Hay muchos elementos de marketing digital que son indispensables para el crecimiento de las marcas en el mundo online. Por eso queremos explicarte qué es el branding y cómo hacer campañas para visibilizar tu marca. Te daremos los mejores consejos para que logres que tenga una imagen atractiva y cada vez más personas la conozcan.

¿Qué es el branding?

El branding se puede definir como el proceso de desarrollo y construcción de una marca. Incluye la gestión de todos los procesos y estrategias gráficas, de comunicación y posicionamiento que se llevarán a cabo. Todo para lograr que el público objetivo la perciba de la mejor manera.

Otra forma de describirlo es como el conjunto de procesos que una marca debe seguir para planificarse, estructurarse y posteriormente promoverse para que el negocio crezca progresivamente y tenga éxito.

El branding tiene como objetivos principales mejorar la reputación de la marca y que los usuarios la asocien con valores y otros elementos positivos. Así como ganar su confianza y que el público la reconozca fácilmente.

El término branding se ha convertido en sinónimo del diseño visual de la marca, pero esto es solo la identidad de marca, una pequeña porción de lo que es la marca en sí.

Elementos básicos de branding

El branding tiene una serie de elementos básicos que te ayudarán a que tu marca sea todo un éxito. Hay muchos esenciales para el funcionamiento de una marca, algunos de ellos son:

Naming

Este es el proceso de creación del nombre de la marca. Es uno de los elementos más importantes de cualquier proyecto.

El nombre representa la empresa, sus valores y es parte de su identidad. Además, es uno de los elementos que tu público debe recordar con facilidad.

Se debe crear un nombre sencillo, fácil de pronunciar y recordar. Este incluso podría determinar el éxito o fracaso de tu proyecto.

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El naming también se aplica para determinar la palabra o conjunto de palabras que identificarán a un producto o servicio. Es decir, no solo es aplicable para el nombre de la empresa sino el de otros elementos que formen parte de esta, como el slogan.

Identidad de marca

Son todas las representaciones visuales de la marca. Es decir, los elementos visuales que son propios o la caracterizan y la diferencia de la competencia. Esto lo hacen expertos en diseño gráfico.

Dentro de la identidad corporativa se encuentran los colores, logotipo, tipografía y otros elementos.

Todas las marcas y empresas deben construir una identidad corporativa sin importar su tamaño.  Esta es la que les permite diferenciarse y superar a su competencia.

Imagen de marca

Es la idea de la marca que las personas desarrollan en su mente. También dicta lo que esperan de esta. Por ejemplo, Rolex vende relojes de lujo, no podría vender relojes baratos, aunque estuviera de moda hacerlo. Ya que sus clientes actuales lo verán mal.

Es posible que tengas que cambiar la imagen de tu marca, pero es difícil si has invertido mucho en crearla.

Posicionamiento de marca

Este es el proceso para posicionar la marca en la mente del público objetivo o consumidores. Se concentra en las acciones necesarias para crear un impacto y percepción positiva en ellos.

Para esto muchas empresas emplean eslogan y una personalidad para la marca. Esta última incluso tiene una forma propia de comunicarse con su público.

Lealtad de marca

También llamada brand loyalty. Son todos los procesos y acciones que se realizan para lograr un buen grado de compromiso de los usuarios con la marca.

Este se logra principalmente creando vínculos emocionales que se basan en experiencias previas de los usuarios. Es decir, generar contenido o productos con los que los usuarios se identifiquen porque han vivido situaciones similares o que les generen recuerdos de experiencias principalmente positivas.

Arquitectura de marca

Se refiere a la definición de roles y jerarquías que forman parte de la marca. Es la que define si un producto o servicio formará parte de esta o se volverá una marca propia.

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Razones para hacer una estrategia de branding

  • Una marca genera confianza: Con el branding generarás una mejor primera impresión en el público. Esto hace que comprendan y acepten las ideas que transmites.
  • Los clientes te recuerdan fácilmente: Una marca bien estructurada y gestionada se quedarán en la mente de los consumidores. Por lo que siempre serás una de sus primeras opciones.
  • Diferenciación de la competencia: Si quieres que tus productos o contenido sean una alternativa frente a los competidores el cliente debe poder distinguirte. Crear una marca con elementos propios te permitirá ser más visible en el mercado.
  • Reflejas la personalidad del proyecto: a través de la identidad visual, estrategias y otros elementos se transmiten los valores, sueños y metas. todo esto compone la identidad de la marca.
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¿Cómo hacer campañas para visibilizar tu marca?

En la actualidad que tu marca tenga buena visibilidad es indispensable. Esto favorece el branding y atrae clientes potenciales. Además, te permite estar en varios canales a la vez, aumenta las conversiones y muchos más.

