Una de las más recientes actualizaciones confirmadas del algoritmo de Google, que comenzó en agosto de 2022 y terminó el 9 de septiembre de 2022, es la actualización del contenido útil. Hoy queremos explicarte de qué trata esta señal para todo el sitio.
Tabla de contenidos
La actualización del contenido útil
La actualización del contenido útil según explica Google en su blog es “parte de un esfuerzo mayor para asegurarnos que se muestre más contenido original y útil, creado por personas y para personas, en los resultados de búsqueda”.
Google dice que recompensará al buen contenido; es decir, el que ofrezca buenas experiencias, y no posicionará al que “no cumple con las expectativas de los visitantes”.
Esta actualización es una señal para todo el sitio. Se enfoca en sitios que tienen una tasa relativamente alta de contenido poco satisfactorio o poco útil, y cuyo contenido se enfoca en los motores de búsqueda y no en las personas.
Esta actualización es automatizada, no manual. Y es parte de los algoritmos de machine learning. Se trata de una de las muchas actualizaciones que hace Google al año para mejorar la experiencia del usuario. En general, las hacen con la intención de acomodarse a las demandas de los usuarios.
Si dudas si esta actualización del algoritmo te afectará, entonces debes preguntarte ¿escribo este contenido para ayudar a los usuarios o solo para posicionarme en Google?
Como creador de contenido deberías enfocarte en ambas partes, es decir, producir contenido que sea útil para los usuarios y que los buscadores vean como valioso.
Muchos dicen que esta actualización busca frenar el contenido creado por inteligencia artificial, pero creemos que no se trata de esto, sino de frenar el contenido de mala calidad que no sea útil para las personas. Con AI igual se pueden hacer publicaciones que sean de ayuda, que no busquen solo el clickbait.
Aunque, por ahora, solo esta actualización de contenido útil solo fue lanzada en inglés, no es mala idea que vayas preparando tu sitio porque en los próximos meses se ampliará a otros idiomas.
¿Cómo crear contenido útil para las personas?
Google dio una serie de recomendaciones en su blog para que sepas cómo crear contenido basado en las personas, aparte de recomendar que sigas los consejos y directrices para webmasters que existen desde hace algún tiempo.
La recomendación más general para crear contenido útil, según la nueva actualización del algoritmo, sería que hagas contenido dirigido a las personas, sin olvidar prácticas SEO que ayuden a que el contenido sea fácil de encontrar.
Algunas recomendaciones para producir contenido útil para las personas.
Mantente en tu área de conocimiento
Google hace una pregunta:
“¿Tienes una audiencia existente o prevista para tu empresa o sitio a la que le resultaría útil el contenido si se pusiera en contacto directamente contigo?”.
Esto significa que lo que deberías hacer es escribir contenido solo de tu área de pericia o conocimientos. A veces para posicionarse mejor o con la idea de probar si logran hacerlo, los sitios webs publican artículos fuera de su nicho.
Puede ser que generes un contenido muy útil para algunos, que consiga mucho tráfico, pero en realidad tu audiencia, la que comprará tus productos, no lo encontrará útil. Ese contenido no es visto como de calidad para Google.
Otra de las preguntas que hace Google relacionadas con este tema son:
- ¿El contenido está hecho principalmente para atraer personas de los buscadores en lugar de para las personas?
- ¿Creas mucho contenido sobre distintos temas con la esperanza de que alguno de ellos tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda?
- ¿Escribes sobre temas solo porque parece que son tendencia y no porque le interesa a tu audiencia?
Enfócate en ser transparente con tu contenido. Cumple con lo que dice tu título y no trates de meter contenido irrelevante solo por llegar a una cantidad de palabras. Tampoco llenes tu contenido de palabras clave.
Demuestra experiencia
Google te hace la pregunta de si “¿Tu contenido está basado claramente en experiencias de primera mano y en un conocimiento profundo de estos productos (como la experiencia derivada de haber usado un producto o servicio, o de visitar un lugar)?”.
Esto se refiere a que no deberías escribir contenido sobre algo que no has experimentado personalmente. Lo podemos relacionar principalmente sobre las reseñas de productos y servicios, que tienen enlaces de afiliado.
Si no has tenido experiencias con estos productos o servicios no escribirás una buena reseña, esta no será de ayuda para las personas.
Al escribir este tipo de contenido deberás subir fotos, vídeos o detalles que solo alguien que haya tenido contacto real puede tener.
En este sentido, otra pregunta que hace Google para evitar contenido centrado en el buscador es “¿Resumes principalmente lo que dicen los demás sin aportar ningún valor?”. Es decir, que solo enlistas características sin ofrecer nada más.
