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Por que incorporar contenido educativo para el marketing

¿Por qué incorporar contenido educativo para el marketing?

Los usuarios buscan cómo aumentar sus conocimientos en internet, más que solo información sobre un tema. Ante esto, en Posicionamiento Web Systems te explicamos por qué incorporar contenido educativo para el marketing.

¿Qué es el contenido educativo en marketing?

¿Aún no inviertes en contenido educativo para tu marca? Esta es una herramienta que está dirigida a educar, compartir conocimientos y habilidades a través de los canales digitales. Proporciona enseñanzas y experiencias que son útiles para los usuarios y, en consecuencia, mejora la relación con estos.

Desde hace un tiempo hemos visto cómo aumenta el uso del contenido educativo en el marketing. Y no solo a través de plataformas creadas para ello, Crehana o Coursera, por ejemplo, sino de otros como las redes sociales.

La razón por la que ocurre es porque es efectivo y satisface la necesidad de los usuarios de adquirir nuevas destrezas. Para las marcas es una inversión que les permite atraer prospectos y conseguir mayor reconocimiento.

El contenido educativo en el marketing digital se presenta en diversidad de formatos. Podemos mencionar entre ellos, descargables en PDF, vídeo tutoriales, cursos online, entre otros. Como marca puedes crear un ebook que, además de enseñar, muestre tu experiencia en un tema específico.

Mientras tu competencia continúa publicando información, tú puedes hacer contenido educativo para tu marca y hacer la diferencia.

Ideas de contenidos educativos

Antes de hablar sobre por qué incorporar contenido educativo para el marketing, conozcamos algunos ejemplos que puedes incorporar.

El contenido educativo soporta numerosos formatos y las empresas pueden adaptarlos para este propósito. Basta un poco de creatividad para comenzar a implementar esta herramienta dentro de tu estrategia.

Algunas ideas de contenido educativo incluyen:

Guías y manuales

Tal vez estos son dos de los formatos más sencillos de producir porque los puedes publicar en forma de texto en el blog. Lo que no significa que no requiera el mismo esfuerzo de investigación y selección de material que el resto.

Las guías y manuales explican cómo hacer algo paso a paso, dan consejos y tips para conseguir mejores resultados.

Si lo prefieres también puedes publicarlos en forma de descargables; con la ventaja que, de esta manera, conseguirás la información de contacto de las personas interesadas. En este caso, el esfuerzo para diseñar el documento es mayor.

Por ejemplo, en la web kathedulces.com ofrecen diversos recetarios pagos que la chef pastelera envía a los solicitantes por correo.
ejemplos de guias como contenido educativo

Ebooks

El contenido de los ebooks es más extenso y completo que las guías. En estos se trabajan los temas a profundidad. Estos libros en formato digital se pueden se pueden ver desde cualquier dispositivo.

También son efectivos para posicionarte como experto y conseguir leads. Además, dentro del ebook puedes incluir contenidos en otros formatos como imágenes, vídeos y enlaces.

Debes trabajar en el posicionamiento web del contenido educativo como lo harías con el resto de tu contenido.

Vídeo tutoriales y transmisiones en vivo

Son otras dos formas de contenido educativo digital para impartir conocimiento a la audiencia. Lo puedes hacer a través de redes sociales, plataformas como Zoom o en el canal de YouTube de la empresa.

Capacitaciones online

Dentro de este tipo de contenido incluimos varios formatos como cursos, webinars o foro chats. Se pueden crear cursos sobre cualquier tema y hay muchas plataformas para llegar a los usuarios.

En el caso de los foro chats, por ejemplo, se pueden hacer a través de mensajería instantánea.
plataformas educativas

¿Por qué incorporar contenido educativo para el marketing?

Si repasamos las ventajas del contenido educativo encontramos muchas razones para incorporarlo en la estrategia. En un primer acercamiento podemos decir que:

  • Se puede consumir en cualquier parte y en cualquier momento.
  • Variedad de formatos entre los que escoger, según la preferencia de los usuarios.
  • El contenido de pago suele ser más económico que la formación tradicional.
  • Los usuarios suelen buscar opciones de formación a través de internet y muchos eligen los métodos online antes que las presenciales.
  • Favorece la interacción tanto con el creador del contenido como con otras personas que compartan intereses.
  • Cualquier persona con conexión a internet puede consumir el contenido.

Aparte de estos, hay otros motivos por los que merece la pena incorporarlos a la estrategia de marketing.

Contribuye con el posicionamiento y reconocimiento de marca

Cuando comienzas a crear contenido educativo digital les estás compartiendo tus propios conocimientos a los usuarios. Ellos interpretan que tienes una preocupación real por sus necesidades.

De esta manera comienzan a confiar más en la marca y, más allá de los productos o servicios, se fijan en sus valores.

En conclusión, estás demostrando que te importan los usuarios y eso tiene un valor que será recompensado con su fidelidad.
educacion online

Atrae tráfico de calidad

Si el contenido educativo que generas cumple con las expectativas de la audiencia, esto se reflejará en el tráfico. Es decir, estas personas te tomarán como referencia y seguirán visitando tu sitio cuando necesiten el tipo de información que ofreces. Además, estarán dispuestos a recomendarte a otros.

Por otra parte, ese aumento en las visitas y el tiempo de permanencia en el sitio favorecen el posicionamiento web. De manera que los motores de búsqueda notarán que tu web es relevante y la posicionarán mejor.

En el caso del contenido que esté en otras plataformas, igual tienes que optimizarlo, y si la demanda por estos es alta también ayudará a atraer más visitantes.

Mayor conocimiento de la audiencia

A través del contenido que generas es posible conocer cuáles son los intereses de la audiencia. Así puedes adaptar tu oferta a lo que buscan, incluso adelantarte a las demandas a futuro.

De esta forma, el contenido educativo te ayudará a optimizar la oferta de productos y servicios.

Permite captar leads

Recibir visitas no es lo único que importa, quieres que estas se conviertan en leads. Este es otro motivo para incorporar contenido educativo para el marketing.

Los leads son personas que están interesadas en tus productos y servicios. Para que una persona decida ver una transmisión en vivo en YouTube, es porque esta le ofrece algo que necesita.

Al ofrecerles un contenido de calidad, la posibilidad de que se te conviertan en clientes más adelante es alta.

Aparte, tienes la oportunidad de seguir ofreciéndoles más contenido para llevarlos a través del embudo de compra.

El contenido educativo puede ser gratis o de pago.

Contenido educativo efectivo

Te ofrecemos algunos consejos para que la estrategia de incorporar contenido educativo para el marketing sea más efectiva:

  • Mantener el contenido actualizado. La realidad cambia con frecuencia, por lo que es importante incorporar las novedades a tu oferta.
  • No te limites a un solo formato, un mismo contenido lo puedes ofrecer de distintas maneras.
  • El contenido educativo debe estar orientado a ayudar a la audiencia, satisfacer su necesidad de aprender.
  • Debes aportar valor a la audiencia, por ello es importante conocer cuáles son sus intereses.

El contenido educativo de calidad aporta valor y ayuda a ganar credibilidad. Tu objetivo no debe ser solo vender, demuéstrale a la audiencia que te interesas en sus necesidades.

¿Deseas incorporar contenido educativo para el marketing de tu empresa? Esta es una tendencia que apunta a seguir creciendo. Investiga qué quiere aprender tu audiencia y ofrécele contenido que satisfaga esa necesidad.

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About the author

Periodista y redactora de contenidos SEO para Posicionamiento Web Systems.

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