En Posicionamiento Web Systems sabemos que para llevar tu web a los primeros puestos de Google es necesario saber cómo está funcionando y su desempeño. Por eso, te explicamos qué es y cómo hacer una auditoría SEO. Hay muchas metodologías, herramientas y opciones para analizar tu web.
Tabla de contenidos
¿Qué es una auditoría SEO?
Podemos definir de forma sencilla una auditoría SEO como el proceso de identificar problemas o detectar errores que pueden evitar que tu sitio se posicione en buscadores como Google.
Al hacer una auditoria SEO revisas la salud de tu web. Esto te permite ver cosas como el contenido viejo que necesita una actualización, si necesitas mejorar tus tácticas SEO, si tu web se está adaptando a los cambios en los algoritmos de los buscadores, los enlaces rotos, entre muchas otras cosas.
Algunos recomiendan hacer una auditoría SEO cada trimestre, por los cambios en el algoritmo. Otros incluso mensualmente, pero lo más común es que las haga cada semestre.
Una buena auditoría SEO tiene como resultado acciones que se deben implementar, debe dar una lista de prioridades y la explicación de por qué lo son.
Los elementos clave de una auditoría SEO son los de fondo, como indexación y hosting. Los on-page, como contenido, palabras clave y meta datos. Y, los externos, como calidad de enlaces y referencias.
Por qué es importante una auditoría SEO
Si no llevas a cabo una auditoría SEO con regularidad podrías estar perdiendo oportunidades de optimización. Por tanto, no recibirías tanto tráfico, y en consecuencia, tu competencia robaría un parte de tus ventas.
Al no hacer una auditoría SEO con regularidad te pierdes oportunidades de hacer crecer tu web. Una pequeña falla en tu web te puede afectar de distintas formas, algunas razones por las que se puede necesitar hacer una auditoría SEO son:
- Tienes un cliente SEO nuevo y necesitan crear una estrategia.
- Notaste una caída en tu tráfico web y necesitas saber qué pasa.
- Compraste una web nueva y necesitas saber los pasos a seguir.
- Necesitas cambiar la estrategia SEO actual.
- Como parte de tu estrategia SEO se programan auditorías regulares del sitio web. Así resuelven problemas antes de que causen caídas en el ranking.
Herramientas para una auditoría SEO
Hay muchas herramientas que te ayudarán a hacer una auditoría SEO, pero las más comunes son:
- SEMRush: Hacer una auditoría SEO con SEMRush es muy sencillo.
- Woorank.
- Google Analytics.
- Google Search Console.
- Ahrefs: tiene prueba gratuita.
- Google PageSpeed Insights.
- Copyscape.
- Ubersuggest. Tendrás una auditoría SEO gratis.
- Screaming Frog.
Cómo hacer una auditoría SEO
Con una auditoría SEO técnica podrás saber cuál es tu ranking actual y evaluar qué puedes mejorar. No tiene que ser algo demasiado complicado, con las herramientas y la técnica correcta podrás lograrlo en poco tiempo.
Aquí te explicamos cómo realizar una auditoría SEO:
Rastreo, primer paso de cómo se audita una página web
Lo primero es analizar tu sitio en herramientas SEO completas, como SEMRush, Ahrefs o Woorank. También debes asegurarte de que tu web esté verificada en Google Search Console.
Al empezar la auditoría, se hace un rastreo del sitio. Un rastreador SEO, también llamados arañas, irán a cada página de tu sitio, tal como lo hace Google. Y te dará información sobre la estructura y configuración SEO.
Dependiendo de la herramienta que uses tendrás distintas opciones y características. En general, debes agregar la URL e iniciar el rastreo. Esto permite identificar problemas en tu web, como contenido duplicado, baja cantidad de palabas, problemas en la paginación, exceso de redirecciones y más.
Revisa cualquier problema de indexación
Otro de los pasos a seguir durante una auditoría es revisar la indexación de tu web. Si Google no la indexa nunca te posicionarás. Esto puedes verlo en Google Search Console, en el informe de cobertura verás cuántas páginas tienes indexadas.
