La cantidad de enlaces de calidad que consigas hacia tu web es un factor clave para tener un buen ranking en Google. En posicionamientoweb.systems te traemos una serie de reglas para hacer link building que debes aplicar para que el buscador te valore bien. Sigue leyendo y comienza a aplicar estas acciones en tu estrategia.
Tabla de contenidos
El contenido de calidad es la base de la estrategia
El link building es la estrategia que aplicamos para conseguir enlaces hacia nuestra web. Lo ideal es que otras personas nos descubran por su cuenta y se animen a enlazar hacia nuestro sitio sin que tengamos que pedirlo.
Esto ocurre, pero no tan seguido como le gustaría a los webmaster. Por eso se diseñan estrategias de link building para tratar de conseguir la mayor cantidad de enlaces posibles. ¿Por qué? Porque estos son como votos que le dicen a Google que un sitio es útil y aporta valor.
Cualquiera sea el caso, para conseguir backlinks hay una condición que no puedes pasar por alto: debes tener contenido de calidad. Si no es así, pocas webs querrán darte un enlace. Esto te obligará a aplicar tácticas que no son bien vistas por Google y lo que harán es perjudicarte más.
Las estrategias de link building llevan tiempo para diseñarlas y luego aplicarlas, incluso los resultados no serán inmediatos. Todo el esfuerzo que implica encontrar los sitios adecuados, contactarlos y convencerlos de que te den un enlace será en vano si el contenido es descuidado.
Piensa si tú enlazarías a un sitio con contenido mediocre. Lo más probable es que no; en primer lugar porque no le aporta nada a tus usuarios y, por otra parte, porque encendería las alarmas del buscador.
De manera que para aplicar esta estrategia SEO off page debes cuidar tus publicaciones. Audita tu contenido y mejora todo lo que sea necesario en la web. Esto, por sí solo, será positivo para tu posicionamiento web. Y, si además consigues los enlaces que buscas, el impulso será aún mayor.
¿Qué factores considerar al hacer link building?
Aunque mencionamos que con esta estrategia se busca la mayor cantidad de enlaces posibles, lo cierto es que no todos son iguales. Tener backlinks de sitios de baja calidad o con una reputación dudosa te hará daño en vez de ayudarte.
A la hora de desarrollar tu estrategia debes considerar ciertos factores. El primero de ellos es la autoridad de dominio (DA) del sitio donde vayas a colocar el enlace. Un link proveniente de un sitio con DA alto tendrá más valor que uno con DA bajo. Ambos te interesan, más adelante te diremos por qué.
Otro factor que considera Google es si el enlace es genuino; es decir, si es espontáneo o pago. Esa práctica de pagar por enlaces era muy frecuente -aún hay quienes lo apliquen-, pero es mal visto a los ojos del buscador.
Hay varios motivos por los que a Google no le agrada la compra de enlaces. Estos pueden terminar en sitios de mala calidad, verse forzados o convertirse en spam. No es natural que una web reciba miles de backlinks en poco tiempo y esto ocurre a menudo con este método. Sin embargo, hay quienes defienden que si se hace bien aún funciona. Y hay nichos en los que es muy común.
La temática del sitio donde quieres colocar el enlace es otro elemento importante. Si tienes un e-commerce de accesorios para coches no tiene sentido obtener un link de un blog de ropa infantil, por ejemplo. La página de destino debe complementar a aquella donde se origina el backlink.
Por último, la ubicación del enlace en una página también es un factor a considerar. Dependiendo de dónde se encuentren pueden tener más peso. Por ejemplo, un link en el cuerpo de un texto puede tener más valor que uno en la barra lateral.
Métodos para conseguir enlaces
Si estás trabajando en tu estrategia y quieres saber cómo hacer link building, aquí enumeramos varios métodos efectivos para conseguir enlaces:
- Aprovecha el email marketing
Enviar correos a tus suscriptores es una de las mejores técnicas para promocionar el contenido. Incluye los enlaces que quieres que compartan. Si estos son interesantes y atractivos, es posible que los difundan a través de sus redes sociales, en blogs y otros canales.