Enfócate en una sola cosa
Esto también se relaciona con el primer punto, que debes tener un nicho y enfocarte en él. La pregunta de Google sobre este tema es: “¿Tu sitio tiene un objetivo o enfoque principal?”.
Y es que no puedes buscar llegar a distintos nichos con un solo sitio web, ya que no se adaptará a todos los públicos.
Si tienes una web con diversas temáticas esto no será de ayuda para los usuarios, además confundirá a los robots de Google cuando quieran entender de qué va tu sitio.
Si quieres hablar de distintos temas o vender productos de áreas diversas, la mejor idea es tener varios sitios web.
Responde las preguntas de los usuarios
Una de las recomendaciones generales de Google sobre la creación de contenidos es que este debe ayudar a los usuarios y solventar sus dudas. Entonces, te preguntan si “Después de leer tu contenido, ¿alguna persona sentirá que ha aprendido lo suficiente sobre un tema como para conseguir su objetivo?”.
Si escribes para las personas deberías responder sus dudas o preguntas frecuentes sobre lo que ofreces, que probablemente fue lo que las llevó a tu sitio. En general, crea contenido útil, que enseñe algo, responda algo o los ayude a hacer lo que necesiten.
Otras preguntas que Google te dice que debes responderte son:
- “¿Las personas que lean tu contenido sentirán que tienen que volver a buscar información de mejor calidad de otras fuentes?”.
- “¿Tu contenido promete responder a una pregunta que no tiene respuesta (por ejemplo, sugiere que hay una fecha de lanzamiento para un producto, una película o una serie cuando todavía no se ha confirmado)?”.
Queda claro que debes responder las dudas por las que las personas llegaron a tu sitio y que no debes crear contenido solo por llegar a una cantidad de palabras o por dar respuesta al buscador.
Ofrece una buena experiencia a los usuarios
Google indica que debes preguntarte si cuando las personas leen tu publicación sentirán que tuvieron una “experiencia satisfactoria”. Esta es una cuestión clave, porque no se trata solo del texto que escribiste, sino también de cómo está presentado.
Lo que implica que no debes olvidar incluir fotos o vídeos. Así podrás demostrar que tienes experiencia con el producto o servicio o haciendo lo que indicas que deben llevar a cabo los lectores.
Sigue las guías de Google
La pregunta es si sigues las directrices del buscador sobre las actualizaciones del core y las reseñas de productos. Y es que debes leer y conocer estas guías para poder crear contenido útil, que se posicione en Google.
Piensa si respondes todas esas preguntas de Google sobre la calidad del contenido y si sigues las recomendaciones del buscador para crear contenido útil para los usuarios.
Recuerda que esta actualización del algoritmo lo que busca es crear contenido útil para las personas, evitando aquellas publicaciones que se hicieron solo con la intención de satisfacer al buscador.
Revisa el contenido existente que no es de ayuda
El contenido útil de Google será una señal que evalúa todo el sitio, ya lo mencionamos arriba, y si tu web tiene mucho contenido que es “inútil” se verá afectado. Esto significa que perderás visibilidad orgánica y que tu contenido realmente útil podría verse afectado.
Así que una de las formas en las que tienes que prepararte para esta actualización es revisar el contenido viejo de tu web y eliminar todo aquel que caiga dentro de la clasificación de poco útil.
Busca contenido que tenga pocas palabras, que reciba poco tráfico y que tenga pocas impresiones.
¿Puedo seguir usando inteligencia artificial para crear contenido?
La inteligencia artificial sirve para crear contenido, pero ante esta nueva actualización de Google que se enfoca en la calidad del contenido surge la duda de si es buena idea seguir utilizándola.
El detalle está en que con AI o sin AI podrías producir contenido de mala calidad para Google. La inteligencia artificial hoy en día puede crear un artículo completo, sin intervención humana, pero es muy probable que este sea poco profundo y nada útil para las personas.
La inteligencia artificial puede ser de ayuda para complementar tus ideas originales; por ejemplo, crear párrafos de transición o reformular algunas oraciones. Si tienes un bloqueo de escritor, te ayudan a ganar tiempo.
También sirven para tener ideas sobre qué publicar.
Lo que no debes hacer es usar la automatización de forma extensa, porque es muy probable que el contenido sea poco útil.
Saber sobre la actualización del contenido útil es muy importante porque podría afectar tu visibilidad en los buscadores. Esperamos que te beneficies con esta actualización y si te ves afectado o quieres mejorar tu contenido contáctanos.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
