Hoy queremos explicarte qué es el SEO holístico, esta nueva aproximación al posicionamiento web y la optimización de sitios web. Sigue leyendo para saber las claves para entender y aplicar esta estrategia innovadora. No son trucos o engaños, sino una táctica a largo plazo que incluye aspectos técnicos, de experiencia del usuario, contenidos y seguridad de tu sitio.
Tabla de contenidos
¿Qué es el SEO holístico?
El SEO holístico se refiere a un acercamiento integral a la optimización para motores de búsqueda, que toma en cuenta todos los aspectos de un sitio web y su presencia online. Se refiere a una estrategia que toma en cuenta aspectos como la calidad del contenido, aspectos técnicos del sitio, experiencia del usuario y más, en lugar de enfocarse en tácticas específicas tradicionales como link building.
El SEO holístico busca mejorar todos los aspectos importantes de un sitio web para así posicionarlo, ofreciendo una buena experiencia a los usuarios.
Cuando implementamos el SEO holístico en nuestra web dejamos de lado la idea de que nos posicionaremos con algunos trucos que pongamos en práctica, como llenar el contenido de palabras clave o copiar contenido. Google es cada vez más inteligente en entender a los sitios y a las personas; por tanto, ya no cae en esas trampas.
Características de una estrategia SEO holístico
Usar una estrategia de SEO holístico implica centrarse en lo que quiere tu público objetivo, las personas que visitan tu web y dejando de lado la idea de optimizar para palabras clave, entre otros aspectos del SEO clásico.
Un punto importante de una estrategia de SEO holístico es crear contenido que ayude al visitante a interesarse más en lo que tienes para ofrecer. Mientras mejor experiencia ofrezcas es más probable que conviertas al visitante en cliente.
Aunque la meta final es llevar a tu web a los primeros puestos, no se trata solo de eso, sino de hacer que los visitantes sean clientes.
Algunos aspectos del SEO holístico son:
- Mejorar la navegación en tu sitio web.
- Ofrecer información relevante, trabajar el copywriting.
- Facilitar que los usuarios encuentren lo que buscan. Dándoles las respuestas exactas a sus preguntas.
- Que tu producto o servicio cumpla con lo que necesita el usuario.
- Enfocarse en las necesidades de las personas que están haciendo una búsqueda.
¿Por qué es importante una estrategia de SEO holístico?
El SEO holístico es importante porque se pone en línea con las metas actuales de los motores de búsqueda, como Google, que quiere ofrecer los mejores resultados a los usuarios.
Aunque Google, recientemente, retiró los sistemas de ranking de experiencia de página, mobile-friendly, velocidad de página y seguridad, para nombrarlos ahora señales de otros sistemas.
Recordemos que Google ahora no utiliza el término actualizaciones del algoritmo, sino que se refieren a sistemas de ranking.
En esta actualización sobre la experiencia de página Google dice “… Quienes deseen brindar una buena experiencia de página deben adoptar un enfoque holístico…”. La recomendación de Google es básicamente que no te enfoques en las métricas, en números y que veas la optimización de tu sitio como un todo, como el SEO integral.
En resumen, para Google sigue siendo importante ofrecer una buena experiencia de página, así como contenido útil.
Al adoptar una estrategia de SEO holístico podrás mejorar tu posicionamiento, al mejorar tu web en todos los factores que Google considera relevante. Todo centrado en crear una buena experiencia del usuario, lo que te sirve para conseguir más engagement y confianza de los usuarios.
Al tener un acercamiento holístico al SEO te aseguras menos problemas en el futuro con tu sitio; es decir, no dependerás de modificaciones en los sistemas o señales del algoritmo de Google. Asimismo, evitas penalizaciones o pérdidas del ranking.
¿Cómo aplicar una estrategia de SEO holístico?
Hoy en día, si quieres posicionarte, debes asegurarte de que tu sitio sea bueno, con contenido de calidad, que ofrezca una mejor experiencia al usuario y que sea seguro.