Si no sabes usar Google Search Console, no te preocupes, ingresa al buscador, escribe site:misitioweb.com y te dirá cuántas páginas Google ha indexado para tu dominio. Aunque no es tan exacto como el informe de Console, si te dará la información.
Si no ves algún resultado con esta búsqueda entonces tienes un problema que resolver con tu sitio. Significa que no tienes ninguna página indexada, es decir, que no recibes tráfico orgánico. Puede ser causado por distintos errores.
Compara el número de páginas que te dan los resultados anteriores con el de la herramienta de rastreo. Puede ser que haya diferencias entre uno y otro, si Google detecta menos páginas de las que el rastreo, debes revisar qué pasa. Lo más probable es que tengas páginas con la etiqueta noindex. Sino debes revisar el código de estatus HTTP.
Si pasa lo contrario, si Google está indexando más páginas de las que indica tu herramienta de rastreo que tienes, entonces analiza la página de resultados. Puede ser que Google esté indexando elementos de una página como separados.
Otros aspectos de indexación
Al hacer esta búsqueda manual de tu sitio no se trata de saber cómo medir el ranking de una página web, sino de ver cuán bien está en el ranking. Podrás ver si la home aparece de primera cuando buscas tu nombre de marca. Si no apareces de primero, puede ser que Google considere que otra web o incluso otra página de tu web.
Por otro lado, si no apareces en ninguna parte del SERP puede ser que tengas problemas de indexación. Si revisaste esto, y no es, entonces el problema pasa por actualizaciones del algoritmo o penalizaciones manuales. En Google Search Console podrás ver en la sección Acciones Manuales si no hay ningún problema.
Revisa la URL de tu sitio
Un aspecto de cómo realizar una auditoría SEO es ver cuál versión de tu web es navegable. Sabes que hay diferentes formas de tu dominio, como con https, http, con www y sin www. Solo una debe ser la principal, las otras deben tener una redirección 301.
Puedes revisar esto desde un navegador, colocando las 4 URLs distintas y viendo a cual redireccionan. La principal debería ser la que tiene https, ya que el SSL es tomado en cuenta como un factor del ranking, y Google Chrome advierte los sitios que no lo tienen como inseguros.
Analiza el SEO on-page
Otro de los pasos a seguir durante una auditoría es evaluar la optimización on-page. Es decir, todo lo que está dentro de tu web y que está en tus posibilidades mejorarlo. Incluye buscar contenido duplicado en páginas, encabezados y etiquetas title.
- Puede ser que notes que escribiste dos post con temática similar, y la herramienta lo detecte. Copyscape es una excelente opción para buscar publicaciones duplicadas.
- Los titles no deben ser iguales a los h1, y deben ser relevantes. Revisa esto, y además que no se trunquen en el SERP, para esto no deben sobrepasar los 55-60 caracteres.
- En cuanto a las meta descripciones, estas no son un factor del ranking, pero ayudan a atraer tráfico. Ya que le dicen de qué va tu página a las personas en el SERPs. Los informes te dirán si hay etiquetas de este tipo vacías, duplicadas, muy cortas o muy largas.
- La jerarquía de tu web debe estar bien organizada. Así los robots de Google podrán pasearse por su sitio y ver el contenido. Lo ideal es que la base sea la home, seguida por secciones principales, y de estas se dividan subsecciones (tu contenido).
- Revisa las palabras clave de cada página. Cada página de tu web debe enfocarse en una palabra clave, lo ideal es que esté en el primer párrafo para que Google y los lectores sepan de qué va el contenido desde el inicio. Hay otros sitios donde debes insertarla, pero sin caer en el keyword stuffing.
Algunos de estos aspectos podrás verlos en el informe de rastreo. Otros podrás verlos de forma manual. Como si los encabezados están bien usados, de forma lógica, o si el h1 está optimizado.
Revisa por contenido duplicado o pobre
El contenido duplicado es un gran problema para Google. La actualización del algoritmo Panda podría penalizarte si detectan esto en tu web.
Hay dos formas en las que puedes tener contenido duplicado, que sea dentro de tu web por páginas sin la correcta utilización de canonical, o por que copien tu contenido para otras webs o que lo hayas copiado tu.
