En Posicionamiento Web Systems hoy hablaremos de cómo usar Google Analytics para el SEO. Es una herramienta gratuita, que ofrece mucha información, pero que puede ser un poco complicada de entender al principio. Saber qué data ver y cómo interpretarla será clave para determinar las acciones a tomar para ayudar a mejorar tu posicionamiento en buscadores.
Tabla de contenidos
Importancia del análisis de datos para el SEO
En SEO un aspecto clave es la recolección, medición y análisis de los datos. Solo así podrás saber si lo que estás haciendo funciona o si necesitas mejorar algo.
La analítica SEO consisten en recolectar, rastrear y analizar la data de tu estrategia. Siempre con la meta de aumentar el tráfico orgánico.
Al usar la analítica podrás saber qué está pasando con tu web o aplicación, por qué está pasando eso, encontrar cualquier brecha u oportunidad. Y así poder hacer recomendaciones sobre cómo actuar y estimar acciones recomendadas.
Hay muchas herramientas que te ayudarán a analizar data de tu web, como Google Analytics; combinar esta con Google Search Console te dará una gran cantidad de información.
Google Analytics te permite obtener data de tu negocio que puedes usar para monitorear y mejorar el desempeño SEO, como las mejores palabras clave que llevan a los usuarios a tu web.
Google Ads y Google Tag Manager son otras herramientas gratis de Google que te serán de mucha ayuda para obtener y organizar la data.
Por otro lado, Ahrefs y SEMRush son las mejores opciones de pago para hacer análisis y seguimiento de palabras clave, así como para investigar a la competencia.
Google Analytics solo será de ayuda si sabes qué ver en la data, que rastrees lo que necesitas y tomes en cuenta cualquier aviso que te da Google sobre tu muestra.
Comenzar a usar Google Analytics
Estos son los pasos para dar de alta tu web y comenzar a recoger datos:
- Inicia sesión o crea una cuenta, para esto accede a google.com/analytics. Haz clic en comenzar gratis o en iniciar sesión según sea el caso.
- Configura una propiedad en tu cuenta. Es decir, tu web o aplicación. Y así podrá comenzar la recolección de datos.
- Configura la vista de informes de la propiedad. Así podrás filtrar datos y ver toda la recolección.
- Debes añadir el código de seguimiento a tu web, para que Google Analytics pueda recoger todos los datos.
Algunos conceptos básicos que debes conocer sobre Google Analytics para entender lo que te presenta la herramienta en tu reporte son:
- Dimensiones: son los atributos de la data. Puede ser una landing page, un país.
- Métricas: son puntos de data cuantitativos asociados con una dimensión. Como el número de sesiones.
- Segmentos: son una forma de ver la data de solo un subconjunto de usuarios o sesiones en los reportes. Como tráfico orgánico.
- Filtros: son similares a los segmentos, pero solo aplican al reporte que estás viendo.
Es clave que configures bien el rastreo de Google Analytics para que puedas obtener los datos correctos. Revisa bien el código de rastreo.
Cómo usar Google Analytics para el SEO
Lo primero que debes hacer para medir el SEO con Google Analytics es conectar esta herramienta con Google Search Console. Al usar estas dos herramientas juntas podrás usar búsquedas para identificar oportunidades que te permitirán mejorar tus palabras clave objetivo y las páginas para las que quieres posicionarlas.
Google Search Console te dice qué palabras están usando las personas para encontrar tu contenido y qué contenido encuentran, así como su posición en Google.
Al tener esto podrás analizar la información y determinar de qué forma optimizar las páginas para mejorar tu posicionamiento.
Encuentra oportunidades para mejorar el tráfico
Puede que tengas una página muy bien posicionada, pero esto no siempre será así, los rankings cambian. Y para darte cuenta de qué sucede la mejor opción es Google Analytics, ya que te puede dar información sobre las conversiones.
Esto puedes verlo en Adquisición –> Search Console -> Páginas de destino. Selecciona un espacio de tiempo, por ejemplo 6 meses, y así podrás encontrar contenido que necesite actualizaciones y puedas republicar.
Organiza por clics, selecciona la landing page que quieras revisar. Busca las causas potenciales de la caída, encuentra patrones y toma acciones que te ayuden a aumentar el tráfico orgánico.
¿Qué revisar en la data? Mira si el tema de la página necesita una actualización, porque esto puede ser un factor del ranking. Por ejemplo, un post sobre mejores herramientas SEO, debe ser actualizado con cierta regularidad.
También revisa si hubo una caída significativa del ranking en la home. Esto puede ser por una fluctuación en el volumen de búsquedas navegacionales.
Otra opción es que selecciones dimensiones secundarias, como categoría de dispositivo y país para encontrar razones de la caída del ranking.
Toma en cuenta que puede haber caídas en el ranking por cambios en el algoritmo de Google.
Mira el tráfico orgánico
No todas las caídas del tráfico se deben a problemas en el tráfico orgánico. Muchas veces una búsqueda en herramientas como Google Analytics te pueden indicar que hay otras fuentes de la caída.
Para ver el tráfico orgánico simplemente debes ir al reporte de Adquisición, Todo el tráfico y ahí puedes ver la Fuente/medio de sesión.
De cada uno podrás ver la cantidad de usuarios, sesiones, sesiones con interacción, tiempo de interacción por sesión medio, sesiones con interacción por usuario, eventos por sesión y más.
