantalla.
Anuncios de vídeo con reproducción automática y sonido
Como su nombre lo indica son anuncios de vídeo con sonido que se reproducen de forma automática al entrar a un sitio. Los usuarios se ven obligados a reaccionar rápidamente para cerrarlos para detener el sonido.
Este tipo de anuncios son muy rechazados. Ya que el sonido muchas veces sorprende al consumidor causando incluso sustos.
Anuncios prestitiales con cuenta regresiva
Se refiere a los anuncios que aparecen antes de que el sitio web se cargue y poseen una cuenta regresiva para cerrarse.
Estos resultan muy incómodos para los consumidores ya que los obligan a esperar algunos segundos para cerrar o saltar el anuncio.
Grandes anuncios que quedan fijos
Son anuncios grandes que no te dan la posibilidad de cerrarlos antes de que culminen.
Anuncios con una densidad mayor al 30 %
Los anuncios de este tipo son los que ocupan u obstruyen mas del 30 % de la visibilidad o altura de la página web.
Anuncios intermitentes y animados
Los anuncios animados por lo general tienen un efecto flash lo que los hace cambiar de color rápidamente.
Anuncios de pantalla completa de desplazamiento
Para dejar de visualizar estos anuncios debes hacer scroll o desplazarte en la página.
Tipos de anuncios que Google recomienda usar
En los ordenadores
- Largos, angostos y ubicados en el lado derecho de la pantalla.
- Estáticos anchos en la parte alta de la página (como un slider).
- Anuncios estáticos dentro del texto.
En los móviles.
- Banner pequeño que se quede en la parte superior.
- Que no se mueva en la parte inferior.
- En línea del texto estáticos.
Bloqueo de anuncios intrusivos en YouTube
Una de las medidas de Google para disminuir anuncios intrusivos es que a partir del próximo 5 de agosto se empezarán a tomar medidas para reducir la publicidad intrusiva en YouTube.
Las nuevas normativas establecidas serán aplicadas a todos los vídeos reproducidos en Chrome que tengan origen en la plataforma social y a los anuncios publicitarios de AdSense. Es una decisión que afectará significativamente la monetización de vídeos.
Estas nuevas prácticas plantean la eliminación de los siguientes tipos de anuncios:
- Previos al vídeo: incluye los anuncios con una duración mayor a 31 segundos y que no permiten saltarlos sino pasados los primeros 5 segundos.
- Durante la reproducción: anuncios que interrumpen la reproducción del vídeo que el usuario está consumiendo.
- Intrusivos relacionados con el vídeo: anuncios de texto o gráficos que aparezcan sobre el vídeo y ocupen mas del 20% del área de visualización.
Esta decisión fue tomada después de que la coalición realizara una serie de encuentas. Estas dieron como resultado que los anuncios que causan mayor incomodidad en los usuarios que utilizan esta plataforma son los nombrados anteriormente.
También exigirá que los anuncios que aparecen en los vídeos de menos de 8 minutos de duración y que no puedan saltarse en los primeros 5 segundos tengan una duración máxima de 31 segundos.
Los vídeos de dicha duración tampoco permitirán anuncios que interrumpan su reproducción.
Las plataformas y editores de publicidad deben cumplir con lo especificado en las nuevas normativas. De lo contrario sus anuncios serán bloqueados y sus vídeos desmonetizados para todos los usuarios de Chrome.
Los términos planteados por la coalición son aplicados de forma automática en Google Crome. Por tal motivo se realizo un comunicado previo. De esta forma las plataformas y los encargados del diseño publicitario pueden tomar previsiones y adaptarse a las nuevas reglas.
Razones para cumplir las medidas de Google
Existen muchas razones por las cuales los editores de publicidad, las empresas, las webs y las plataformas deben respetar lo establecido por Coalition for Better Ads.
Asegurarse de que sus anuncios sean publicados en Chrome
Al cumplir con las normativas de publicidad establecidas por la coalición, las empresas se aseguran de que sus anuncios serán publicados por el navegador en las plataformas o sitios determinados.
Este navegador es uno de los mas utilizados a nivel mundial, se estima que un 58% de los usuarios de internet lo utilizan.
Mejorar la confianza de los clientes
Al cumplir con los estándares publicitarios que plantea la organización estás respetando y mejorando la experiencia del consumidor. Esto genera un gran aumento en la confianza de tu audiencia en tu web o en las plataformas donde realices publicidad online.
Las constantes interrupciones por anuncios y publicidad intrusivas que causen malestar o incomodidad hacen que la experiencia del usuario no sea tan agradable. Esto afecta el posicionamiento SEO de tu sitio.
En ocasiones pueden decidir abandonar la página y buscar otra alternativa o incluso instalar una aplicación para bloquear todo tipo de publicidad.
Estas también funcionan para plataformas como Yahoo, Youtube, Amazon y otras.
