Los enlaces entrantes siguen teniendo relevancia hoy en día para posicionar un sitio web, son recomendaciones de otros hacia tu web, aportan autoridad. Por eso, hoy queremos hablarte acerca de cómo hacer una estrategia de link building efectiva en 2023. Lee más para aprender las mejores tácticas.
Tabla de contenidos
- 1 ¿Por qué sigue siendo relevante el link building?
- 2 Entendiendo la autoridad web
- 3 Tipos de enlaces y su importancia
- 4 Estrategias de Link Building para 2023
- 5 Enlaces de la competencia
- 6 Errores comunes en Link Building y cómo evitarlos
- 7 Conclusión: Preparando tu estrategia de link building para el futuro
¿Por qué sigue siendo relevante el link building?
El link building es un proceso que implica conseguir que otros sitios enlaces a tu web. Un buen experto SEO te guiará para tener una estrategia adecuada.
Los sitios web que tienen enlaces entrantes de calidad son vistos como autoridad en su área, y esto los ayuda a mejorar su posicionamiento web. Por tanto, aumenta la cantidad de tráfico que recibes.
Google y otros buscadores ven los enlaces entrantes como votos positivos de otros sitios al tuyo. Permiten marcarte como autoridad en un área y que mereces posicionarte en los resultados.
Principales cambios en las estrategias de link building
Desde la existencia del SEO, el link building es una de las principales estrategias usadas para posicionar sitios. En un principio se buscaba solo tener muchos enlaces entrantes, sin importar la calidad de los sitios o la relevancia.
Uno de los grandes cambios en las estrategias de link building es darse cuenta de que no importa tanto la cantidad como la calidad de los enlaces que apuntan a tu sitio. Deben ser sitios de calidad, relacionados con tu nicho.
La compra de enlaces también era una práctica muy común, que hoy es mal vista por Google y podría acarrear penalizaciones.
Entendiendo la autoridad web
Como ya mencionamos, los enlaces son votos de otros sitios al tuyo, son recomendaciones. Entonces, la autoridad de las webs que ponen enlaces hacia la tuya es importante.
Cómo medir la autoridad de tu sitio web
Antes Google media la autoridad del sitio con PageRank, pero esta métrica dejó de existir. Hoy en día las herramientas SEO, como Ahrefs tienen opciones, como Domain Rating; en Semrush tienen Autohrity Score. Moz tiene Page Authority (PA) y Domain Authority (DA).
Tipos de enlaces y su importancia
Hay distintos tipos de enlaces en la web, cada uno tiene distinta relevancia para el SEO.
Enlaces DoFollow vs NoFollow
Los enlaces dofollow son aquellos links que apuntan a un sitio y pueden ser seguidos por los rastreadores de los buscadores. Además, pasan link juice de un sitio a otro, lo que es de mucha ayuda para el SEO.
Son los enlaces que no tienen el atributo nofollow, UGC o sponsored.
Se ve así:
<a href=»https://www.posicionamientoweb.systems/»>Posicionamiento Web Systems</a>
Este tipo de enlaces es clave en cualquier estrategia de link building, porque son rastreables y ayudan a los robots de Google a encontrar tu contenido.
Por otro lado, los enlaces nofollow son aquellos que tienen el atributo rel=»nofollow», que en español sería no seguir, y eso es lo que le dice a los rastreadores, que no sigan el enlace y no rastreen la página que enlazan.
Los links nofollow no tienen influencia en los rankings de los buscadores y no transfieren PageRank.
Se ven así:
<a href=»https://www.posicionamientoweb.systems/» rel=»nofollow»>Posicionamiento Web Systems</a>
También hay otros atributos, que son rel=»sponsored» para links patrocinados y rel=»ugc» para contenido generado por el usuario.
Usar estos últimos tipos de enlaces en publicaciones patrocinadas, anuncios y enlaces afiliados puede evitar penalizaciones.
Enlaces internos vs externos
Otra clasificación de los enlaces es internos y externos.
Los enlaces internos son aquellos que apuntan de una página a otra dentro de un sitio web. Ayudan a establecer la jerarquía del sitio, y le sirven a usuarios y rastreadores para navegar y descubrir otras páginas.
Los enlaces internos son importantes para el SEO, ya que el bot de Google puede descubrir otras páginas de tu sitio a través de estos.
Mientras que los enlaces externos son los que apuntan de otras páginas a tu web. Estos son los enlaces entrantes y son parte de una estrategia de link building.
Estrategias de Link Building para 2023
Con esto podrás hacer una estrategia de link building efectiva en 2023:
Creación de contenido de calidad
Cualquier estrategia de link building moderna parte por un buen contenido en tu sitio web, con buena redacción SEO. Al hacer publicaciones de calidad, podrás conseguir o ganar enlaces; es decir, otros podrán links hacia tu sitio porque consideran que tu contenido debe ser leído o visto por otros.
Esto solo lo lograrás si creas algo que destaque entre todo el contenido que hay en la web. Por lo que tiene que ser original, novedoso o profundizar en algo.
Aunque no solo deberás quedarte con un buen contenido creado, tienes que invertir en promocionarlo. Así tendrás más posibilidades de que lo enlacen.
Publica entrevistas
Hacer entrevistas a personas famosas, no tan famosas, pero de tu nicho o influencers puede ayudarte a conseguir enlaces entrantes desde sus sitios web.