Al usar Google Analytics puedes medir muchas cosas, como la calidad de los visitantes orgánicos. Por ejemplo, no basta con ver cuánto tráfico orgánico recibes sino cuántos leads recibes de ellos. Es decir, cuánto más alta sea la tasa de conversión mejor.
Crea metas relacionadas con el SEO
Antes de comenzar cualquier campaña configura Google Analytics para incluir las metas, así como la creación de las páginas de conversión correspondientes para rastrear no solo cuando alguien ve una página con un elemento de conversión, como formulario, sino también un reporte para cuando alguien llena y envía el formulario.
Hay varios tipos de metas que puedes configurar en Google Analytics, como:
- Destino: la página de agradecimiento, por ejemplo.
- Duración: por ejemplo, si un usuario pasa al menos 3 minutos en tu web.
- Páginas por sesión: por ejemplo, si un usuario visita al menos 4 páginas por una sesión.
- Evento: si el usuario hace clic en un botón, hace scroll y más. Son acciones específicas que las personas llevan a cabo en tu web.
Mejora landing pages que contribuyen a las conversiones
Las personas recorren un camino antes de comprar, el buyers journey. No suelen comprar la primera vez que llegan a la página, sino que visitan varias páginas en el proceso.
Por ejemplo, si alguien quiere comprar una cuna para bebés, primero busca cuál es la mejor, lee post de comparaciones, beneficios, entre otros. Y al final llega a la del producto y compra. Google Analytics contará la conversión en esta sesión.
Pero técnicamente, los post del blog con los beneficios o las comparaciones fueron de mucha ayuda. Por lo que mejorar el SEO de estas podrán ser de mucha ayuda para conseguir más conversiones y ganancias.
Para encontrar esta ve a Conversiones->Embudos multicanal->Conversiones asistidas.
Selecciona una conversión, configura un atributo. Haz clic en Búsqueda orgánica, aplica la URL de la landing page como una dimensión secundaria. Y así tendrás una lista de landing pages orgánicas organizadas por el número de conversiones asistidas.
Encuentra el mejor contenido
Con el informe de top-performing pages podrás ver las que mejor desempeño tienen y buscar formas de seguir mejorándolas. Puede ser que tengas que agregar contenido nuevo, añadir mejores llamadas a la acción, entre otras cosas, para que sigan estando en los primeros lugares.
También sirve para medir el desempeño de páginas específicas. Podrás rastrear las vistas, el tiempo que pasan los usuarios en ellas, cuáles enlaces internos consiguen más clics. Todo esto puede ayudarte a entender cuán efectivo es el contenido, encontrar puntos de dolor y hacer los cambios.
Puedes incluso hacer más post de la misma temática de la publicación más popular de tu blog.
Encuentra oportunidades de palabras clave
En una ecommerce, blog con muchas publicaciones o una web grande tienes un buscador interno. Los visitantes lo usan para llegar más rápido a lo que buscan. Con Google Analytics podrás rastrear esas búsquedas internas.
Lo que deberás es buscar palabras clave que no tienen landing page. Puede ser que las personas lleguen a tu web con la intención de leer algo y no tengas contenido sobre eso todavía.
Tienes que configurar un rastreo de las búsquedas internas en Analytics. Cuando haya pasado un tiempo y tengas suficiente data, ve al reporte de Comportamiento -> Búsquedas en el sitio. Aplica un filtro para las palabras clave.
Organiza la tabla por el porcentaje de búsquedas únicas. Revisa los términos y considerar crear contenido nuevo de acuerdo con la demanda de búsqueda.
Analiza el comportamiento del usuario
Puedes ver distintos aspectos del comportamiento del usuario con Google Analytics, entre ellas:
- Flujo del comportamiento: En Comportamiento -> Flujo de comportamiento. Podrás visualizar el buyers journey. Te puede dar una idea de dónde poner tus CTAs y enlaces internos para que puedan seguir el camino que creaste. Además, te permite ver cómo se comportan los usuarios desde distintos sistemas operativos, cuál es el camino desde las redes sociales.
- Explorador de usuarios: lo encontrarás en Audiencia. Te muestra el camino de cada usuario en tu web, se identifican como un ID de cliente, no hay datos personales. Puedes ver el número de sesiones por usuario, ver qué páginas visitan, fuentes de tráfico.
- Audiencias: en Audiencia. Te ayuda a entender audiencias específicas. Debes crear una audiencia en Admin. Pueden ser personas que visitan páginas particulares de tu web o aquellos que añaden un producto al carrito de compra, pero lo abandonan. Una vez que la limitas, puedes ver fuentes de tráfico, dispositivos que usan, demografía y navegador.
- Fuentes del tráfico: en Adquisición-> Todo el tráfico-> Canales. Es muy importante este informe porque te permite ver de dónde vienen los usuarios, si es de tráfico orgánico, de referencia o desde las redes sociales. También Directo, es decir que los usuarios escriben directamente la URL en el navegador, o si no se conoce la fuente inicial.
Otros aspectos que puedes ver sobre los usuarios en Google Analytics es la tasa de rebote, páginas o sesiones, promedio de la duración de la sesión. También puedes conocer las páginas de destino y de salida.
Estas son solo algunas ideas de cómo usar Google Analytics para el SEO, somos expertos en el tema y podemos ayudarte a mejorar tu posicionamiento web conociendo la data de esta. Contáctanos si necesitas de nuestros servicios.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