Lo primero para hacer campañas de branding es planificarte, sigue estos pasos:

  1. Conoce a tu audiencia: si no tienes un público meta claro fracasarás. Define a quién quieres alcanzar.
  2. Identifica dónde está tu público: así te aseguras de que vean tu campaña. Si están en LinkedIn, Facebook, Pinterest, o cualquier otra, es el canal que usarás.
  3. Mantén tu presupuesto en mente: decide qué plataformas usarás y cuánto invertirás.
  4. Plantea objetivos: es decir, define qué es el éxito para ti, si quieres solo dar a conocer la marca, o conseguir leads, más visitas a tu web. Deja los KPIs claros. Así podrás medir los resultados.

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Una vez decidido lo anterior, comienza a trabajar para mejorar la imagen de tu marca, a través de las siguientes herramientas para el branding:

Posicionamiento SEO

Una de las formas más eficientes de ganar visibilidad es implementando una estrategia SEO o de optimización para los motores de búsqueda.

Mientras mejor te posiciones en buscadores como Google o Bing mayor visibilidad vas a tener.

Para crear un buen plan de posicionamiento debes empezar analizar las intenciones de búsquedas de los usuarios. Así como investigar las palabras calves que utilizan para que las uses en tu contenido y elementos de tu web y perfiles sociales.

Publicidad en redes sociales y buscadores

Los anuncios de pago en los buscadores y redes sociales son un gran complemento para cualquier estrategia de marketing digital. Y si tu intención es ganar visibilidad será de gran ayuda.

Los anuncios o publicidad paga te ofrece una gran cantidad de opciones para segmentar tus campañas. Esto hará que tu marca sea más visible para los usuarios que realmente pueden tener interés en ella. Y no para personas que no forman parte de tu público objetivo.

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Otro de los beneficios de este tipo de publicidad es que aumentara las conversiones, interacciones y atraerás a posibles clientes. Recuerda tener una landing page efectiva con un buen diseño web.

Relaciónate con otras marcas y con influencers

El marketing de influenciadores es muy usado en la actualidad debido a sus múltiples beneficios. Entre ellos aumenta la posibilidad de vitalización y la visibilidad.

Las marcan aprovechan la audiencia que poseen estos influenciadores y la confianza que le tienen para dar a conocer su productos, promociones o inclusos sus aspiraciones e intenciones.

También te recomendaos aliarte con empresas que trabajen con un mercado similar al tuyo. Pueden crear contenido compartido, dar conferencias y eventos en donde le den información valiosa a su público y mucho más.

Esto no solo te ayudara con la visibilidad, sino también con la autoridad digital.

Una estrategia de contenidos para el branding

Para que tu estrategia de contenidos sea exitosa debes crear un plan. Determina las temáticas que quieres tratar el formato en el que lo harás y las fechas de publicación.

Debes compartir contenido de manera regular y optimizado para que tu público pueda encontrarlo fácilmente. Y que los motores de búsqueda lo coloquen en una buena posición en las páginas de resultados.

Cuando crees contenido hazlo pensando en tu público y al mismo tiempo en Google. Si escribirás un artículo intenta que no sea demasiado largo, usa palaras claves y colócales imágenes o videos. Genera contenido que ayude a tu público a resolver sus dudas y necesidades.

Perfiles en directorios

Una forma de tener mayor alcance y visibilidad es añadir tu marca o empresa a directorios profesionales. Aquí no solo encontraras clientes potenciales, sino también otras empresas interesadas en realizar colaboraciones o negocios contigo.

Es importante que sepas que no todos los directorios de empresas son profesionales. Seleccionas los más populares, con mejor reputación. De esta forma generarás mucha más confianza en los usuarios que se interesen en tu marca.

En este tipo de sitios web los usuarios realizan valoraciones y dejan comentarios, por lo que también son un excelente canal para mejorar tu reputación.

Buena gestión de redes sociales

No se trata de que tu empresa tenga perfiles sociales y compartas contenido. Sino de optimizar todas las acciones y el contenido este para tener mayor y mejor presencia dentro de cada plataforma.

Debes recolectar toda la información que puedas relacionadas con tu público objetivo. Con estos datos tomarás decisiones y diseñarás estrategias adecuadas para lograr los objetivos propuestos

Recuerda que cada red social funciona de manera diferente y que tu público objetivo tiene comportamientos distintos. Por eso debes estudiarlas de forma individual.

Saber qué es el branding y cómo hacer campañas para visibilizar tu marca, te ayudará a potenciar tu marca y obtener beneficios progresivamente tanto a nivel de marketing como en ventas. Si buscas profesionales en mercadeo online, contáctanos. Ofrecemos múltiples servicios.