Evitar el uso de bloqueadores de publicidad
Cuando los usuarios empiezan a considerar que los anuncios de ciertas webs son demasiado intrusivos y no poseen ningún control optan por usar aplicaciones para bloquearlos.
Muchas veces no solo bloquean este tipo de anuncio, sino también los mas discretos. Esto genera una gran pérdida monetaria para las empresas involucradas.
Las normativas planteadas por la coalición por una mejor publicidad busca disminuir el uso de este tipo de herramientas. Y asi lograr un equilibrio y una buena relación entre los servicios de publicidad y los usuarios.
Better Ads Standards recomienda algunas herramientas que ayudarán a los anunciantes, estas son: Ad Experience Report, disponible en Google Search Console; Funding Choices, para identificar visitantes con bloqueadores; y Chrome filtering.
Otras formas de bloquear anuncios
Si utilizas otros navegadores, o simplemente te causan molestias otros tipos de anuncios mientras navegas por Chrome, puedes optar por un bloqueador de anuncios.
Los bloqueadores de publicidad o anuncios son softwares o hardwares que eliminan los anuncios de diversas páginas webs.
Los softwares se instalan de forma directa y rápida en los navegadores como Firefox, Chrome y otros. Por lo general son gratuitos.
Mientras que los de hardware son dispositivos que se conecta al router. Son más comunes en las empresas.
En España según investigaciones realizadas por Ad Blocking Report mas de un 19 % de los usuarios de internet utilizan alguna aplicación de bloqueo de publicidad. Este dato incluye personas que navegan desde su ordenador y también desde dispositivos móviles.
Algunos de los bloqueadores de publicidad más famosos en la actualidad son:
AdBlock Plus
Este bloqueador de publicidad es compatibles con varios de los navegadores mas populares (Chrome, Mozilla Firefox y Opera).
Tambien cuenta con aplicaciones que son capaces de integrarse a sistemas Android e iOS.
Es una aplicación muy sencilla de manejar, ya que para su configuración posee una serie de filtros prediseñados. Estos permiten que solo se bloqueen los anuncios que desees.
Otra de las funciones interesantes de este software es que puede filtrar malware y botones de redes sociales.
Cuenta con una opción para personalizar los filtros y de añadir una lista blanca. Esta última se utiliza para excluir de la configuración a los sitios web de confianza.
Al no ser bloqueada sus anuncios estos siguen obteniendo ingresos por publicidad sin ningún problema.
Con esta aplicación puedes decidir si ver anuncios no intrusivos o simplemente no ver ningún tipo de anuncio.
AdBlock
Aunque parezca que este bloqueador de publicidad guarda una estrecha relación con el AdBlock Plus, no es asi.
Es una aplicación muy popular apta para Chrome y Safari. Esta emplea una lista de filtros que puede seleccionar para bloquear de forma automática los anuncios que cumplan con las características determinadas.
Puedes usar los filtros predeterminados, crear nuevos, seleccionar páginas para excluir del bloqueo y más.
AdBlocker Ultimate
Es compatible con un mayor número de navegadores, como Chrome, Mozilla, Opera y Safari.
Posee una política bastante estricta que garantiza no dejar pasar ningún tipo de publicidad intrusiva. Además, puede filtrar malware, adware y evita que puedan seguir tus actividades por internet.
El único inconveniente que posee esta aplicación es que no es tan flexible a la hora de permitir algunos tipos de anuncios.
Muchas páginas web han encontrado la forma de subsistir con sus medios publicitarios a pesar de la utilización de adblockers. Algunas de ellas niegan su contenido digital a usuarios que utilicen este tipo de softwares o que tengan activado la opción de bloqueo en su navegador.
En la mayoría de estos casos cuando intentas acceder a la web aparece un mensaje pop-up. Este indica que si quieres disfrutar del contenido que ofrecen debes desactivar el bloqueador de publicidad.
Si aceptas la condición serás redirigido hasta una página en donde te explicarán cómo hacerlo.
Como desactivar el bloqueo de anuncios de Google Chrome
Si utilizas Chrome como navegador no veras en ningún sitio web o plataforma con una política de publicidad deficiente.
Pero puedes cambiar la configuración para que se muestren todos los tipos de anuncios solo sigue los siguientes pasos.
- Haz clic en la opción mas que se encuentra en la esquina superior derecha de tu navegador. Luego en Configuraciones busca la pestaña Configuraciónn Avanzada.
- En Privacidad y seguridad selecciona Configuración de sitios web y presiona Anuncios. Ahora debes activar la opción Bloqueados en sitios que tienden a mostrar anuncios intrusivos.
Conocer las medidas de Google para disminuir anuncios intrusivos te permitira adaptar tu publicidad a esta nueva normativa y evitar un bloqueo. Si quieres disponer de personal capacitado en publicidad y mercadeo online, contáctanos.
Redacción Posicionamiento Web Systems - Especialistas en SEO, marketing digital y tecnología
