Puede pasarte que al revisar tu ranking en Google te des cuenta de que perdiste posiciones. Ya no estás en el top 10, incluso fuera de los primeros 100. Entender por qué pasó esto es clave, por eso en Posicionamiento Web Systems te explicamos las principales causas de las caídas en el tráfico orgánico. Sigue leyendo para saber más.
Tabla de contenidos
Primero revisa tu data
Si te pasa lo anterior es importante que revises bien tu data, que cheques que efectivamente sí hubo una caída de tu ranking. Revisa que no estés viendo la data de una fecha incorrecta o de una página específica.
También mira que no haya algo anormal en el tráfico. Revisa las estadísticas, si hubo una fluctuación en el tráfico. El Informe de Rendimiento de Búsqueda de Google Search Console es clave para ver esto.
Otro aspecto que es importante confirmar es que tu web no tenga ningún problema de indexación. Para ver esto puedes escribir en Google «site:(tu nombre de dominio)» y si aparecen tus páginas es un punto positivo.
Principales causas de las caídas en el tráfico orgánico
En el blog de Google para desarrolladores explican cómo analizar caídas en el tráfico de Google Search con dos herramientas, Search Console y Trends. También explican algunas de las principales causas de esto, a las que sumamos algunas más.
Problemas técnicos
Google indica que los errores técnicos que pueden llevar a una caída del tráfico orgánico son problemas para el rastreo, indexación o muestra de tu web, como que no esté disponible el robots.txt, no encuentren las páginas y más.
Estos problemas pueden ser para todo el sitio o solo una parte de este. Por ejemplo, si una página de tu web por error tiene la etiqueta noindex, esta perderá tráfico.
Acciones manuales
Si tu web no cumple con las guías de Google, puede ser una o varias páginas de tu sitio o la web completa, podrá ser omitido de los resultados de Google como penalización.
Estas las imponen personas que trabajan en Google determinando si se cumplen con las guías de Google para desarrolladores. Hay muchas razones por las que te las pueden dar, las más comunes son: web hackeada, contenido generado por el usuario spam, enlaces poco naturales, redirecciones engañosas, contenido de poca calidad o copiado.
Para saber si tienes una acción manual debes ir a Google Search Console, Seguridad y Acciones Manuales, y la sección de Acciones Manuales. Si hay una acción en contra de tu web la verás ahí. Identifica cuál es el problema, soluciónalo y pide una reconsideración.
Problemas de seguridad
Si tu web tiene algún problema de seguridad Google alertará a las personas antes de que accedan a él, con avisos o páginas intersticiales. Esto puede hacer que caiga tu tráfico.
En Google Search Console puedes mirar esto en Seguridad y Acciones Manuales -> Problemas de Seguridad.
Cambios en el algoritmo
Los cambios en el algoritmo de Google pueden hacer que tu web caiga en el ranking. No lo hacen de forma intencional, sino que buscan mejorar lo que ofrecen a los usuarios con estas, especialmente con las actualizaciones del core del algoritmo.
Está al tanto de cualquier novedad en el algoritmo de Google. Puedes hacerlo siguiendo las cuentas de Twitter de Google, sus blogs y canal de YouTube. Y también en blogs como Search Engine Land y Search Engine Rountable.
Google tiene una sección para indicar qué hacer ante una actualización del algoritmo. Los puntos clave son seguir las guías para desarrolladores, crear buen contenido y pensar en los usuarios.
Cambios en el comportamiento del usuario
A veces hay cambios en el comportamiento de los usuarios, puede ser que tu web se posicione mejor en ciertas temporadas o que haya alguna tendencia en el mundo; por ejemplo, la pandemia cambió muchas búsquedas online y comportamientos del consumidor.
Puedes usar el informe de rendimiento de Google Search Console para revisar esto. Desde el blog de Google recomiendan que selecciones un período de 16 meses, así te aseguras de que la caída sea cada año como resultado de una tendencia.
Al usar Google Trends puedes revisar las tendencias de búsqueda y comparar con tu caída del tráfico por fechas.
Cambios en tu web
Puede ser que debido a cambios importantes en tu web, como rediseño, cambios en el CMS o mover a HTTPS, tu web termine perdiendo posiciones y por tanto tráfico orgánico. Si haces algo mal en algunas de estas situaciones podrías tener algunos problemas SEO.
Revisa Google Search Console -> Índice -> Cobertura. Para revisar cualquier error de este tipo.
Canibalización con tu campaña SEM
Puede ser que estés apuntando a las mismas palabras clave con tu campaña de publicidad en los motores de búsqueda. Y al sobreponerse una con otra, la de pago te haga perder el tráfico.
Estas son las principales causas de las caídas en el tráfico orgánico. Considera revisar regularmente la optimización para móviles, la configuración de hreflang o segmentación del país y, por supuesto, mirar la competencia, puede ser simplemente que ellos estén mejorando. Contáctanos si necesitas ayuda para mejorar tu SEO.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
