La inteligencia artificial amenaza con cambiar por completo la creación de contenido cómo la conocemos. De hecho, ya lo está haciendo y en el mundo del marketing digital se siente su influencia desde hace un tiempo. Basándonos en lo anterior, analizamos las diferencias entre el contenido tradicional vs contenido IA. Al conocer las ventajas y desventajas de cada uno será más sencillo decidir qué hacer con tu estrategia.
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Crear contenido tradicional vs contenido IA
Si has estado atento a las noticias tecnológicas de los últimos meses habrás notado que la creación de contenido mediante inteligencia artificial (IA) ha estado en la palestra. Hace muy poco internet se inundó de fotos del papa Francisco con una apariencia particular generada por IA. Y también de imágenes de gatos y dinosaurios imitando perfiles profesionales.
Ni hablar de las polémicas alrededor de ChatGPT o la generación de canciones mediante IA.
¿Quieres saber cómo luce un híbrido entre Alien y Predator? Solo tienes que pedirle a un generador de imágenes que lo haga. Aunque es seguro que ya alguien lo haya hecho y lo encuentres en internet.
¿Pero qué significa esto para el marketing digital y la creación de contenidos? Primero, aclaramos que el uso de la inteligencia artificial ya tiene un tiempo dentro de este mundo.
Por ejemplo, se usaba para hacer análisis predictivos, planificar estrategias de palabras clave, creación de logos o la gestión de relaciones con los clientes (CRM).
Incluso ya se usaba para crear contenido. Solo que durante el último año, o un poco más, los avances han sido tan acelerados que han sorprendido a todos.
Ahora, más que nunca, existe la diatriba sobre la creación de contenido tradicional vs contenido IA.
El impacto de la inteligencia artificial en el marketing digital es evidente. Aumenta la eficiencia en el trabajo y permite hacer más en menos tiempo. Pero ¿esto es suficiente para reemplazar el trabajo de los humanos, en este caso de los creadores de contenido?
Para encontrar la respuesta es preciso analizar qué es cada uno y cuáles son sus ventajas.
Contenido tradicional
La creación de contenido tradicional se refiere a aquello que hace el humano. Las personas tienen el control sobre todo el proceso y el producto final es de su autoría.
Hablemos de la redacción de contenidos a través de los métodos tradicionales. El redactor (o el equipo de marketing) decide el tema sobre el que va a escribir. Luego investiga al respecto, recopila información, define el tono de acuerdo a la audiencia a la que se dirige y crea la estructura de sus artículos.
Después procede a escribir y editar el contenido, que debe estar optimizado para el SEO.
Un redactor de contenido crea publicaciones para sitios web, blogs, redes sociales, correos electrónicos, newsletters, publicidades, páginas de productos, etc.
Además, debe adaptar su trabajo a audiencias diversas debido a la segmentación del público objetivo, o por el hecho de redactar contenido para diferentes nichos.
Los redactores deben crear contenido de calidad, que empatice con los usuarios y responda a sus necesidades; y que, al mismo tiempo, cumpla con los objetivos de la marca o empresa.
Una de las fortalezas de los redactores es que son capaces de provocar emociones en los lectores. Algo que la inteligencia artificial aún no logra por completo.
En contraparte, a los redactores les toma bastante tiempo generar contenido de calidad, ya que el proceso es largo. Si comparamos el contenido tradicional vs contenido IA, este punto es una ventaja para la IA.
Ventajas del contenido tradicional
- Los creadores de contenido tradicionales tienden a especializarse en nichos específicos. Por tanto, sus conocimientos sobre ciertos temas son amplios y profundizan en ellos.
- Gracias a lo anterior crean contenido de calidad, capaz de generar emociones y empatizar con los clientes.
- Los redactores están familiarizados con las técnicas de posicionamiento SEO o tienen un equipo de expertos alrededor. Lo que facilita la optimización de los textos.