Aunque es clave entender que el SEO holístico toma tiempo, identifica qué quieres mejorar, ten un plan para llevarlo a cabo, ejecútalo y verás los resultados en semanas o meses.
Mejora tu contenido
Google tiene un Sistema de contenido útil, que se centra en evaluar el contenido de las páginas a través de indicadores y un modelo de aprendizaje automático. El objetivo de este, según indican, es “premiar mejor el contenido que ofrece una experiencia satisfactoria para los visitantes”.
Desde hace mucho tiempo se dice que para el SEO el contenido es el rey. Y sigue siendo así con el paso de los años, pero ha cambiado la forma en la que nos acercamos y creamos el contenido. Hoy en día es muy importante tomar en cuenta la intención de búsqueda de los usuarios, darle a los usuarios solución a sus problemas o respuesta a sus dudas, en general, aportar algo y alentarlos a tomar una acción.
También es importante seguir utilizando palabras clave, pero no llenar el contenido con estas y preferir las de cola larga. Usar encabezados, imágenes y otros elementos que ayuden a los usuarios.
No se trata solo de mejorar el texto o imágenes que publicas, sino también de ayudar a dar una mejor experiencia a través de la optimización de aspectos como schema markup, sitemaps, entre otros.
SEO técnico
Algunos aspectos del SEO técnico que debes trabajar en tu web incluyen:
- Mejorar la estructura del sitio.
- Facilitar que los robots puedan rastrear, indexar y entender mejor tu sitio.
- Mejorar los tiempos de carga.
- Hay que asegurar que sea amigable con los móviles.
- Que tu web sea segura.
- Tener una web accesible y amigable con los usuarios.
- Optimización de imágenes.
SEO on-page
El SEO on-page son todos los esfuerzos para mejorar tu posicionamiento SEO que haces dentro de tu sitio. Debes ir en tu sitio optimizando página por página para las palabras clave o temas para los que las quieres posicionar, sin sobre optimizar.
Optimiza aspectos como meta título, meta descripción, estructura de URL y enlaces internos. Así como el texto alt de las imágenes.
SEO off-page
Son aquellos aspectos de optimización fuera de tu sitio, lo que se busca es construir o mejorar la reputación de un sitio web y su autoridad, que son aspectos del EEAT tomados en cuenta por Google.
Se puede trabajar en conseguir enlaces entrantes a tu sitio, es decir, enlaces de otras webs a la tuya, como recomendaciones. También en que los clientes escriban reseñas de tus productos o que consigas menciones de otras fuentes.
Es importante destacar que el link building desde una aproximación del SEO holístico no es poner enlaces en cualquier sitio por hacerlo, debe contactar a las personas y pedirles que escriban contenido en su web relacionado con la tuya y poner un enlace. Lo que implica escribir correos, notas de prensa, hacer llamadas, usar las redes sociales y hablar sobre tus productos o servicios.
Si tus productos y contenido son suficientemente buenos llamarán la atención y habrá quien se interese en hablar de ti. Será más fácil conseguir más enlaces si tu web y contenido son de calidad y ofrecen una buena experiencia.
Mejora la experiencia del usuario
La experiencia del usuario (UX) se refiere a cómo el usuario interactúa con tu web y cómo se siente haciendo estas interacciones. Se trata de optimizar la navegación, la velocidad del sitio, hacer un diseño web atractivo, incluir buenas fotos, entre otras cosas.
Aunque el SEO holístico no se trata de mejorar métricas, podrías tomar en cuenta algunos datos para ver en qué partes de tu sitio trabajar para dar una mejor experiencia del usuario. Entre ellas: porcentaje de rebote, tiempo de permanencia en el sitio, los core web vitals.
Al conocer qué es el SEO holístico podrás aplicar esta estrategia innovadora en tu web y así asegurar un posicionamiento a largo plazo, más conversiones y, en consecuencia, más ingresos.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
