Posicionar tu web en diferentes motores de búsqueda no es una tarea sencilla. Debes emplear estrategias distintas que se adapten a cada uno de ellos. Algo que debes saber antes de empezar a crear tu plan son las diferencias entre el SEO en Bing y en Google. En Posicionamiento Web Systems te las contamos.
Tabla de contenidos
Razones para hacer SEO en Bing
Bing es uno de los motores de búsqueda más populares después de Google. Y aunque muchos piensan que posicionarse en este no vale la pena te contamos algunas razones por las que deberías pensarlo mejor.
- Hay mucha menos competencia que en Google, por lo que destacar en en las páginas de resultados de búsqueda es mucho más sencillo.
- Programas como Siri y el spotflig de Mac te proporcionan resultados de búsqueda de imágenes de Bing.
- Cuenta con una herramienta de optimización llamada Clarity. Esta te permite estudiar el comportamiento de los usuarios dentro de tu sitio web. Lo que te ayudará a tomar decisiones con respecto el diseño, usabilidad y otros aspectos del sitio para mejóralo.
- Tiene menor coste por clic por anuncio. Además, te permite colocar más anuncios en el buscador que Google. Esto te ayudará en el SEM y con otros aspectos importantes del marketing digital que benefician a tu marca e impulsan su crecimiento y visibilidad.
- Muchos de los usuarios de Windows 10 prefieren usar Bing que otros motores de búsqueda
- Bing cuenta con condiciones y factores de posicionamiento web SEO mucho más sencillos y fáciles de comprender que Google. Aunque también emplea un algoritmo que funciona inteligencia artificial de aprendizaje automático.
- Se realizan aproximadamente 12 millones de búsquedas por Bing cada mes. Y en países como Estados Unidos la cuota del mercado que abarca este buscador es de casi 33 %, una cifra muy significativa.
- Desde el 2018 la cuota del mercado mundial de Bing ha aumentado. Y se estima que su popularidad seguirá aumentando.
Diferencias entre el SEO en Bing y en Google
A pesar de que los motores de búsqueda Google y Bing a primera vista funcionan de una manera muy similar. Para posicionar tu web y sus elementos ambos toman en cuenta factores distintos. Por eso, a continuación, te explicamos las diferencias entre hacer SEO en Bing y en Google.
Antigüedad de dominio
Hace algún tiempo la antigüedad de dominio era un factor relevante para posicionar tu sitio en Google. Pero esto cambió y actualidad no es un elemento de gran importancia.
Por otro lado, en el posicionamiento web para Bing mientras más antiguo sea el dominio mayores posibilidades tiene de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Siempre y cuando cumpla con otras condiciones establecidas por el buscador y su algoritmo.
Los sitios web más antiguos con nombres de dominio oficiales, es decir, que sea .gob, .es, .org u otros estarán mejor posicionados.
Palabra clave en meta datos
La aparición de la palabra clave de forma exacta en el título, meta título y meta descripciones es un factor mucho más importante para Bing que para Google. A pesar de que este ultimo también la toma en cuenta.
También considera que los h1 y h2 deben contener la palabra clave si quieres mejorar tu posicionamiento en Bing.
En Bing la indexación se complica si usas Flash
Cuando lo desarrolladores usan Javascript o Flash dentro de sus sitios aumenta la posibilidad de que bloqueen a los robots de Bing. Pero actualmente se encuentran trabajando en distintas actualizaciones para mejorar esto.
En Google el uso de Flash no afecta las funciones de los robots. Pero en el caso de Javasript es posible que notes un retraso en el rastreo de la URL.
Penalizaciones
A diferencia de Google que cuenta con una serie de acciones contra aquellas páginas que no respetas las normativas establecidas por el buscador. En Bing este tipo de restricciones no son tan severas. Pero si debes cuidarte de realizar las siguientes acciones para evitar perder posiciones por penalizaciones:
- Generar contenido web que sea ofensivo.
- Tener subdominios de tu web. Esta es una acción muy mal vista por Bing.
- Comprar seguidores en redes sociales.
- Contenido duplicado.
- Contenido generado por máquinas o con poca humanización.
Señales sociales
Bing toma más en cuenta las señales sociales que Google. El contenido mejor posicionado de Bing, por lo general, tiene un gran número de interacciones realizadas desde las redes sociales.
Este tipo de plataformas es tan relevante para Bing que cuando un usuario realiza una búsqueda, puede ver si alguno de tus amigos de Facebook o seguidor de Twitter recomendó o calificó la empresa o producto de que buscas información.
También puedes ver tableros de Pinterest relacionados con la temática que busques. Pero esto solo aplica si realizas una búsqueda de imágenes.