- Los motores de búsqueda son capaces de identificar el contenido creado por humanos y este, si es de calidad, se posiciona mejor que el contenido automático. Esto ocurre cuando los bots detectan que el contenido de la IA es engañoso o spam.
- Una de las características que distingue a los redactores de contenido y que la inteligencia artificial no ha logrado reemplazar es la creatividad.
- Los autores son capaces de aportar sus propios puntos de vistas y experiencias al contenido.
Contenido generado por inteligencia artificial
El contenido IA, por su parte, es aquel que se genera de forma automática. Para ello, el sistema se encarga de aprender de lo que ya está publicado en internet para así generar un contenido original.
Mediante inteligencia artificial es posible crear una variedad amplia de contenidos que incluyen publicaciones de redes sociales, post para blogs, descripciones de productos, correos electrónicos, slogans, cartas de presentación, biografías para perfiles, etc.
Hay herramientas que incluyen generación de textos, generación de imágenes a partir de textos, ideas y descripciones para vídeos, por ejemplo. Lo que significa que estarías reduciendo el trabajo de varias personas a una sola herramienta.
A partir de los comandos simples que le da el usuario, la herramienta de IA es capaz de generar ideas de temas, títulos, palabras clave, generar la estructura de la publicación.
En esta competencia del contenido tradicional vs contenido IA, la inteligencia artificial tiene la ventaja en el tiempo que lleva crear una publicación. En términos generales, se puede decir que a la IA le tomaría la mitad del tiempo que ocuparía una persona en crear el contenido.
Por tanto, puede hacer que el proceso sea más eficiente y rápido. Además, es capaz de analizar el comportamiento y las necesidades de los usuarios para crear contenido personalizado. A partir de esa información también es capaz de identificar patrones y tendencias de comportamientos.
A pesar de estas ventajas, todavía le falta camino por andar en materia de creatividad y de generar emociones. Además de la posibilidad de usarlo para crear contenido engañoso.
La inteligencia artificial bien empleada es una gran herramienta para el marketing digital.
Ventajas del contenido IA
- Es capaz de producir grandes cantidades de contenido en poco tiempo.
- Facilidad de optimización del contenido.
- Las herramientas están disponibles 24/7.
- Mayor facilidad para segmentar y personalizar el contenido.
- Se puede utilizar para el análisis de datos e identificar tendencias.
- Es muy útil para generar ideas de contenido.
¿El contenido creado por IA se posiciona en Google?
Para responder a esta pregunta hay que recordar que el buscador cuenta con una guía de recomendaciones para creadores de contenido. De modo que el contenido que cumpla con estas indicaciones puede posicionarse.
Al contenido creado con IA también aplican las directrices de Google. Es decir, que si una publicación creada mediante estas herramientas cumple con los principios de experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad, es capaz de posicionarse.
Las herramientas de inteligencia artificial han evolucionado mucho y son capaces de crear contenido de calidad. El problema está cuando no se usan de la manera correcta.
En ocasiones se utiliza la IA para crear spam o generar contenido que se posicione sin tener en cuenta la usabilidad y la experiencia del usuario. Utilizado de este modo es difícil que el contenido se posicione.
¿El contenido creado con IA va a reemplazar el contenido tradicional?
El avance de la inteligencia artificial es indetenible y cada vez vamos a ver mejores contenidos generados con estas herramientas. Sin embargo, no va a sustituir del todo al contenido tradicional.
La inteligencia artificial no es perfecta y aún necesita de los humanos. El contenido IA debe ser revisado y editado por personas, es más efectivo si se usa como un borrador inicial del contenido.
Además, la IA es un gran recurso para ayudarnos a generar ideas y romper con los bloqueos.
Lo ideal sería dejar de ver una competencia entre el contenido tradicional vs contenido IA y hacer que ambos trabajen de manera complementaria. Hacer esto ayudará a responder de manera más oportuna y eficiente a las necesidades de los clientes.
