En este post aprenderás cómo crear una estrategia SEO, te daremos un paso a paso para que puedas tener éxito. La optimización para motores de búsqueda ha cambiado con los años y saber qué necesitas hacer para posicionarte es clave en estos tiempos. Sigue leyendo para saber más.

¿Qué es una estrategia SEO?

Una estrategia SEO es un plan detallado para mejorar el posicionamiento o ranking de una web en los motores de búsqueda, con la intención de conseguir aumentar el tráfico orgánico. Así como los pasos para implementar lo que se planificó.

Es un plan que incluye SEO técnico, estrategia de contenidos, SEO on-page, link building, mejorar la experiencia del usuario y más.

La idea de una estrategia SEO es conjugar distintos aspectos de optimización para darle a la audiencia objetivo la mejor experiencia.

Una lista de palabras clave, una auditoría técnica, no es una estrategia SEO; estas son partes del plan.

¿Cómo crear una estrategia SEO efectiva?

Una estrategia de posicionamiento web es más que una lista de tareas, debes estudiar la competencia, hacer análisis de tu web, ver y decidir entre distintas estrategias. Aquí te damos un paso a paso para que puedas lograrlo:

Analiza tu situación actual

Si no sabes en qué situación está tu web actualmente será difícil pasar al siguiente punto de la estrategia. El desarrollo de este plan dependerá de cómo estás hoy y qué puedes mejorar.

Determina la visibilidad orgánica, los rankings de palabras clave, el tráfico.

También es importante que si se trata de una web con mucho tiempo hagas una auditoría del contenido existente. Así sabrás qué piezas puedes mantener, cuáles actualizar y las que es mejor borrar.

  • Si tienes una web nueva debes saltar este paso.

Define las metas SEO

Es muy importante definir cuáles serán tus metas antes de empezar cualquier estrategia de optimización. Al final, los objetivos serán los que determinen qué actividades SEO debes llevar a cabo.

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En ese sentido, los objetivos también te ayudarán a medir el ROI (Retorno de la Inversión). Define las métricas (KPIs) para demostrar el progreso de tus metas.

Si tienes una ecommerce, debes definir qué productos o servicios quieres destacar, cuánto quieres subir las ventas y en cuánto tiempo. También define qué segmentos de mercado apuntas y cómo medirás el alcance.

Si quieres aumentar el tráfico a tu web, define en cuánto y cómo lo medirás. Si buscas conversiones indica cómo las medirás.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo puedes definir objetivos SEO.

Define las palabras clave y temáticas

La búsqueda de palabras clave es uno de los primeros pasos de cualquier estrategia SEO. Así podrás saber qué frases usa tu público meta para encontrar lo que ofreces.

¿Dónde buscar?

  • Google Suggest. Comienza a escribir una palabra clave en la barra de búsqueda de Google y ve la lista de sugerencias que empieza a aparecer. Recuerda que las palabras clave de cola larga suelen tener menos competencia. Después puedes ir a herramientas como SemRush para mirar el volumen de búsqueda y la competencia.google suggest
  • Herramientas como Ahref o SemRush. Ten una lista de palabras o términos asociados con tu marca o producto, pueden ser unas 10, búscalas en las herramientas, identifica el volumen, encuentra variaciones de estas.
semrush busqueda de palabras clave
semrush búsqueda de palabras clave
  • Answer the public, Google Trends y Pinterest también son opciones para encontrar palabras clave.

Recuerda que el SEO hoy en día no debe enfocarse simplemente en las palabras clave, sino que se debe ir más allá, pensando en temas y el SEO semántico.

Al realizar una búsqueda avanzada de palabras clave podrás cubrir temas a profundidad sin la canibalización de palabras clave. Esto te ayudará a conseguir engagement y mejorar las tasas de conversión.

Analiza la competencia, la primera página de Google

Haz un análisis competitivo para evaluar a tu competencia y así mejorar tu estrategia SEO. Al determinar tus palabras clave podrás saber quién es tu competencia, busca en Google quién está posicionado, revisa la primera página.

Determina si ves un patrón, por ejemplo, si una palabra clave solo tiene listas.

De la competencia debes mirar sus rankings, reseñas online, estrategia de contenidos, perfil de enlaces.

También analiza la experiencia del usuario, redes sociales y lo que los diferencia. Incluso podrías ver la salud de su web, aspectos de SEO técnico como velocidad de carga y si son amigables con los móviles.

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Construye grupos de contenido o topic clusters

Una vez que tienes las palabras clave puedes definir las principales y cuáles serán tus páginas pilares o grupos de contenido.

Esta forma de organizar el contenido te ayudará a enfocarte en temas y no en palabras clave específicas. En el blog, por ejemplo, podrás tener una página de una temática principal, de ahí los clusters y los post, y se debe enlazar entre ellos.