Por este motivo debes asegúrate de que tu web este conectada con los perfiles sociales de tu marca. Y trabajar en tener buena gestión de redes sociales ayudará al posicionamiento de tu contenido en Bing.
Es importante aclarar que la conexión de tu sitio con las redes sociales no garantiza que tendrás una buena posición en los resultados de búsqueda. Sino que mezclado con otros factores, como buena experiencia de usuario y contenido de valor seguro alcanzarás una buena clasificación por parte del algoritmo.
Backlinks
Ambos motores de búsqueda consideran los enlaces entrantes como un factor muy importante para su ranking. Pero la diferencia radica en que para Google vale mucho más la calidad, que la cantidad. Lo que sucede de forma contraria en Bing.
Google cuenta con un algoritmo que permite analizar de forma detallada las características de este tipo de enlaces. Lo ideal en este caso, es que los backlinks provengan de sitios web con buena reputación y tengan de anchor text las palabras claves en el contexto adecuado.
Mientras para Bing la calidad de los enlaces pasa a un segundo plano. Esto quiere decir que, para que tu web o páginas consigan buenas posiciones en el SERP, debes conseguir que múltiples sitios web enlacen hacia tu contenido. Para Bing esto significa que dichas web confían en la información y contenido que bridas.
Contenido
Otro aspecto que debes tomar en cuenta antes de diseñar tu estrategia SEO para Bing y Google es que cada uno se concentra en diferentes tipos de contenido.
Bing recompensa más el contenido en formato de imagen, vídeo y otros que sean multimedia. Mientras que en Google siempre se prefiere el contenido en forma texto o donde predomine este.
Por otro lado, en búsquedas locales Bing se concentra en mostrar empresas y marcas pequeñas que estén más próximas a tu ubicación. Mientras que Google a veces se centra en mostrar empresas locales más populares o grandes. Aunque de igual forma estas estarán cerca de ti.
Similitudes del SEO de Bing y Google
Así como tienen diferencias en los factores y elementos que determinan el posicionamiento de los sitios web y contenido. Estos motores de búsqueda también tiene similitudes que debes considerar dentro del diseño de las estrategias SEO para tu sitio.
Selección de palabras claves
Para hacer SEO de forma eficiente en ambos motores de búsqueda es indispensable una buena selección y utilización de palabras claves.
Escógelas según tus objetivos y los factores que quieras potenciar. Luego mide el rendimiento de cada una con Google Adwords y Bing adCenter respectivamente.
Experiencia de usuario
Uno de los factores con mayor relevancia para Google y Bing es la experiencia de usuario. Esto incluye el tiempo de carga de la web, que posea diseño responsive, contenido de calidad y que la navegación por el sitio sea sencilla e intuitiva.
A medida que el número de usuarios que abandonen tu sitio crezca irás cayendo en los puestos de los resultados de búsqueda, alejándote cada vez más de las primeras posiciones. Y, por lo tanto, perdiendo relevancia y visibilidad.
Cuida el diseño de tu web y la cantidad de anuncios. Intenta que los que tengas no sean intrusivos, ya que esto también afecta la experiencia de los usuarios y les genera molestias.
Consejos para crea una estrategia SEO para Bing
Ya que muchas marcas y empresas están buscando posicionar sus sitios web en Bing te damos algunos consejos que te ayudarán. Para saber más puedes revisar los consejos de como triunfar en el SEO.
Usa backlinks
Como lo mencionamos anteriormente la cantidad de enlaces entrantes es un poco más importante que la calidad de los mismos en Bing. Pero esto no quiere decir que todos deben provenir de páginas y sitios irrelevantes.
Lo ideal es que estos enlaces provengan de webs de autoridad. Y que referiblemente tengan extensiones de dominio .edu, .org y .gov. O que sean de dominios antiguos, ya que estos sitios son de mayor relevancia para Bing y si confían en tu contenido es porque es realmente valioso.
Uso exacto de la palabra clave
Es muy importante que en el titulo, H1, H2 y la meta descripción esté la palabra clave principal. Usa la palabra exacta y no la sustituyas por sinónimos.
Crea contenido de calidad
Asegúrate de compartir contenido de valor y original. Este debe contener el nombre del autor y responder las preguntas o necesidades de los usuarios.
Conocer las diferencias entre el SEO en Bing y en Google te ayudará a crear mejores estrategias de posicionamiento para cada motor de búsqueda. Si tu marca es nueva en el mundo digital, contáctanos. Ofrecemos distintos servicios de marketing digital. Puedes pedir presupuesto sin compromiso.
Redacción Posicionamiento Web Systems - Especialistas en SEO, marketing digital y tecnología