- Artículos de guest post
Escribe como invitado para otras webs relacionadas con tu temática. Busca los sitios en los que te interese escribir y hazles una propuesta. Elige un tema que sea interesante para tener más posibilidades de que acepten.
- Crea contenido compartible
Publica temas interesantes, útiles y que estén bien hechos en tu blog. Estos llamarán la atención de los usuarios y será más fácil que lo compartan.
A partir de la pieza de contenido original, puedes experimentar con otros formatos. Transfórmala en una infografía, un tutorial, checklist o crea un audiovisual para tu estrategia de vídeo marketing. Esto te dará la oportunidad de compartir el enlace original en muchos otros sitios.
- Crea alianzas
El networiking es una estrategia efectiva. Busca contactos dentro de tu misma industria y creen artículos relacionados o pídeles que te enlacen. Haz lo mismo a cambio. Es difícil que lo haga la competencia directa, pero puedes conseguirlo de sitios complementarios.
- Repara enlaces rotos
Busca enlaces rotos en sitios en los que te interese conseguir un backlink. Muchas páginas desaparecen con el tiempo y esto se convierte en una oportunidad para otros. Si tienes contenido similar al que desapareció, envíaselo al webmaster y proponle que lo sustituya por tu enlace.
- Menciones de marca
Si encuentras sitios que hayan mencionado tu marca sin un enlace, contáctalos, agradéceles y pide que agreguen el link.
Reglas para hacer link building
El link building es una estrategia efectiva para llamar la atención de los usuarios y de los bots de los buscadores. Pero si está mal hecha puede ser muy dañina para tu web. Las tácticas cambian y se adaptan a los nuevos requerimientos, por lo que debes mantenerte al día en este tema.
Bien sea que vayas a hacer link building para un sitio nuevo o lo hayas hecho antes, te recordamos algunas prácticas que debes aplicar y otras que debes dejar a un lado.
Lo que debes hacer
Define el valor del enlace
El objetivo principal de conseguir backlinks es ganar relevancia e impulsar la autoridad del sitio. Pero más allá del ranking, los enlaces te ayudan de otras formas.
Antes de colocar el link en el sitio de un tercero, analiza por qué te interesa. Quizá sea de un sitio con mucha autoridad o relevancia, como en el caso de los dominios .gov y .edu, o tal vez te sirva para atraer más visitas a tu sitio. Selecciona los sitios de acuerdo a lo que necesite tu web.
Varía los tipos de enlaces
¿En qué sitios sueles buscar enlaces? Algunos prefieren comentar en blog, otros participar en foros. Ambas opciones son válidas, pero lo recomendable es que haya variedad en el tipo de enlaces que consigas.
Combina estas alternativas con otras como directorios o publicaciones en redes sociales. En este último caso te ayudará a promocionar el contenido entre más usuarios y tendrás más oportunidades de que lo compartan.
Utiliza diferentes anchor texts
El anchor text es la palabra o frase en la que se coloca el hipervínculo. Por lo general aparece en un color distinto al resto del texto. Una de las reglas para hacer link building es que distribuyas ese texto, es decir, no utilizar siempre el mismo al enlazar a una página porque no se verá natural.
Por lo general se utiliza como anchor la palabra clave para la que está optimizada la página. Combínala con sinónimos de la keyword, con la URL, incluso con enlaces genéricos.
Combina enlaces dofollow y nofollow
Dofollow es un atributo que le dice a los bots de Google que deben seguir el enlace. Mientras que el nofollow les indica que no lo sigan ni le pasen autoridad.
Para el link building te interesa conseguir enlaces dofollow porque estos les transmiten autoridad a tu sitio. Sin embargo, es poco natural y sospechoso que tengas solo backlinks de este tipo. Por ese motivo debes buscar también enlaces nofollow, esto le da balance a tu estrategia.
