Con la popularidad de ChatGPT y otras herramientas como Bard de Google, la inteligencia artificial creó un gran alboroto a su alrededor, detractores y defensores salieron por todas partes. Pasada la primera tormenta, se sabe que, bien utilizada, es una gran herramienta para muchas áreas. Por eso, hoy queremos hablarte de cómo integrar la IA en tu estrategia SEO, sin verte afectado por las actualizaciones del algoritmo.
Tabla de contenidos
¿Qué es la IA generativa y su relación con el posicionamiento web?
La inteligencia artificial (IA) ya se hizo parte de nuestras vidas, aunque no utilices ChatGPT ni sepas qué es, seguramente usas herramientas como Google Maps, YouTube o Alexa, que emplean la IA para darte mejores resultados y experiencias.
En el 2023 se popularizaron y democratizaron las herramientas de IA, con el crecimiento de los modelos de lenguaje.
En el blog de Google definen la IA generativa como un modelo que puede tomar lo que ha aprendido de ejemplos y crear algo totalmente nuevo basado en esa información. De ahí que se llame inteligencia artificial generativa.
Herramientas como Grammarly, LanguageTool, incluso WordPress, usan la inteligencia artificial para revisar tu contenido, corrigen la gramática y errores de ortografía, captan repeticiones y te dan opciones para mejorar tus textos.
Pero no solo eso, la IA te puede ayudar a mejorar tu desempeño, a analizar data, encontrar palabras clave y más.
Con la IA generativa puedes crear combinaciones de texto que simulan el lenguaje natural. Podemos crear no solo modelos de texto, sino imágenes, audio, código, simulaciones y vídeos. Esto tiene el potencial de cambiar cómo creamos contenido para posicionar sitios web y hacer marketing, ya lo está haciendo.
¿Cómo hacer SEO con IA?
Las plataformas de IA te pueden ayudar en el análisis de datos, te ayudan a identificar patrones y tendencias que de otra forma no sería posible ver.
Hoy en día la cantidad de datos disponible hace que sea imposible manejar esto de manera manual. Aparte, la velocidad con la que cambia el algoritmo, y otros factores, hacen que sea esencial utilizar la IA.
Las herramientas de IA facilitan la redacción de artículos a nivel experto sobre cualquier tema. Pero esto debe hacerse con mucho cuidado, ya que aunque puede posicionarte, podría afectar a consumidores que buscan la mejor información. De ahí que Google se esté concentrando en su actualización de contenido útil, para evitar el contenido que sea poco útil o que no sea único.
Para hacer SEO con inteligencia artificial debes estar muy atento al E-E-A-T, que representan experiencia, habilidad, autoridad y confianza. Que tu contenido se base en experiencias y habilidades humanas, y que te asegures de que tienes todos los aspectos técnicos de tu SEO bien, como la experiencia, el diseño y la optimización.
¿Cómo integrar la IA en tu estrategia SEO?
Integrar la IA al SEO puede aplicarse en un amplio rango de tareas, especialmente para minimizar las tareas repetitivas, que consumen tiempo y mejoran la productividad. Entre ellas:
- Planificación y análisis de contenido.
- Análisis de datos.
- Creación de gráficos.
- Creación de datos estructurados.
- Optimización del interlinking.
- Optimización de meta descripciones, titles y encabezados.
- Creación y optimización de contenidos.
Ahora explicaremos a detalle cómo integrar la IA en tu estrategia SEO.
Creación de contenido
Puedes usar la inteligencia artificial como un apoyo en la creación de contenido, no como el creador en sí. En general, si dejas toda la redacción de un post o artículo en manos de la IA, es muy probable que no crees nada que Google no pueda responder ya.
Por eso, la mejor opción es combinar tu experiencia y conocimientos con herramientas de inteligencia artificial para crear contenido que, probablemente, sea más relevante que uno creado automáticamente con IA generativa.
Puedes usar ChatGPT, Bard u otra herramienta para el contenido SEO así:
- Conseguir ideas: con ChatGPT puedes generar ideas de contenido con un promt simple, como “Dame ideas para artículos sobre (temática)”. Otras herramientas que usan IA y te pueden ayudar en este tema son Answer the Public y CopyAI.
- Investigación y datos: con la IA podrías resumir mucha cantidad de data y resumir artículos y estudios científicos. Podrás desarrollar artículos profundos, bien investigados en menos tiempo. También te servirá para verificar hechos.
