Modernizar tu web y adaptarse a las expectativas actuales de los usuarios debería ser tu objetivo. Cada vez más personas usan sus dispositivos móviles para navegar en internet. Por eso, es clave que entiendas qué es una aplicación web progresiva y por qué deberías usarla. ¡Sigue leyendo para saber más!
Tabla de contenidos
¿Qué es una aplicación web progresiva o PWA?
Una aplicación web progresiva o progressive web app es un sitio web o página web que se ve y comporta como si fuera una aplicación móvil nativa. Se hacen para tomar ventaja de las funciones nativas de los dispositivos móviles sin que el usuario tenga ir a una app store, hacer una compra o descargar una app.
La PWA se puede encontrar al hacer una consulta en un buscador y acceder a ella inmediatamente a través del navegador.
Al usar esta tecnología los dueños de negocios no tienen que desarrollar apps nativas para distintos sistemas móviles. El contenido de la aplicación web se descarga progresivamente, lo que le da al usuario final una mejor experiencia que una web tradicional que usa un diseño responsive.
En resumen, una aplicación web progresiva se ve, siente y usa como una app, pero es mucho más fácil de codificar. Son una herramienta para tu marketing móvil.
¿Cuál es la diferencia entre una PWA y una aplicación web tradicional?
A primera vista puede ser difícil notar si una app es progresiva o nativa. Pero las PWA son más pequeñas, menos pesadas, lo que permite que carguen mucho más rápido que las aplicaciones nativas y, por tanto, que haya una menor tasa de rebote.
Características de una aplicación web progresiva
- Capacidad: este tipo de app tiene sus propias capacidades, pueden tener chats de vídeos, geolocalización, notificaciones push y más. Estas se centran en un modelo seguro, centrado en lo que el usuario permite, la idea es nunca asustar al usuario. Y sus capacidades siguen en desarrollo.
- Confiabilidad: se pueden usar sin conexión a internet y pueden dar una experiencia estable sin importar las condiciones de la red. En general, son rápidas.
- Velocidad: se relaciona con el punto anterior, las PWA al poder funcionar sin red o con poca conexión tienden a ofrecer una experiencia más sencilla y rápida a los usuarios. Igualmente, son más rápidas si los usuarios las instalan en su pantalla de inicio.
- Instalable: el usuario tiene la opción de utilizarlas en una pestaña de su navegador o de abrirlas desde su pantalla de inicio sin descargar nada. Lo que permite que los usuarios puedan interactuar mejor con esta, ya que carga mucho más rápido.
- Seguridad: la información de los usuarios estará segura con una aplicación web progresiva, porque deben tener certificado SSL.
- Engagement: al ser tan fácil interactuar con este tipo de app los usuarios interactúan más, pues es mucho más cómodo utilizarlas. Datos de Google indican que cuando Twitter empezó a usar una PWA incrementaron en 65 % las páginas por sesión, 75 % más tuits, y bajó en 25 % la tasa de rebote.
¿Por qué deberías usar una Progressive Web App?
Ya conoces algunas de las características de las apps web progresivas. Ahora te explicaremos razones por las que son una excelente oportunidad para la modernización y crecimiento de tu negocio.
Cubren las necesidades de los usuarios
Las app web progresivas fueron diseñadas por Google y desde esta compañía siempre tienen la idea de ofrecer lo mejor a los usuarios, de cubrir sus necesidades.
Por ejemplo, los usuarios hoy en día odian los retrasos y rebotarán de un sitio que sea muy lento. Asimismo, no les gustan los sitios que no cargan bien en móviles.
Por otro lado, Google estima que la mitad de los usuarios de móviles prefiere usar el sitio web para navegar o comprar que descargar una app. En gran medida porque los usuarios tienen poco espacio de almacenamiento, y las PWA ocupan menos de 1 MB, lo que les da ventaja sobre las app nativas.
Ahorrarás tiempo y dinero
Los usuarios muchas veces optan por las app por la buena experiencia que tradicionalmente ofrecen, pero las PWA cada vez tienen más opciones y tecnologías que las diferencian poco de las app tradicionales.
Además, el desarrollo de app nativas requiere de una buena inversión en su desarrollo y mantenimiento, tanto de tiempo como de dinero. Para crear una app para Android, iOS y otras plataformas, tendrás que codificar cada aplicación por separado.
