Utilizar los términos adecuados en tu contenido web es determinante para la relevancia de las visitas que recibes. Así como también en tu ranking en los buscadores y las conversiones. Por ello es importante conocer cuáles son los tipos de palabras clave SEO. Y en Posicionamiento Web Systems te enseñaremos cómo diferenciar entre ellos.
Tabla de contenidos
Por qué debes escoger las palabras clave adecuadas
Si hay un concepto que se mantiene vigente en el posicionamiento web es el de las palabras clave. En cualquier información que encuentres referente al SEO se hará una mención al respecto.
Pero ¿qué son y para qué sirven las palabras clave? Quienes trabajan en marketing están familiarizados con el concepto. Y quienes estén comenzando en este mundo deben entenderlo porque les ayudará a definir mejores estrategias.
La mejor manera de entender qué son las keywords es imaginar que estás haciendo una búsqueda en Google. Para ello lo que haces es introducir un término o una frase con el tema que te interese. Por ejemplo, “marketing digital”. Esa frase se convierte en una palabra clave, en este caso es una genérica.
Entonces podemos definir las palabras clave como los términos con los que un usuario busca una información. Es decir, con los que comienza su investigación en un motor de búsqueda. El término se refiere a una o más palabras, incluso pueden llegar a ser oraciones completas. Por este motivo también se hace referencia a estas como frases clave.
Cuando el usuario hace una búsqueda con cualquier término quiere una respuesta para sus necesidades. Bien sea investigar sobre un tema, producto o marca; comparar precios, encontrar la web de una empresa, etc. A los que trabajan en marketing les interesa que su audiencia objetivo los encuentre por medio de esas keywords relacionadas a la empresa.
Quiere decir que al momento de optimizar una web, y las páginas que la componen, se incluyen palabras de su interés. Esto con el objetivo de mostrarle a los buscadores de qué se trata el sitio. De manera que cuando el usuario escribe el término, el motor identifica la respuesta en la web de la marca.
Importancia de las palabras clave en marketing
Después de repasar qué es una palabra clave SEO, te explicamos por qué son tan importantes para tu negocio.
Optimizar cada página de tu web con una palabra clave adecuada servirá para darle mayor visibilidad. Utilizar esos términos es necesario para que la audiencia encuentre tu contenido. Y, más allá de eso, que lo lea, lo comparta y decida convertir o no.
Quiere decir que utilizarlas es un gran apoyo para el marketing de contenidos y fundamental para el SEO, incluso para el posicionamiento ASO.
Imagina que tienes una tienda donde vendes gafas de sol. Decides optimizar la web de tu negocio con “mejores gafas de sol”. Esa palabra clave puede atraer personas que buscan información sobre este producto. Más no significa que estén interesadas en comprarlo. Por lo tanto, puedes tener muchas visitas, pero la conversión será baja.
En cambio, si utilizas “comprar gafas de sol”, atraerás personas que quieran adquirir el producto. El número de visitas puede bajar, pero las conversiones aumentarán. Ahora, todo dependerá de tus objetivos. Utilizar el primer término que mencionamos puede atraer tráfico a tu blog y, una vez ahí, puedes convencerlo de convertir.
De igual forma, las palabras clave te ayudan a identificar el verdadero interés de los consumidores. Es decir, en qué parte del embudo de conversión se encuentran. Y, por lo tanto, qué tipo de información quieren. En el ejemplo anterior queda claro. El usuario que busca “mejores gafas de sol” todavía está investigando y quizás comparando marcas. Mientras que quien escribe “comprar gafas de sol” ya está decidido y será más fácil que adquiera uno de tus productos si sabes cómo atraerlo.
Cuáles son los tipos de palabras clave SEO
No solo hay que entender para qué sirven las palabras claves, sino cuáles son los diferentes tipos que existen. Porque no todas las keywords son iguales, aunque su objetivo común es contribuir con la optimización SEO.
Existen diferentes categorías de keywords. Las más básicas se dividen en dos:
- Palabras clave según su extensión.