Si entrevistas a alguien, este seguro compartirá el enlace a esta publicación en su web y redes sociales, lo que te permite conseguir enlaces entrantes de calidad.
También puedes mencionar a otros o su trabajo en tu contenido, así podrías captar su atención y pueden enlazarte.
Pedir enlaces
Hay varias formas en las que puedes pedir que enlacen hacia tu sitio, de forma natural y bien visto por Google. Tienes que contactar a otras personas y hacer las solicitudes de forma correcta.
Entre las opciones que tienes para pedir enlaces hacia tu web están:
- Guest posting y colaboraciones: crea contenido útil para otros sitios web, y coloca un enlace hacia el tuyo. Es un método de link building que requiere mucho cuidado, está atento a las guías de Google sobre este tema. Cuando contactes otros sitios para hacer post de invitados, incluye la lista de temas y trata de destacar.
- Reclamar links: encuentra links a tu sitio que estén rotos, pide que vuelvan a colocar el enlace. Para ello debes monitorear tu marca en internet.
- Broken link building: encuentra enlaces rotos en otras webs y dales un link de tu contenido con el que puedan reemplazarlo. Esta técnica funciona, porque haces notar a un sitio que tiene un enlace roto, lo que da una mala experiencia de página y nadie quiere esto en su sitio. Herramientas como Semrush te ayudarán con esto.
- Técnica de skyscraper: es una técnica avanzada de link building, en la que encuentras contenido relevante con muchos enlaces entrantes. Mejoras el contenido creando uno mejor. Y le pides a los que enlazan al contenido original, que enlacen al tuyo ahora porque es mejor.
- Páginas fuente (HARO: Help a reporter out): sé una fuente de calidad para algo que mencionan en un sitio web. Se trata de conectar con periodistas.
Todas estas estrategias implican enviar correos electrónicos a dueños o encargados de sitios web y convencerlos de que enlacen al tuyo. Por eso, debes destacar en tu área.
Todo este intercambio debe hacerse con mucho cuidado para hacer una estrategia de link building efectiva, para no caer en lo que Google considera spam de enlaces.
Relaciones públicas para ganar enlaces
Usar relaciones públicas digitales puede ayudarte a incrementar el conocimiento de tu marca. Puedes compartir notas de prensa con medios periodísticos sobre tu empresa.
Puedes construir relaciones con influencers, periodistas y otros actores de la web.
Link baiting: creando contenido enlazable
El contenido enlazable es aquel que atrae enlaces naturalmente, entre las principales opciones están: infografías, GIF casos de estudio, papers, herramientas gratis, guías, definiciones y tutoriales.
Patrocinios y eventos locales
Patrocina eventos, alguna organización de caridad o medioambiental, por mencionar ejemplos. Estos generalmente ponen en su sitio web quienes los patrocinan y ahí conseguirás un enlace natural hacia tu sitio.
También puedes relacionarte con tu comunidad local a través de organizaciones y grupos.
Enlaces de la competencia
Con herramientas como SEMRush podrás evaluar la competencia, ver qué enlaces consiguen más enlaces entrantes. Así podrás mejorar tu estrategia de contenidos y tener un punto de partida para identificar enlaces entrantes para buscar enlaces a través del outreach.
Puedes ver qué tácticas usar para conseguir enlaces entrantes similares a los de la competencia.
Errores comunes en Link Building y cómo evitarlos
Hay técnicas de link building que debes evitar. Así como errores comunes en tus estrategias.
Comprar enlaces: riesgos y consecuencias
Aunque fue una práctica muy extendida, hoy en día no se recomienda la compra de enlaces.
Si llegas a hacerlo, debes tener mucha experiencia y cuidado en ello, porque podrías perder mucho dinero y comprar enlaces que no son útiles. Lo que podría llevar a dos cosas: no mejorar tu ranking y penalizaciones.
Actualmente, la compra de enlaces sigue siendo una práctica, pero que implica muchos riesgos.
Enlazar a sitios no relevantes
Una práctica que ya se sabe que no sirve para el posicionamiento web, es conseguir muchos enlaces entrantes sin relevancia para tu sitio web. Antes en el link building importaba más la cantidad que la calidad, ahora es lo contrario.
Por tanto, es importante que los enlaces que apunten hacia tu sitio sean de calidad, relevantes para tu web. Así podrán tener un buen efecto en el posicionamiento de tu sitio.
Ignorar el contenido interno y su potencial
Los enlaces internos son relevantes para el SEO hoy en día. Son muy importantes para pasar el link juice y para conseguir una buena estructura de jerarquía interna de tu sitio.
Usa los enlaces internos para transferir autoridad de las páginas más relevantes, hacia las más nuevas o menos populares que quieres posicionar en Google.
Conclusión: Preparando tu estrategia de link building para el futuro
Hacer una estrategia de link building efectiva requiere adaptarse a los cambios del algoritmo de Google, saber que este está en constante cambio buscando darle una mejor experiencia a los usuarios. Seguir las mejores técnicas para ganar enlaces entrantes te evita penalizaciones y te ayuda a mejorar tu posicionamiento.
Tu estrategia de link building debe hacerse siempre manteniendo la calidad y relevancia como tu objetivo. Recuerda lo importante que es el contenido.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
