La mayoría de las búsquedas en Google siguen siendo de texto, pero hay otros formatos que retienen mejor la atención de los usuarios. En Posicionamiento Web Systems explicamos por qué usar contenido visual para mejorar el SEO y cómo hacerlo. Aprende a sacarle provecho para optimizar tu estrategia de marketing.

Las imágenes y vídeos cobran relevancia

El marketing de contenidos actual no es el mismo que hace unos años atrás. Su evolución es indetenible, por lo que mantener las prácticas antiguas afectará el posicionamiento de forma negativa. Hay dos motivos principales por lo que esto ocurre:

  • El cambio en los algoritmos de los motores de búsqueda.
  • Mayor importancia a la usabilidad por parte de los usuarios.

Ambos factores se relacionan entre sí y uno de los efectos que han producido es darle mayor importancia al contenido visual y audiovisual. Un ejemplo de ello es que si buscamos “cómo reparar la llave de la ducha” los primeros siete resultados son vídeos y tan solo los últimos tres son texto.
pagina de resultados de Google - videos
Por otra parte, Google también indexa las imágenes y cada vez hay más personas hacen búsquedas a través de https://images.google.com/. De manera que optimizar las imágenes de tu blog te permitirá competir por los primeros lugares en este servicio.

La razón de todo esto es que para los usuarios es más conveniente. Es decir, es más fácil captar la información que transmite una imagen, esta les permite saber si e enlace los llevará al contenido que buscan.

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Con los vídeos ocurre algo similar, la mayoría prefiere ver la explicación que tener que leer sobre el tema.

Implementar el marketing visual no significa que tienes que dejar de preocuparte por los textos. Estas búsquedas aún son significativas y compiten por visibilidad en los buscadores.

La mejor práctica a implementar es combinar los formatos. Incluye imágenes, infografías, vídeos, gráficos, GIFs o memes en tus post de texto. Siempre que estos estén bien optimizados comenzarás a notar la diferencia en el posicionamiento SEO.

¿Por qué usar contenido visual para mejorar el SEO?

Como creadores de contenido tenemos que comenzar a pensar como los usuarios. Si busco “monumentos de Sevilla” y entre los resultados de texto Google muestra una sección de imágenes ¿en dónde hay más posibilidades de hacer clic?
imagenes en la SERP de Google
La mayoría de las personas son visuales. Por ello, la posibilidad de elegir un post en el que no sabemos si encontraremos solo una lista con nombres es menor a la de ir directo a las imágenes.

Las imágenes nos ahorran tiempo valioso al mostrarnos lo que encontraremos en la publicación. El esfuerzo que hacemos para entender los contenidos SEO en formato visual es menor y hasta consiguen que nos quedemos en el sitio.

Si hay un vídeo es probable que lo veamos completo antes de leer un texto muy largo. Y, por último, si nos gusta lo que vemos es bastante probable que lo compartamos.

De nuevo desde el punto de vista del creador de contenido, lo anterior es justo lo que buscamos. Queremos que el usuario nos elija por encima de los demás, que se quede en nuestro sitio por más tiempo y comparta su contenido.

Las herramientas visuales aportan valor al contenido de la web y a los usuarios.

Las razones para usar contenido visual para mejorar el SEO las podemos resumir de la siguiente manera:

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Atraen la atención del usuario

Una imagen o un vídeo de calidad conseguirán captar la atención del visitante más rápido que el texto. De esta manera conseguiremos retenerlo en la web por más tiempo. Si en los primeros segundos el usuario solo ve texto lo más probable es que se vaya.

Los primeros dos o tres párrafos de un post tienen que ser contundentes si no están acompañados de una imagen. De lo contrario, perderemos el visitante aumentando así la tasa de rebote.

Los elementos visuales nos ayudan a explicar mejor la información en menos tiempo. Gracias a esto el usuario aprende más y retiene los datos.

Aumentan el tiempo de los usuarios en la web

via GIPHY

¿Has publicado textos en tu sitio y aún así no consigues aumentar la permanencia de los visitantes? Hay varios factores que pueden influir en eso; por una parte la calidad de información, y por otra la falta de elementos visuales de calidad.

Cuando un usuario entra a un sitio y encuentra bloques de texto es difícil que se quede a leerlo todo. Las imágenes, en cambio, hacen que la información sea digerible y mejoran la experiencia del usuario.

Más tiempo en el sitio web significa mejor posicionamiento SEO.

Mejoran la navegación

Incluir imágenes en los artículos web proporciona descansos y facilitan la lectura. Esto es muy útil cuando se trata de textos largos ya que le dan al visitante el tiempo que necesitan para comprender lo que leyeron.

Además, ayudan a mejorar la retención del contenido si sabemos aprovecharlas. Un gráfico, por ejemplo, simplifica los datos y permite entender mejor las estadísticas que ofrecemos al lector.

Ayudan a conseguir enlaces entrantes

Mejorar el posicionamiento SEO con contenido visual también es posible gracias a su capacidad para atraer backlinks. Para ello, uno de los formatos preferidos es usar infografías; aunque los vídeos y gráficos también ayudan a alcanzar este objetivo.

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El contenido visual es atractivo y fácil de compartir. Por lo tanto, ayudan conseguir enlaces entrantes y con ellos mejor posicionamiento web.

Mejoran el reconocimiento de marca

A través del contenido visual transmites la imagen de marca si sabes cómo lograrlo. Esto significa que cualquier usuario que lo vea reconocerá que se trata de tu publicación. No importa en qué plataforma lo vean, si en la web, las redes sociales o cualquier otra, reconocerán tu marca.

Por ejemplo, el siguiente tuit de Kit Kat, en cualquiera de las imágenes que agrega, el usuario reconocería que se trata del famoso chocolate. Además, su imagen es consistente en todas sus plataformas; si la vez en Facebook también sabrás de quién es la publicación.

Tienen potencial para aumentar el engagement en RRSS

Los post que tienen imágenes o vídeos consiguen más engagement en las redes sociales. Los usuarios interactúan más con estas y están más dispuestos a compartirlas.

De manera que cuando creas contenido visual no solo debes pensar en el blog, sino también en las plataformas sociales.

¿Cómo mejorar el SEO con contenido visual?

Para finalizar, te ofrecemos algunos consejos para mejorar el posicionamiento SEO con imágenes:

  • Utiliza imágenes que añadan valor al contenido, deben contribuir a lo que explicas en el texto.
  • Cuida el tamaño de las imágenes, si son muy pesadas harán que la web cargue más lento.
  • Optimiza todo el contenido visual: agrega título, descripción y texto alternativo utilizando las palabras clave.
  • Agrega un código de inserción cuando publiques infografías originales.
  • Asegúrate de que todas las publicaciones visuales sean de calidad.
  • Mejor si utilizas imágenes originales y no de stock. En este último caso, personalízalas utilizando plantillas para que no se vean igual que en otros sitios.

Utilizar contenido visual para mejorar el SEO es una decisión acertada, pero debes manejar una estrategia. No se trata solo de incluir imágenes en una publicación, sino de que estas tengan sentido. Si necesitas ayuda con tu marketing de contenido, pide presupuesto.