El SEO para páginas de productos requiere de ciertas técnicas específicas, se deben usar palabras clave, destacar sus beneficios y características. También hay que ir más allá y aprender cómo mejorar el posicionamiento web de tus productos. Sigue leyendo para saber más.
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SEO para páginas de productos
Las tiendas online deben optimizar sus páginas de productos para poder posicionarse y vender más. Durante la pandemia este rubro creció y se espera que siga siendo así.
Datos de Statista indican que los ingresos por ventas de comercio electrónico superan los 23 mil millones de euros, y se espera una variación de un 24 % para 2025.
Hay mucha competencia en el sector, por tanto, necesitas saber optimizar tus productos para que lleguen a la primera página del SERPs de Google. Al estar frente a tus clientes para distintas palabras clave tendrás más probabilidades de completar la compra.
Una buena página de productos puede hacer que una persona que llegó con una intención de búsqueda informacional termine convirtiéndose en comprador.
Lo básico que debe tener una página de productos:
- Buen título: debe tener un buen meta título, que se concentre en el nombre del producto. Si es un producto muy específico podrías incluir el código SKU porque las personas hacen búsquedas con este.
- Añade una buena descripción: no uses la del fabricante porque probablemente otros la utilicen y termines con contenido duplicado. Crea tu propio contenido, único y que capte la atención de los usuarios.
- Añade una meta descripción: que sean únicas y que inviten a hacer clic desde el SERPs.
- Optimiza la URL: que sea fácil de recordar.
- Optimiza los textos ALT: incluye el nombre del producto.
¿Cómo mejorar el posicionamiento de tus productos?
Debes seguir estos pasos para optimizar tus productos:
Ten una estrategia de palabras clave
Las palabras clave son la base de cualquier estrategia SEO. Haz una búsqueda de palabras clave enfocada en temas asociados al producto que buscan las personas.
Piensa en la relevancia y que sean palabras que conviertan, no tanto en el volumen.
Las páginas de productos se relacionan con intenciones de búsqueda transaccionales, por tanto, debes optimizarlas con esto en mente. Optimiza las páginas para personas que ya están listas para comprar.
Agrega datos estructurados a tus productos
Los datos estructurados son parte esencial de una estrategia SEO hoy en día. Las páginas de productos deben tener datos estructurados, el esquema específico es Product, así tus productos se verán mejor en los resultados.
Con el schema Product le puedes decir a los motores de búsqueda que incluyan características como descripción, fabricante, nombre de marca, dimensiones y color.
Y también puedes marcar las reseñas de los clientes con los datos estructurados Review. Por otro lado, está el schema Offer que indica detalles sobre el precio y disponibilidad.
Con esto tu página destacará y tendrás más probabilidades de conseguir clics en la página de resultados de Google. Y por tanto, conseguirás más ventas.
Consigue reseñas reales
Las personas miran las reseñas antes de comprar algo. Y aunque no todos confían en ellas, igual las consideran de ayuda.
En general, la mayoría de las reseñas son positivas, pero si alguien tiene una mala experiencia con tu producto también puede que termine dejando una mala reseña. No te lo tomes a mal, pues esto incluso te ayudará a mejorar como empresa o el producto en sí mismo.
Invita a los clientes a dejar reseñas y muéstralas en la página del producto.
Usa el squema markup Review y Rating.
Las reseñas, además, te dan contenido fresco y único que Google puede rastrear.
Optimiza meta títulos y meta descripciones
La etiqueta title y las meta descripciones son parte importante de la optimización SEO de productos para motores de búsqueda. Incluye en estas el nombre de la marca del producto, el nombre del producto, el número de modelo y otra información que consideres necesaria.
Recuerda que Google puede seleccionar otro meta título distinto si considera que el que indicaste tu no indica correctamente lo que se ve en la página.
Agrega contenido FAQ
Al añadir preguntas y respuestas a tu página de productos estarás ofreciendo valor, respondiendo a las dudas que se le presentan a los usuarios.
Usa datos estructurados FAQ con respuestas a preguntas frecuentes, haz que sean fáciles de ver.
Escribe descripciones únicas
Si vendes productos que fabrican otros, no copies la descripción que envían ellos. Escribe descripciones únicas para todos los productos de tu tienda.
Al escribir las descripciones de los productos podrás posicionarte para tus propias palabras clave.
Usa imágenes de calidad y vídeos
Al comprar online las personas no pueden ver ni tocar los los productos, este es probablemente el principal punto en contra de los ecommerce. Pero se puede compensar al publicar imágenes de calidad y vídeos.
Con los audiovisuales le das información a los potenciales compradores y así sentirán más confianza de hacer la compra.
Mejora la velocidad de carga y otros aspectos técnicos
El SEO técnico también es importante para posicionar productos en Google. Debes mejorar los tiempos de carga y hacer que tu web se vea bien en los móviles, así ofreces una buena experiencia a los usuarios.
Al tener tiempos de carga óptimos podrás dar una mejor experiencia, posicionarte mejor, aumentar las ventas y páginas por sesión. Incluso disminuye la tasa de rebote.
Analiza tu web en búsqueda de contenido duplicado, enlaces rotos, contenido de baja calidad, páginas con error 404, redirecciones 302 y errores en los datos estructurados.
Incluye llamadas a la acción
Incluye botones de llamadas a la acción que destaquen. Si le toma mucho tiempo a los clientes encontrar cómo comprar tus productos, saldrán de tu sitio e irán a la competencia.
Y si es posible muéstrale a los clientes otros productos que puedan comprar que estén relacionados con el que están viendo.
Las sugerencias como «otros clientes también vieron», o «productos relacionados», te ayudarán a vender más.
Haz link building interno y externo
Los enlaces siguen siendo parte importante del SEO. Las marcas muchas veces se concentran en hacer el link building para la home o páginas de categorías solamente, pero las páginas de productos también deben recibir links.
Las páginas de productos pueden posicionarse para palabras clave de cola larga. Así que tener una buena estrategia de enlaces internos y externos será de mucha ayuda.
Lo que debes evitar en tu estrategia SEO para productos
Evita los siguientes errores si quieres mejorar el posicionamiento web de tus productos:
- Malas descripciones, genéricas o copiadas.
- Titles que no son únicos.
- URLs sin optimizar.
- Contenido duplicado.
- Usar mal los datos estructurados.
- Colocar mal los precios.
- No indicar el stock.
Al saber cómo mejorar el posicionamiento de tus productos y poner en práctica el SEO para páginas de productos te aseguras más visitas, tráfico y ventas. Si necesitas ayuda para mejorar la optimización de tu sitio contáctanos.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