Si quieres ahorrar, una aplicación web progresiva será tu mejor opción. Ya que no tendrás que escribir códigos para cada plataforma, por el hecho de que su diseño funciona para todos los dispositivos. Desarrollas una sola PWA y se puede usar en cualquier navegador móvil y en ordenadores.
Lo que significa que sumarás una buena experiencia a los usuarios con una menor inversión.
Tecnología a tu favor
Con el uso de API modernas podrás hacer que tu sitio sea rápido, instalable, confiable y que consiga más engagement.
Este tipo de web guarda en caché tus recursos, lo que ayuda a que cargue mucho más rápido y que sea más confiable.
Por otro lado, al hacer que tu web sea instalable, le permites a los usuarios acceder directamente desde su pantalla de inicio a tu contenido o tienda.
Incluso puedes tener notificaciones push, lo que hace que sea más fácil reconectar con los usuarios con contenido personalizado para conseguir lealtad.
No quieres o tienes que desarrollar una app
Como ya hemos mencionado son una opción más fácil y barata que las apps nativas, si el tiempo apremia y necesitas tener una app en el mercado las PWA serán tu mejor solución. Si tienes un negocio nuevo deberías empezar por estas.
Como tienen la mayoría de las funcionalidades de una web, igual podrás ofrecer un buen servicio y una experiencia positiva.
Mejorarás tus métricas
Al usar una app web progresiva podrás mejorar métricas como la tasa de rebote, ya que los usuarios no tendrán que esperar mucho tiempo para que la página cargue. Este tipo de aplicaciones ofrecen una buena experiencia a las personas.
También incrementan el tiempo que los usuarios pasan en las páginas. Puesto que los usuarios suelen abandonar el sitio porque es lento, al ser la PWA más ligera y no ocupar tantos recursos de los dispositivos, la transición hacia otras páginas es mucho más sencilla. Lo que resulta en que las personas pasen más tiempo navegando.
Aumenta las conversiones, las progressive web apps ofrecen una mejor experiencia del usuario y, por tanto, conseguirás más conversiones.
Podrás mejorar la retención de clientes. En Google Play Store hay mucha competencia y suele pasar que los usuarios descargan una app y después no la utilizan. Las PWA pueden tener la ventaja de que se instalan en la pantalla de inicio de los móviles sin registrarse ni ocupar espacio de memoria, pero para ello no necesitan descargarse. Aparte, igual tienen notificaciones push.
Mejora tu optimización para buscadores
Las app web progresivas superan a las app nativas en el hecho de que te ayudarán a posicionarte en los buscadores. Las nativas estarán en los dispositivos de los usuarios, no están online. En cambio, como las PWA son básicamente sitios web adaptados son rastreados por los motores de búsqueda.
En cuanto a aspectos de posicionamiento SEO las app progresivas son indexables, rápidas, enlazables y con buen diseño. Por tanto, son una muy buena opción para mejorar tu SEO.
¿Cuándo deberías usar una aplicación web progresiva?
En general, las aplicaciones tienen muchas ventajas, ya que permiten que los usuarios vayan a estas a realizar acciones específicas con mayor frecuencia. Hacen que sea más fácil llevar a cabo esas acciones que ir a tu web. Además, son más cómodas.
Podrías usar una app web progresiva para lo mismo que utilizas una app nativa. Es decir, para los mismos objetivos de marketing, que serían conseguir más visitar, dar comodidades a los usuarios, más engagement, entre otros.
Las progressive web apps son la mejor opción para ti si:
- No tienes el presupuesto para hacer y mantener una app completa.
- Necesitas cubrir una necesidad del mercado rápido.
- Para tu negocio es clave la compatibilidad entre plataformas.
- Quieres llegar a una audiencia más amplia.
Ejemplos de aplicación web progresiva
Uber:
Google Maps:
Flipboard:
Spotify, Pinterest, Twitter, Facebook, así como Google Drive, Photos, son otros ejemplos de PWA.
Estas aplicaciones web progresivas ejemplo se ven tal cual la aplicación nativa de esos sitios. Lo que le da la misma experiencia a los usuarios sin tener que descargar nada en su dispositivo. Y si prefieren un acceso más rápido solo deben añadirlas a la pantalla de inicio.
En resumen, una aplicación web progresiva o PWA es una aplicación web que utiliza tecnologías web modernas para ofrecer una experiencia de usuario similar a la nativa. Brindan tiempos de carga más rápidos, soporte sin conexión y notificaciones automáticas, lo que los convierte en una opción ideal para las empresas que buscan mantenerse a la vanguardia.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