Es importante hacer un mapeo en las primeras etapas de tu estrategia, así podrás crear contenido alrededor de esto.

En resumen, deberás usar palabras clave de cola larga para crear post o páginas que expliquen temas específicos dentro de los pilares que seleccionaste. Juntos crean un “cluster” alrededor del tema base, que puede ser, por ejemplo, SEO, zapatos y de ahí surgen los subtemas.

Esto es necesario porque los motores de búsqueda miran la relación entre los clusters al entregarle la información a los usuarios.

Al tener contenido específico podrás convertir más tráfico en leads.

topic cluster
Fuente imagen

Crea contenido diferente o mejor

Luego de haber definido todo lo anterior, en la estrategia SEO ahora es momento de crear el contenido de calidad. La idea es que crees algo diferente o algo mejor que la competencia.

Si decides crear algo diferente puedes destacar entre los demás o hacer lo mismo que ves que está posicionado, pero mejor. Para esto último tienes que analizar los que están posicionados.

El buen contenido, que tenga información que otros no tienen o que la muestre de forma distinta, te ayudará a conseguir enlaces entrantes, esto es clave para mejorar tu posicionamiento en Google.

Las guías o los paso a paso son muy buen contenido para conseguir enlaces entrantes. En este punto también es importante que tengas un calendario de publicaciones y que seas consistente.

Optimización on-page del contenido

Se trata de optimizar el contenido para las palabras clave que seleccionaste. Una estrategia SEO de 2022 no puede ser igual a la de 2021 o 2020.

Hoy en día hay algunos aspectos que son muy importantes en el SEO on-page, entre ellos:

  • Enlaces internos: desde las páginas de mayor autoridad de tu web a las de menor.
  • URL: crea URLs cortas, solo con la palabra clave.
  • Optimiza para el SEO semántico: usa frases y palabras relacionadas al crear contenido.
  • Optimiza las meta etiquetas: es decir, meta descripciones, titles y encabezados
    meta descripcion google
  • Optimiza para la intención de búsqueda: siempre deberías publicar contenido con la intención de búsqueda en mente u optimizar el que ya tienes publicado. Para entender mejor la intención de búsqueda, consulta en Google la palabra clave y ve los primeros resultados.
  • Asegúrate de que tu web sea rápida: comprime las imágenes antes de subirlas, entre otros aspectos.
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Optimización SEO off-page

Es importante también crear un plan de link building, como mencionamos antes, los enlaces entrantes siguen siendo muy importantes para el posicionamiento SEO.

Busca formas de atraer enlaces a tu web, intercambia enlaces con otros negocios locales, comparte tu contenido en redes sociales. También puedes buscar sitios para hacer guest blogging.

Hacer relaciones públicas digitales o contactar a otros sitios web a través de email para solicitar colocar un enlace hacia tu web también funciona hoy en día.

Una estrategia vieja que puede seguir sirviendo es el análisis de la competencia, mira qué backlinks tienen y ve si puedes usarlos también para tu web. Analiza bien que sean oportunidades que funcionen para tu web, no todas lo serán.

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Revisión de aspectos de SEO técnico

Una auditoría con herramientas como SemRush te dirá si tu web tiene problemas de SEO técnico, incluso con Search Console podrás detectar algunos problemas.

Identifica qué aspectos son prioritarios y haz una lista de optimización como parte de tu estrategia SEO.

El SEO técnico es la base de una buena estrategia SEO y no debes olvidarlo. Porque si tu web es lenta o no carga bien, ningún contenido se posicionará.

Evita páginas con error 404, ten el protocolo HTTPs, revisa el sitemap, la estructura del sitio, entre otros aspectos.

No olvides también planificar una estrategia de SEO local si es necesaria. Incluso podrías necesitar una estrategia SEO internacional, o para búsquedas por voz, también para vídeos. Todo dependerá de tu público objetivo.

Analiza el desempeño de tu estrategia SEO

Una vez que creas la estrategia y empiezas a implementar los aspectos del plan, debes analizar y refinar el plan regularmente. El SEO es un trabajo constante, siempre hay nuevas oportunidades para crecer y mejorar.

Siempre podrás crear contenido nuevo, optimizar o mejorar el que tienes, revisar los aspectos técnicos.

Recuerda que al principio planteaste objetivos y métricas, revisa que vayas por buen camino. Podrás hacer reportes mensuales para medir el progreso.

Sin una estrategia SEO estarás trabajando a ciegas. Además, si trabajas en equipo, con ella todos sabrán qué se quiere lograr y qué se hará para cumplir con esos objetivos. Habrá una mejor comunicación y un mejor enfoque.