De nuevo, la herramienta Copyscape será de mucha ayuda en este caso para ayudarte en cómo hacer una auditoría SEO. Ingresa la URL y te dará los resultados.
El contenido pobre o de mala calidad también puede ser un problema para Google. Son páginas que ofrecen poco o nulo valor, y que no se posicionarán. La detección de estas puedes hacerla de forma manual, herramientas como https://wordcounter.net/ te ayudarán. Coloca la URL y contará la cantidad de palabras. Ahrefs también te dirá si tienes páginas con bajo conteo de palabras.
Analiza el SEO off-page
Otra parte de la auditoría SEO sería la revisión de los aspectos fuera de tu web, principalmente los enlaces. Estos son parte del link building, conseguir enlaces ayuda a aumentar la autoridad de tu web.
Conseguir enlaces de dominios de autoridad te ayudará a mejorar tu ranking, es un factor que Google toma en cuenta. Puedes aprovechar la auditoría para buscar menciones sin enlace. Algunas herramientas podrán decirte esto.
Lleva a cabo una auditoría de enlaces entrantes. Ahrefs y Uberssugest son una muy buena opción para ver esto. Te dicen cuál es tu perfil actual de enlaces, en qué áreas debes enfocarte para conseguir enlaces de mayor calidad y podrás ver los de tu competencia.
Otra parte del SEO off-page es el engagement en redes sociales. Aunque no es un factor SEO, sí será de mucha ayuda para tu posicionamiento. Ya que te permiten aumentar el número de enlaces entrantes, e incrementa el conocimiento de marca.
Lleva a cabo un análisis de la velocidad de carga
Parte de saber cómo se audita una página web es ver la velocidad de carga de tu sitio. Este es un factor del ranking de Google, así que querrás que no haya problemas con esta. Aparte, es clave para ofrecer una buena experiencia a los usuarios.
Uberssugest es una excelente opción para revisar esto, con su auditoría de sitio gratis podrás ver la velocidad de carga, la muestra en móviles y en la versión de escritorio. Aparte incluye la información sobre las métricas web principales.
PageSpeed Insights de Google también es una herramienta muy fácil de usar y gratuita de Google. Ahrefs. Pingdom o GTMetrix son igualmente útiles.
Todas las herramientas para medir la velocidad de carga te dicen cuáles son los principales problemas que afectan los tiempos de tu sitio. Y la de Google incluso da soluciones y consejos.
Identifica oportunidades para actualizar páginas
Hay páginas que debes actualizar con regularidad, las principales, como la home, porque llevan la mayoría del tráfico. Y agregar contenido nuevo ayudará a llevar tráfico a tu negocio. Las segundas son las de oportunidad, que si mejoran en el ranking conseguirás más tráfico.
SEMRush tiene una sección Content Analyzer te dice cuáles necesitan actualización. Así como cuáles recomienda reescribir o eliminar. En este último caso puedes agregar nueva información que pueda haber surgido sobre el tema.
Otra manera es no agregar contenido, sino solo palabras clave que el análisis indica que pueden llevarte tráfico. Y una última opción sería comprimir las imágenes y revisar los enlaces.
Por último, podría ser que la última opción es eliminar la página.
Revisa la página para errores generales y métricas
Algunos errores comunes que pueden afectar tu web son:
- Las páginas con error 404, causadas por enlaces rotos o imágenes rotas afectan tu SEO. Una vez que los identifiques soluciónalos.
- Tasa de rebote alta. Google Analytics te ayudará a ver esta métrica, si es alta impactará en tu ranking, porque significa que las personas entran a tu web, pero no encuentran lo que buscan.
- Revisa el tráfico orgánico. Una de las metas de hacer una auditoría SEO es aumentar el tráfico web. Google Analytics te ayudará a ver este aspecto.
Saber qué es y cómo hacer una auditoría SEO te permitirá analizar tu web y planear una estrategia para mejorarla. De esta forma escalar posiciones en Google. Contáctanos si necesitas ayuda.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