Coloca enlaces en sitios con PageRank variado
Los enlaces que vienen de sitios con un PageRank elevado tienen más valor que si vienen de sitios con PR bajos. Pero ocurre lo mismo que en el punto anterior, no es natural tener backlinks solo de esos sitios.
Entonces, incluye algunos enlaces de sitios con un PR no muy alto. Cuidando siempre que no estén penalizados ni sean considerados spam, porque esto te perjudicará.
Crea contenido de calidad
Como mencionamos más arriba el contenido de calidad es clave para conseguir enlaces entrantes. Por eso, todo lo que subas a internet debe ser original, útil y que responda a las preguntas de los usuarios.
Dedícate a crear contenido que sea de valor, aunque esto signifique publicar menos. De hecho, son más efectivas una o dos publicaciones a la semana que estén bien hechas, con una investigación a fondo, que hacerlo todos los días y que resultan aburridas y repetitivas.
Lo que no debes hacer
Evita creer en mitos del link building, y también seguir métodos no recomendados.
Publicar en directorios de baja calidad
Los directorios son una alternativa para conseguir enlaces a tu web, pero sé cuidadoso al elegir en cuáles suscribes tu sitio. Hay muchos que son de baja calidad o que reciben miles de publicaciones diarias, lo que dificultará que todas sean indexadas.
Analiza los directorios que vayas a utilizar y prefiere aquellos que sean especializados en tu industria.
Agregar enlaces ocultos
Otra táctica popular en las estrategias de link building hace unos años eran los enlaces ocultos. Para conseguirlo se colocaba el vínculo del mismo color que el fondo, de manera que los usuarios no lo vieran. Sin embargo, los robots sí los rastreaban. Esto quedó en el pasado y ya no funciona, así que es mejor evitarla.
Enlazar desde un mismo dominio
Colocar muchos enlaces hacia tu web desde un mismo dominio no te servirá de nada. Lo ideal es que consigas muchos enlaces desde distintos dominios. Esto es lo que te ayudará a mejorar el posicionamiento web del sitio.
Además, debes evitar muchos enlaces desde una misma dirección IP, aunque sean de dominios distintos. Una vez más, los bots de los buscadores lo verán como una acción sospechosa.
Colocar todos los enlaces hacia la home
Tampoco te beneficiará que todos enlaces entrantes apunten hacia la home de la web. Si quieres que Google les dé más valor a tus backlinks incluye por lo menos la mitad hacia otras páginas.
Pedir enlaces con un anchor text específico
En la primera parte de las reglas para hacer link building mencionamos que debes utilizar textos anclas variados. Esto tiene que ver con ese punto.
Si le pides a un colaborador o al webmaster de otro sitio que te enlace desde su web o blog, no exijas que lo haga con un anchor específico. Al contrario, debe tener la libertad de colocarlo de manera que se vea lo más natural posible dentro del contenido.
A ti te ayudará en el tema de buscar variedad en los anchor; mientras que el sitio de origen no se arriesga a parecer sobre optimizado.
Abusar del guest posting
Si bien escribir como invitados es una técnica efectiva para conseguir backlinks, no se debe abusar de ella. Aprovecha el potencial que tiene, pero no lo hagas solo por conseguir un enlace. Estos post deben tener un propósito más allá del link y aportar valor a los usuarios.
Hacer link building es una de las estrategias más antiguas en el SEO, pero debe estar bien hecho para que funcione. Estas indicaciones te servirán de guía para saber qué está bien y qué no en este momento.
Aplica estas reglas para hacer link building y asegúrate de hacerlo bien. De lo contrario, puedes perjudicar a tu sitio y después será más difícil recuperarse. Si necesitas ayuda, contáctanos y aplicaremos la estrategia más efectiva para tu web.