- Palabras clave según su objetivo.
En muchos casos encontrarás que hay cinco tipos de keywords que encajan en alguna de estas dos categorías. Pero no son las únicas que existen. También están aquellas que incluyen la marca, localización, productos y servicios específicos, entre otros aspectos.
Conocer cuáles son los tipos de keywords y saber elegir las más adecuadas es una de las claves para optimizar el SEO. Por ello es importante conocerlas y entender de qué se trata cada una.
Palabras clave básicas
A estas también se le conoce como keywords “puras”. Hay autores que incluyen más de dos tipos en esta clasificación. Pero en esta oportunidad veremos solo dos. Otras, como las long tail keywords se definen más adelante.
Si te preguntas cuáles son las palabras clave básicas, aquí las tienes:
- Genéricas o exactas. Como dice su nombre, son palabras genéricas. Tienen un volumen de búsqueda y de tráfico alto y, por lo tanto, son difíciles de posicionar. Se utilizan para llamar la atención sobre un tema y llegar a distintos tipos de público. Siguiendo con el ejemplo anterior, la palabra genérica sería “gafas de sol”. Este término arrojará una serie de resultados, pero no serán muy específicos.
- Palabras clave LSI. Son términos que están relacionados con la keyword principal. Se consideran sinónimos. Es importante incluirlas dentro de la página para no sobre optimizar con la palabra clave principal. Dos ejemplos pueden ser “gafas de sol graduadas” o “colección de gafas de sol”.
Palabras clave según su objetivo
Estas se refieren a la intención de búsqueda del usuario. En este grupo están incluidas las siguientes:
-
- Informativas. Se utilizan para buscar cualquier tipo de información. Sin que esto signifique que haya intención de compra. Por lo general se hacen en forma de preguntas. Las marcas las utilizan más que todo para generar contenido alrededor de sus productos en blogs y otras palataformas. Si se saben aprovechar pueden llegar a ocupar un lugar relevante gracias al snippet de Google. Sería, por ejemplo: “cuáles son los tipos de cristales para gafas de sol”.
- Transaccionales. Son aquellas que dejan claro el interés del usuario por adquirir un producto o servicio. La mayoría de los consumidores que utilizan estos términos concretan una acción. Tienen más competencia que las informativas, pero dejan más conversiones. Por ejemplo: “comprar gafas de sol baratas”.
- Comerciales. Se puede decir que es una combinación de las dos anteriores. Demuestra interés por informarse sobre un producto, sin que esto signifique que está preparado para comprar. En nuestro ejemplo podríamos mencionar “tendencias en gafas de sol 2019”.
Palabras clave según su extensión
Las keywords pueden ser de una o más palabras. De acuerdo a esta categoría se clasifican de la siguiente manera:
- Head Keywords. Hace referencia a palabras claves de un solo término. Por ejemplo “gafas”. Si se coloca el nombre de una marca con el objetivo de ir a la web de esta, entonces son navegacionales.
- Short tail. Las palabras claves de cola corta son aquellas compuestas por dos o tres palabras. Son un poco más elaboradas que las genéricas. “Gafas de sol” es un buen ejemplo de este tipo.
- Long tail keywords. En ocasiones nos encontramos con oraciones con palabras claves que también se conocen como keywords de cola larga. Son frases que tienen 4 o más palabras y son más específicas que los casos anteriores. La teoría del long tail SEO indica que con estas frases baja el volumen de búsqueda pero aumenta la conversión. Por ejemplo: “tiendas de gafas de sol online”.
Fuente infografía
Palabras clave relacionadas con la marca y el mercado
No podemos dejar por fuera aquellos términos que están relacionados con el negocio y el nicho al que pertenece.
- Palabras clave de marca. Son aquellas que están relacionadas con una empresa en particular. Consisten en una fórmula que incluye la palabra clave + nombre de marca: “gafas de sol Ray Ban”.