- Hacer borradores: con la IA generativa puedes crear outlines para tus artículos en segundos, con tonos, estilos y perspectivas distintas. Borradores que luego podrás pulir y refinar según tus objetivos.
- Edición y revisión: la IA te permite revisar la gramática y ortografía de tu contenido, así como la legibilidad. Y te dará sugerencias de mejora.
- Optimización SEO: podrás obtener sugerencias de meta datos.
- Revisión E-E-A-T: con un promt sencillo podrás pedirle a Google que analice tu E-E-A-T y te sugiera cómo mejorarlo. Podrías enviarle tu contenido o URL y preguntarle cosas como: “¿Está clara la información del autor? ¿El contenido es original y útil? ¿El autor tiene experiencia de primera mano en el tema?”.
Descubrir oportunidades
Encontrar oportunidades que no han sido explotadas en el ranking es muy importante para el SEO. El SEO con inteligencia artificial puede ayudarte a encontrar palabras clave que deberías usar y oportunidades de link building.
Para las búsquedas por voz
Puedes hacer búsquedas en Alexa, Google Assistant o Siri y anotar los resultados, para hacer una planificación SEO a partir de estos. Los asistentes de voz funcionan con inteligencia artificial y emplearlos te servirá para mejorar tu estrategia.
Una vez que sabes qué debes hacer para mejorar, entonces es momento de crear el contenido, herramientas como Grammarly, Hemingway e incluso ChatGPT o Bard pueden ayudarte a analizar el contenido y crear versiones más conversacionales, recomendando cambios en el tono o cómo mejorar frases que son difíciles de leer.
Análisis de datos
Hoy en día, a pesar de la limitación de uso de datos de terceros, tu data propia puede ser muy amplia, por lo que la IA puede ser de mucho apoyo para recopilar y analizar datos que te servirán para mejorar tu SEO.
No solo sirve para la investigación de palabras clave, sino para ver el rendimiento y comportamiento de los usuarios.
Consejos para integrar la IA en tu estrategia SEO
En lo que debes tener más cuidado al usar la inteligencia artificial para el SEO es en la creación de contenidos. Ya que publicar contenido creado completamente por la IA puede no darte buenos resultados. Esto porque es mal visto por Google, en sus guías de Políticas de spam Google indica que:
«El contenido engañoso generado automáticamente es aquel que se crea mediante programas informáticos sin aportar nada original ni añadir suficiente valor. Su finalidad principal no es ayudar a los usuarios, sino manipular el posicionamiento de los resultados de búsqueda».
Dentro de esta categoría incluyen texto traducido por una herramienta automática sin revisión ni edición humana, aquel generado sin tener en cuenta calidad ni experiencia de usuario.
Google no lo prohíbe, pero indica que no lo posicionará si no cumple con estas políticas. Y, aunque hay muchas dudas al respecto, se cree que Google puede identificar este tipo de contenido.
Si necesitas crear contenido con inteligencia artificial, antes de publicarlo, asegúrate de que lo analice un redactor o editor SEO, para ver que añada valor o incluso que este se lo agregue. También analiza el contenido en búsqueda de plagio, con Copyscape por ejemplo.
En general, la IA sí será de mucha ayuda para tus estrategias SEO, siempre que la uses de forma ética y respetando las consideraciones de Google y otros buscadores sobre este tema.
Poco a poco puedes empezar delegando a la IA tareas de tu estrategia, pero siempre la intervención humana es necesaria. Selecciona las herramientas que se adapten mejor a tus necesidades, hay muchas opciones para distintos gustos y presupuestos.
Beneficios de usar la IA para tus campañas SEO
- Podrás hacer análisis de data más rápido y sencillo.
- Podrás mejorar la creación de contenido, al facilitar la investigación y desarrollo de borradores.
- Automatización de tareas repetitivas, como planificación de contenido, edición y optimización SEO.
- Análisis de mercado, patrones de compra y comportamiento futuros.
- Encontrar oportunidades para mejorar tu sitio.
Conclusiones
Integrar la IA en tu estrategia SEO es posible y hoy en día es un error no hacerlo. Pero estas herramientas no reemplazan el trabajo humano del especialista SEO ni del creador de contenido, deben usarse más bien como asistentes. Al emplearlas de manera responsable y ética serán un gran apoyo para tu equipo y para mejorar el posicionamiento web de tu sitio.
Conoce bien las opciones de herramientas disponibles, cómo usarlas y elige las que mejor se adapten a los objetivos de tu negocio. Al aprovechar la inteligencia artificial podrás ser más productivo y eficiente en el SEO.
Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.