- Palabras clave de productos o servicios. Son aquellas que incluyen el producto o servicio que ofreces. Se puede utilizar “mejores gafas de sol” para atraer a usuarios interesados, pero que hasta ahora han estado con tu competencia. Son difíciles de posicionar, pero vale la pena incluirlas en tu estrategia.
- Palabras clave negativas de la competencia. En Adseoweb las definen como aquellas que intentan captar la atención de usuarios descontentos con la competencia. Estos consumidores son propensos a convertir en tu negocio ya que han demostrado su interés por el producto o servicio. Al mismo tiempo, buscan una alternativa extra debido al descontento con otras empresas de tu nicho.
Otras variaciones
Además de los tipos que hemos mencionados existen otros que también deben tomarse en cuenta. Entre estos podemos mencionar:
- Palabras clave geo-localizadas. Estos términos son muy importantes para negocios físicos o que atienden un área específica. Son aquellos que incluyen una zona geográfica. Debes tomarlo en cuenta para el SEO local. Un ejemplo sería “comprar gafas de sol en Madrid”. Dirigirán a la audiencia adecuada hacia tu web y hacia tu tienda en particular.
- Palabras claves estacionales. No hay que desaprovechar ninguna oportunidad para posicionar tu web. Hay ciertas épocas del año en las que aumentan las ventas por tratarse de fechas muy comerciales. En el SEO también hay que tomarlas en cuenta, porque pueden traer grandes beneficios a tu negocio. Estas palabras claves incluyen esas fechas especiales. Por ejemplo: «regala gafas de sol en San Valentín”.
Cómo usar las palabras clave en SEO
Cuando hablamos de las keywords y su importancia para el SEO lo primero es aprender a distinguir cuál es la palabra clave adecuada para nuestra estrategia. En este sentido hay que tomar en cuenta diversos factores.
Los términos que busques deben responder a las necesidades de las personas. Para ello debes saber cómo buscarían los usuarios esa información relacionada con tu negocio. Y cómo tú se la puedes ofrecer.
Así mismo, debes fijarte en tus propios objetivos. Estos te ayudarán a definir las palabras clave. Por ejemplo, si lo que quieres es vender, entonces incluye términos que contengan la palabra “comprar”.
Investigar a la competencia también te ayudará a identificar esas palabras que puedes aprovechar para tu propia estrategia.
Dónde incluir las keywords
Tampoco se trata solo de encontrar las palabras adecuadas, sino de saberlas utilizar. Por ello es básico saber en dónde deben ir esos términos relevantes que has seleccionado.
Incluirlas dentro del contenido es primordial. Así es como Google y demás buscadores identificarán de qué tratan tus publicaciones. Y si estas responden a las inquietudes de los usuarios. Pero siempre deben utilizarse con naturalidad y pensando en las personas que lo leen, no en los bots que lo rastrean.
Incluir demasiadas veces una palabra en una página es sobre optimizar y vuelve incómoda la lectura. No se ve bien ni para los bots ni para los usuarios. Por ello, tu estrategia debe incluir otras palabras que acompañen al término principal.
Las keywords deben incluirse en:
- Encabezados. Esto incluye el H1 que es el título de la página. Pero también debe estar en alguno de los encabezados internos h2, h3… La intención es que el usuario que ha llegado hasta tu contenido permanezca interesado.
- SEO title. Este es el título que se muestra en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Debe indicar la palabra clave para que el usuario sepa qué encontrará al hacer clic.
- Meta descripción. Igual que SEO title, esta información se muestra en la página de resultados. Se trata de la descripción de la página.
- Texto Alt. Optimiza las imágenes con la frase clave para posicionarlas en las búsquedas de imágenes. Aquí pueden llegar a tener más oportunidad que en la propia página de resultados.
Ya sabes cuáles son los tipos de palabras clave SEO y cómo utilizarlos. Este tema puede ser complicado para quienes no estén familiarizados. Pero si necesitas que te ayudemos a posicionar tu web, pide presupuesto gratis.
